Novo na SOZ

Novice iz tujine

Napovednik

V prvem polletju 2010 ne prezrite naslednjih dogodkov:

  • 19. 1.–18. 3. - Izbor Oglaševalca leta 2009
  • 21. 1. - Objava aktualnih valutnih podatkov NRB (2.1./ 31.12.2009)
  • 19. 2. - Rok za prijavo del in cenejše osebne udeležbe na 19. SOF
  • 22. 2. - Objava podatkov RPN
  • 11. 3. - Prvi dogodek EFFIE® akademije 2010 – pregled relevantnih raziskav
  • 24.– 26. 3. 19. - SOF
  • 26. 3. - Podelitev nagrad Oglaševalska osebnost in Oglaševalec leta 2009 na zaključni prireditvi 19. SOF
  • april - Razpis EFFIE ® 2010 in razpisna delavnica
  • 21. 5. - Objava podatkov RPN
  • junij - Razpis Golden Drum 2010
  • junij - Tretji dogodek EFFIE® akademije 2010
  • vsak mesec - Med 22. in 25. objava valutnih podatkov MOSS

na vrh

Novo na SOZ
Organi SOZ
SOZ v drugo desetletje delovanja vstopa z novim vodstvom

S koncem leta 2009 se je iztekel štiriletni mandat članom upravnega odbora SOZ in organom združenj SOZ. Člani Slovenske oglaševalske zbornice so na Zboru članov 15. decembra za člane upravnega odbora v mandatu 1.1. 2010 / 31.12.2013 izvolili Evo Aljančič, Romana Berčona, Roberta Herneca, Mišo Stanko Lukašev, Špelo Levičnik Oblak, Kristino Sket, Mileno Štular, Pavla Vrabca in Andraža Zorka ter obeležili prvih deset let SOZ. Na konstitutivni seji novega upravnega odbora so za predsednika v letih 2010/2011 izvolili Pavla Vrabca, generalnega direktorja Pro plus.

Slovenska oglaševalska zbornica je tripartitna organizacija, kar se dosledno odraža tudi v njenih organih. Tako interese SZM v upravnem odboru SOZ poleg predsednice združenja Miše Stanko Lukašev zastopata še Robert Hernec, direktor trženja, Europlakat, in Pavel Vrabec, ki bo upravnemu odbor SOZ v letih 2010/2011 predsedoval. Predstavnice oglaševalcev so Eva Aljančič, vodja tržnega komuniciranja, Si.mobil, Kristina Sket, vodja oddelka marketing, UniCredit Banka Slovenija, in Milena Štular, predsednica združenja. Predstavniki agencij pa so Roman Berčon, direktor, Votan LeoBurnett, Špela Levičnik Oblak, regijska direktorica TBWA CEE / Adriatic, in Andraž Zorko, direktor medijskih in komunikacijskih raziskav, Valicon.

S prvim januarjem so štiriletni mandat nastopila tudi vodstva vseh treh samostojnih strokovnih združenj, ki delujejo pod okriljem SOZ. Predsednica Slovenskega združenja medijev je Miša Stanko Lukašev, na čelu Slovenskega združenja oglaševalcev pa bo po nekajletnem premoru ponovno Milena Štular. Članice Slovenskega združenja oglaševalskih agencij pa so vodenje združenje zaupale upravnemu odboru v sestavi: Roman Berčon, Sašo Bigovič, Boštjan Prijanovič, Urša Pučko, Mojca Randl, Marjana Robavs, Zoran Trojar in Andraž Zorko. Predsednika bodo izmed sebe izvolili na konstitutivni seji, ki bo predvidoma na začetku februarja.

