Slovenski oglaševalski kodeks v preambuli zelo jasno določa, da zavezuje vse fizične in pravne osebe, ki sodelujejo v procesu oglaševanja v Sloveniji, tako oglaševalce, oglaševalske agencije kot tudi medije.

Kodeks ne zavezuje:

• sporočil, ki so namenjena tuji javnosti, ne glede na to, kje so objavljena; 
• oglaševanja v obliki publicitete, ki je brezplačno širjenje informacij o podjetjih, izdelkih itd. v množičnih medijih; 
• oglasov, ki sodijo v skupino malih oglasov, osmrtnic, obvestil ipd.