Ker je leto 2009 zaznamovala tudi desetletnica delovanja SOZ, so se člani na decembrskem volilnem Zboru članov ozrli nazaj in obeležili najpomembnejše mejnike v razvoju zbornice. Ob ustanovitvi leta 1999 so pod okriljem SOZ našli svoj dom samoregulativa oglaševanja (Slovenski oglaševalski kodeks in Oglaševalsko razsodišče), Slovenski oglaševalski festival – SOF in Mednarodni oglaševalski festival Zlati boben/Golden Drum. Člani SOZ so upravičeno ponosni na pot, ki so jo prehodili v prvih desetih letih. Z novim Poslovnikom o delu Oglaševalskega razsodišča (december 2005), še zlasti pa s sprejemom novega Slovenskega oglaševalskega kodeksa marca lani so zagotovili nadaljnji razvoj samoregulative oglaševanja v skladu s sodobnimi evropskimi trendi. SOZ so kot najprimernejši pravno-formalni okvir za razvoj, izvedbo in uveljavljanje valutnih raziskav o medijski potrošnji prepoznali založniki medijev.

Danes pod okriljem SOZ potekata dve raziskavi: Nacionalna raziskava branosti - NRB in Merjenje obiskanosti spletnih strani – MOSS. Podatke NRB pa pomembno dopolnjujejo podatki o prodani in drugih nakladah, ki jih zagotavlja projekt Revidranja prodanih naklad tiskanih medijev RPN. Prav posebno mesto v delovanju SOZ v zadnjih dveh letih pripada projektu Dobra praksa, v okviru katerega je zaenkrat nastalo pet dokumentov: Izvedba natečajev za izbor agencije, Oglaševalski brif, Vrednotenje uspešnosti in učinkovitosti komuniciranja, Struktura in vrednotenje agencijskih storitev ter Avtorska in sorodne pravice v oglaševanju. Nastaja že šesti dokument, ki bo posvečen presojanju idejnih konceptov in rešitev. Z EFFIE ®, nagrado za komunikacijsko učinkovitost pa SOZ prispeva k uveljavljanju tržnega komuniciranja kot neločljivega dela celostne poslovne odličnosti.

na vrh

Novo na SOZ
Oglaševalec leta
Člani SOZ izbirajo Oglaševalca leta 2009

Člani SOZ ponovno izbirajo Oglaševalca leta, tokrat za leto 2009. V teku je prvi od treh krogov izbora. Tradicionalno letno nagrado SOZ bodo podelili 26. marca 2010 na zaključni prireditvi s podelitvijo nagrad 19. SOF v GH Bernardin v Portorožu. Nagrado Oglaševalec leta so v preteklih letih prejela podjetja: Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, PS Mercator, Mobitel (za leta 2002, 2003 in 2006), Proconi (Pogrej in pojej), Si.mobil (za leti 2005 in 2008) in Engotuš.

Izbor bo tudi letos potekal v treh krogih. V prvih dveh krogih imajo pravico glasovanja vsi člani SOZ, vsak član ima en glas.

V prvem krogu bodo člani SOZ predlagali podjetja, za katera ocenjujejo, da so v preteklem letu izstopala predvsem z izvirnostjo in inovativnostjo svojega nastopa na trgu ter tako na svojevrsten način zaznamovala leto 2009 v komunikacijskem smislu. Pri predlaganju kandidatov bodo, skladno z načinom izbora Oglaševalca leta, upoštevali tudi inovativnost pri doseganju ciljnih skupin ter kreativnost in konsistentnost komunikacijskih sporočil, ki se odražajo v celostni komunikacijski odličnosti. Na podlagi preštetih glasov se bo v drugi krog uvrstilo tistih deset podjetij, ki bodo prejela največje število glasov. Upravni odbor SOZ pa ima pravico, da na listo kandidatov, ki se bodo v drugem krogu potegovali za uvrstitev v tretji, zaključni krog, doda še do tri nominirance.

V drugem krogu izbora bo vsak član SOZ lahko svoj glas oddal enemu od v drugi krog uvrščenih podjetij. V tretji, zaključni krog se bo uvrstilo tistih pet podjetij, ki bodo prejela največje število glasov. Komisija tretjega kroga izbora ima pravico, da izmed podjetij, ki so se uvrstila v drugi krog izbora, niso pa prejela dovolj glasov za uvrstitev v tretji, zaključni krog, izbere še enega nominiranca. Nominirane oglaševalce in predlagatelje bodo iz pisarne SOZ pozvali, da kandidature na podlagi v načinu izbora opredeljenih izhodišč na prostorsko omejenem obrazcu širše utemeljijo in priložijo ključne kreativne rešitve.

Prejemnika nagrade Oglaševalec leta 2009 bo med nominiranci izbrala komisija v sestavi: predsednik in še dva predstavnika Slovenskega združenja oglaševalcev, predsednik Slovenskega združenja, predsednik Slovenskega združenja oglaševalskih agencij oziroma predsednik Oglaševalskega razsodišča, predsednik upravnega odbora SOZ in predsednik Društva za marketing Slovenije. Komisija je pri izboru dolžna upoštevati v načinu izbora opredeljena izhodišča in svoj izbor pisno utemeljiti.

Okvirna časovnica izbora:

  • Prvi krog: 20. do 28. 1. 2010
  • Drugi krog: 4. do 15. 2. 2010
  • Tretji krog izbora mora biti zaključen najkasneje do 18. 3. 2010.

Kdo je Oglaševalec leta 2009 bomo izvedeli na 19. SOF, kjer bo na zaključni prireditvi 26. marca nagrado podelila Milena Štular, predsednica združenja oglaševalcev pri SOZ.

na vrh

Novo na SOZ
Oglaševalsko razsodišče
Prve razsodbe Oglaševalskega razsodišča po novem SOK

Na decembrski in januarski seji je Oglaševalsko razsodišče prvič razsojalo o pritožbah glede na skladnost oglaševanja z novim Slovenskim oglaševalskim kodeksom (SOK), ki se je v praksi pričel uporabljati prvega oktobra 2009. V primeru oglaševanja muzikala Broadway na spletni strani eventim.si je presodilo, da je pritožba utemeljena. V preostalih štirih primerih pa je ugotovilo, da je oglaševanje, ki je bilo predmet pritožbe, skladno z določili SOK. Vse razsodbe Oglaševalskega razsodišča so objavljene v arhivu razsodb OR na spletni strani SOZ.

V preteklem letu je Oglaševalsko razsodišče presojalo o enaindvajsetih primerih/pritožbah (v letu 2008 o štirinajstih). Vlagatelji pritožb so bile kar v trinajstih primerih pravne osebe (v letu 2008 so pravne osebe vložile šest pritožb), potrošniki pa so na Oglaševalsko razsodišče naslovili osem pritožb (tudi v 2008 je bilo takih pritožb osem). Oglaševalsko razsodišče je v osmih primerih presodilo, da je pritožba utemeljena, desetkrat pa, da oglaševanje, ki je bilo predmet presoje, ne krši določil kodeksa (v 2008 so bile utemeljene štiri, neutemeljenih pa osem pritožb). Trikrat je bil postopek presoje ustavljen (v 2008 dvakrat), saj so člani razsodišča presodili, da predmet pritožbe ni predmet presoje po kodeksu. Oglaševalsko razsodišče, ki deluje v sestavi Cene Grčar, predsednik, prof.dr. Maja Makovec Brenčič, podpredsednica, Janja Božič Marolt, Živa Drol Novak, doc. dr. Klement Podnar, mag. Dejan Turk in Marko Vrtovec je podalo tudi deset mnenj o oglasu pred objavo (v letu 2008 kar devetnajst) ter na zahtevo TIRS tudi dve mnenji o že objavljenem oglasu (v letu 2008 šest).

Konec novembra 2010 se članom razsodišča izteče triletni mandat. Vsako od treh strokovnih združenj, ki delujejo pod okriljem SOZ, bo predlagalo tri kandidate za člane razsodišča (najmanj eden mora biti predstavnik neodvisnih javnosti), sedem članov razsodišča v mandatu 1.12.2010/30.11. 2013 pa bo izvolil Zbor članov SOZ po dveh seznamih, tri s seznama t.i. neodvisnih javnosti in štiri izmed predlaganih predstavnikov profesionalne, oglaševalske javnosti.

na vrh

Novo na SOZ
Slovenski oglaševalski festival – SOF 2010
In vendar se vrti! Tudi 19. Slovenski oglaševalski festival

Vsi že veselimo pomladi in z njo Slovenskega oglaševalskega festivala, ki bo potekal od 24. do 26. marca v kongresnem centru GH Bernardin v Portorožu. Organizacijski odbor pod vodstvom predsednika Roberta Herneca napoveduje svež, pogumen in poučen kongresni program. Ob polni prijavi do 18. februarja Hoteli Bernardin ponujajo pakete treh nočitev v Hotelu Vile Park in hotelu Piran po posebnih cenah, ponudba pa je količinsko omejena.

V kongresnem delu 19. SOF bo največ pozornosti namenjene novim dejstvom, spoznanjem in izkušnjam, ki jih je v tržno-komunikacijsko stroko prinesla nova gospodarska situacija. Kongresni del festivala bo tako temeljil na poglobljenih izobraževalnih vsebinah, na konkretnih domačih in tujih primerih, ki nam bodo pomagali razmišljati o perspektivah ter iskati nove priložnosti. Predavanja na velikem odru in vzporedne specializirane delavnice bodo namenjene najrazličnejšim profilom strokovnjakov, ki delujejo v tržno-komunikacijski stroki.

"Spremenjeni gospodarski položaj je močno pretresel oglaševalski trg, spremenile so se nakupne navade potrošnikov, posledica česar so novi in drugačni načini razmišljanja o marketinških in oglaševalskih praksah. O svojih izkušnjah bodo na 19. Slovenskem oglaševalskem festivalu spregovorili domači in tuji strokovnjaki," pravi Robert Hernec, predsednik 19. SOF in direktor marketinga v družbi Europlakat. V organizacijskem odboru SOF 2010 sodelujejo še Eva Aljančič, vodja tržnega komuniciranja, Si.mobil, Dali Bungič direktorica poslovno-strateškega oddelka, Luna TBWA, Miša Stanko Lukašev, direktorica oglasnega trženja, Adria Media Ljubljana, Gorazd Oman, direktor naročnikov, Innovatif, Lučka Peljhan, izvršna direktorica tekmovalnega programa SOF, Katarina Prešeren, starejša svetovalka, Pristop, in Irina Kysselef, vodja projekta na SOZ.

Kongresni program 19. SOF seveda napoveduje tudi že tradicionalne vsebine: Oglaševalsko letino (letos bo zrcalo produkciji preteklega leta v rokah Mitje Petroviča in Janeza Rakuščka), tri provokativne okrogle mize (tokrat medijska, agencijska in oglaševalska), SOZ bo v rednem terminu, ki je namenjen dejavnostim organizatorja festivala, prvič predstavil novi, šesti dokument v okviru Dobre prakse »Presojanje idejnih konceptov in rešitev«. Urnik kongresnega dela pa so organizatorji prilagodili vašim željam. Tako se bo festivalski program začel v sredo ob enih s projekcijo vseh prijavljenih del in nadaljeval s prvo predstavitvijo ob petih popoldne. Pa zato ne bo nič krajši, kaj šele siromašnejši, saj bodo programske vsebine za razliko od predhodnih let tekle tudi v petek popoldne.

Več o 19. SOF -u na www.sof.si.

na vrh

Novo na SOZ
Slovenski oglaševalski festival – SOF 2010
Zaženite propelerje. Na polno! Rok za prijavo del na 19. SOF je 18. februar.

Predsednik žirije 19. SOF bo Zoran Gabrijan, kreativni direktor v Futuri DDB, tekma za SOF-ove propelerje in druge zaželene ter cenjene nagrade pa zagotovo napeta. Tudi v novi tekmovalni skupini Dogodki. Spodbudite svoje mlade kreativce, da se potegujejo za zmago na razpisu, ki ga v okviru SOF objavlja Slovenska oglaševalska zbornica. Izplača se! Zmagovalec oz. zmagovalni par se bo tudi letos udeležil štiridnevnega programa za mlade kreativce na festivalu Cannes Lions.

V tekmovalni program 19. SOF prijavljena dela bo ocenjevala žirija pod vodstvo predsednika Zorana Gabrijana. Člani žirije so še Radovan Arnold, kreativni in umetniški direktor, Arnoldvuga, Miha Bevc, kreativni direktor, Publicis, Ana Ivandič, kreativna direktorica, Formitas BBDO, Katja Petrin Dornik, kreativna direktorica, Luna TBWA, Jana Sedej, kreativna direktorica, Votan Leo Burnett, Vera Stanković, kreativna direktorica, Mayer McCann, Blaž Vuk, kreativni direktor, Pristop in Gregor Žakelj, umetniški direktor, VBG.

Novosti v tekmovalnem programu SOF

Svet tekmovalnega programa SOF je tudi letos uvedel nekaj novosti, tako da tekmovalni program SOF, ki je bil sicer temeljito prenovljen v preteklih dveh letih, ostaja aktualen in sledi trendom v stroki. Cilj je, da se za nagrade SOF lahko potegujejo vse najpomembnejše komunikacijske akcije. Zaradi hitro rastočega trenda na področju dogodkov so le-ti letos dobili samostojno tekmovalno skupino z dvema tekmovalnima kategorijama: promocijskimi in korporativnimi dogodki. Najboljši oglaševalski koncepti na področju dogodkov se tako odslej lahko potegujejo za veliko nagrado ter za zlata in srebrna priznanja SOF. Internetno in mobilno oglaševanje se hitro razvija in spreminja, zato je STP preoblikoval tekmovalno skupino Internetno in mobilno oglaševanje, ki je dobila novi kategoriji interaktivno in viralno komuniciranje ter mobilno komuniciranje. Tekmovalna skupina C, v okviru katere so doslej tekmovali plakati, pa od letošnjega leta zajema celotno zunanje oglaševanje. Poleg plakatov in gigantov se v to tekmovalno skupino odslej uvrščajo tudi moving boardi, instalacije in vse druge oblike zunanjega oglaševanja.

Dva večera za nagrade

Tudi letos bodo nagrade SOF podeljene na dveh večernih prireditvah. V četrtek zvečer bodo podeljena priznanja OFF SOF, nagrada za mlade kreativce, srebrna in zlata priznanja SOF ter priznanji najboljšima produkcijskima hišama filmskih in radijskih oglasov. Tudi letos bo petkov večer rezerviran le za velike nagrade, priznanje dobre vile in priznanje za agencijo leta, predstavniki SOZ pa bodo podelili redni letni stanovski nagradi Oglaševalska osebnost in Oglaševalec leta (tokrat za leto 2009).

Tekmovalni program SOF načrtuje in vodi Svet tekmovalnega programa SOF v novi sestavi: Tomasz Pirc, predsednik, spletni strateg v agenciji Innovatif, Gal Erbežnik, izvršni kreativni direktor, Publicis, Marko Majer, ustanovni partner in direktor, Mayer McCann, Tanja Mezga, direktorica projektov, Gigodesign in Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor, LunaTBWA. Izvršna direktorica tekmovalnega programa SOF pa je tudi letos Lučka Peljhan, ustanoviteljica in direktorica I&S Aladin.

Prijava del je tudi letos najenostavnejša in najhitrejša prek spleta.

na vrh

Novo na SOZ
Effie ®, nagrada za komunikacijsko učinkovitost
Predsednica EFFIE ® 2010 je Tina Novak Kač, strokovni direktor pa Tomaž Arh

Strokovno-organizacijski odbor (SOO) pete izvedbe nagrad za komunikacijsko učinkovitost EFFIE ® 2010 je decembra 2009 izvolil predsednico in strokovnega direktorja. Na mestu predsednice je Martino Sever nasledila Tina Novak Kač, na mestu strokovnega direktorja pa je Tomaž Arh nasledil Vesno Marđonović.

"Štafetno palico prevzemamo v času, ko je v spremenjenem gospodarskem okolju učinkovitost v komunikaciji še pomembnejša kot prej in zato verjamemo, da bo tudi nagrada EFFIE z vidika svojega poslanstva samo še pridobila na svojem pomenu. Zavedamo se, da prepoznavnost in večje zavedanje o pomembnosti nagrade EFFIE lahko dosežemo le, če zagotovimo udeležbo ključnih odločevalcev s strani naročnikov, agencij, medijev ter drugih strokovnjakov iz področja tržnih komunikacij. Veliko pozornosti bomo v letu 2010 posvečali organizaciji strokovno-izobraževalnih dogodkov in redni komunikaciji, povezani z uresničevanjem poslanstva nagrade," je ob izvolitvi poudarila Tina Novak Kač, ki je s prvim januarjem je prevzela mesto direktorice trženja oglasnega prostora v časopisni hiši Delo, pred tem pa je bila svetovalka direktorja za oglasno trženje pri Časniku Finance.

Člani strokovno organizacijskega odbora EFFIE 2010 so poleg predsednice Tine Novak Kač in strokovnega direktorja Tomaža Arha (Droga Kolinska) še Aleksandra Kregar Brus (Droga Kolinska), Iztok Sila (Telekom Slovenije), Darko Dujič (PS Mercator), Jure Velikonja (SKB), Peter Curk (Si.mobil), Špela Žorž (Luna TBWA), Tadej Zajšek (Sonce.net), Tamara Štader (Mayer McCann), Urša Pučko (Pristop) in Petra Prelog (SOZ).

Strokovno organizacijski odbor napoveduje, da bo posebno pozornost posvetil spodbujanju spremljanja in merjenja učinkovitosti komuniciranja, poseben poudarek pa bodo namenili tudi razumevanju povezave med marketingom in financami. Izid razpisa načrtujejo v maju 2010. Tudi letos ga bodo pospremili z razpisno delavnico, na kateri bodo na podlagi primerov udeležence vodili skozi postopek prijave in opozorili na njene najpomembnejše elemente.

Skladno s smernicami lastnika blagovne znamke EFFIE Worldwide Inc., ki ga je ustanovilo ameriško trženjsko združenje AMA, se je SOO odločil prenoviti celostno grafično podobo, posodobiti pa nameravajo tudi spletno stran s ciljem, da bo uporabniku prijazna, ažurna, vsebine pa relevantne za najširšo strokovno javnost in tudi za študente.

na vrh

Novo na SOZ
Effie ®, nagrada za komunikacijsko učinkovitost
Odprt je razpis za nagrade EACA Euro Effies ® 2010

EFFIE je globalno uveljavljena licenčna nagrada, saj na nacionalni ravni poteka v kar štiridesetih državah. EACA Euro Effies pa nagrajujejo najbolj učinkovite akcije, ki so potekale vsaj na dveh evropskih trgih. EACA (European Associtaion of Communication Agencies) je že objavila razpis za EACA Euro Effies 2010. Rok za prijavo akcij je 16. april 2010.

Prijave akcij EACA sprejema do vključno 16. aprila samo prek spletne strani www.euro-effie.com. Prvostopenjsko spletno ocenjevanje bo potekalo med 30. aprilom in 4. junijem, drugostopenjsko pa 29. junija v Bruslju, kjer bodo 15. septembra tudi razglasili zmagovalce in podelili nagrade.

Žirijo EACA Euro EFFIES 2010 bo vodil predsednik Adam Kakembo, direktor marketinga Wrangler EMEA. Preden je nastopil funkcijo marketinškega direktorja Wrangler EMEA, je delal za Marketing Cake Agency, ki je del Havas Group, in na vodilnih marketinških položajih za blagovni znamki Loewe in Timberland.

Na tekmovanju za nagrade EACA Euro Effies 2009 so bile najuspešnejše nemške agencije, ki so osvojile kar dvanajst od petnajstih podeljenih Euro Effiejev, najuspešnejša agencijska mreža pa je bila McCann Erickson EMEA.

Vse o EACA Euro Effies 2010 najdete na www.euro-effie.com

na vrh

Novo na SOZ
Nacionalna raziskava branosti - NRB
Aktualni valutni podatki iz NRB

Aktualni valutni podatki iz NRB za obdobje 2.1./31.12.2009 kažejo, da se negativni trend branosti nekoliko umirja, saj se s statistično značilno rastjo branosti lahko pohvali pet edicij (v predhodnem obdobju le dve). Značilno nižjo branost so sicer zabeležili pri petnajstih edicijah, kar pa je v primerjavi s štiriindvajsetimi v predhodnem obdobju bistveno manj. Novo ime na vrhu seznama najbolj branih edicij na slovenskem trgu je tednik Žurnal, ki mu s statistično neznačilno razliko sledi priloga Dela Vikend, na tretjem mestu pa je priloga Dnevnika Pilot.

V letu 2009 je vrh na slovenskem trgu tiskanih medijev prevzel brezplačnik, tednik Žurnal, ki v povprečju doseže skoraj 360 tisoč bralcev na številko. S statistično neznačilno razliko mu na drugem mestu sledi priloga Dela Vikend z nekaj nad 350 tisoč bralci na povprečno številko. Žurnal se je na prvo mesto prebil z enajstega mesta v letu 2006, ko smo začeli z merjenjem NRB po novem modelu, Vikend pa v teh štirih letih ni nikoli zapustil prve trojice. Enako velja za prilogo Pilot, ki je bila v preteklih treh letih vodilna tiskana edicija in ki tokrat zaseda tretje mesto s povprečno 334 tisoč bralci na številko. Precejšen skok je uspel tudi brezplačniku Dobro jutro, ki se je iz devetega mesta v letu 2006 povzpel na četrto mesto v letu 2009 s povprečno 324 tisoč bralci na številko. Klub edicij z več kot 300 tisoč bralci na povprečno številko zaokrožajo Slovenske novice (318 tisoč), Nedeljski dnevnik (313 tisoč) in priloga Ona (304 tisoč). Prvo deseterico najbolj branih edicij v Sloveniji pa zaključujejo priloga Delo in dom (290 tisoč), brezplačni dnevnik Žurnal24 (259 tisoč) ter priloga Moj dom (240 tisoč bralcev).

Zmagovalci zadnjega obdobja

Glede na predhodno valutno obdobje (to je drugo polletje 2008 in prvo polletje 2009) je branost statistično značilno višja pri petih edicijah, in sicer so to Ekipa, Delo Mag, Živa, ABC zdravja in Vaš mesečnik. Na drugi strani je petnajst edicij zabeležilo značilno nižjo branost kot v predhodnem obdobju, kar je manj kot pred pol leta, ko smo tak rezultat zabeležili pri kar 24 edicijah – kot kaže, se negativni trend, značilen za tiskane medije v svetu in pri nas, nekoliko umirja, pri nekaterih pa celo obrača v pozitivno smer. Pred pol leta smo namreč značilno rast zabeležili le pri dveh edicijah, tokrat pri petih. Gledano v celoti je branost sicer v povprečju nižja za tri odstotke, kar je manj, kot bi bilo pričakovati glede na spremenjene gospodarske okoliščine in nekatere napovedi, ki so krožile v tem času.

Svet pristopnikov k NRB, ki združuje založnike tiskanih medijev, član pa je tudi Media Pool, je odločil, da bo NRB tudi v 2010 izvajala družba Valicon iz Ljubljane. Ponosni so, da se jim je kot dvanajsti pristopnik pridružila Mladinska knjiga založba. Pristopniki k NRB so še Adria Media Ljubljana, Časnik Finance, ČZP Večer, Delo, Delo revije, Dnevnik, Gorenjski glas, Media Pool, Mladina, Primorske novice in Žurnal Media. Pristopniki raziskavo NRB v celoti financirajo in z njo pod okriljem SOZ tudi upravljajo.

Valutni podatki NRB

na vrh

Novo na SOZ
Merjenje obiskanosti spletnih strani – MOSS
Kaj povedo (novi) valutni podatki MOSS?

Od aprila 2009 raziskava obiskanosti spletnih strani MOSS poteka kontinuirano, valutni podatki MOSS o dosegih v raziskavo vključenih spletnih mest pa se objavljajo mesečno. Najvišji doseg med 119 v raziskavo vključenimi spletnimi stranmi so oktobra, novembra in decembra 2009 izmerili 24ur.com, najdi.si, siol.net, rtvslo.si in bolha.com. Raziskava MOSS pa poleg valutnih podatkov zagotavlja tudi demografske profile in navade slovenskih potrošnikov na spletu ter ponuja vpogled v to, katere spletne medije slednji najpogosteje obiskujejo, zato projekt MOSS predstavlja enega najpomembnejših virov pri načrtovanju in izvedbi ciljanih komunikacijskih aktivnosti na slovenskem trgu.

Kaj zanima slovenske spletne uporabnike?

Katera so torej tista področja oziroma informacije, za katerimi slovenski spletni uporabniki najraje pobrskajo? Po podatkih MOSS oktober 2009 76 odstotkov uporabnikov spleta pravi, da jih zelo zanimajo ali zanimajo novice, sledijo jim informacije s področja glasbe in filma (67 %) ter ponudbe za potovanja (60 %). 53 odstotkov zanimajo ali zelo zanimajo informacije o avtomobilizmu, enako velja za šport. Sledijo informacije o prehrani, kar zanima ali zelo zanima 52 odstotkov Slovencev, ki vsaj mesečno dostopajo do spleta, ter informacije o zdravju in zdravilih (50 %).

37 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov nakupuje tudi iz naslanjača

Kdo so potrošniki, ki zaradi pomanjkanja časa in želje po udobju raje izbirajo virtualno nakupovanje? Ob novembrski objavi valutnih podatkov so pristopniki in izvajalec raziskave, družba Valicon iz Ljubljane, v sodelovanju s poljsko družbo Gemius pripravili tudi kratko analizo na to temo. Nakupi prek spleta, za katere so značilne preglednost izbire, praktičnost in hitrost, pogosteje prepričajo moške, ki predstavljajo 64 odstotkov vseh spletnih kupcev. Moški v segmentu spletnih uporabnikov, ki se vsaj nekajkrat letno odločajo za nakup prek spleta, v primerjavi z ženskami v povprečju mesečno preživijo tudi do tri ure več časa na spletu (moški 14 ur in 42 min; ženske 11 ur in 36 min) ter skupno opravijo skoraj enkrat več prikazov kot ženske. Podatki MOSS tudi potrjujejo, da slovenski potrošniki še vedno raje zaupajo domačim spletnim trgovinam, saj je med spletnimi uporabniki le 16 odstotkov takih, ki nakupe opravljajo tudi v tujini. Med spletnimi uporabniki, ki vsaj nekajkrat letno opravijo spletni nakup, je najbolj zastopana ciljna skupina od 25 do 34 let (31 %), spletnih kupcev, ki so starejši od 55 let, je slabih 7 odstotkov. Za starostno skupino od 25 in 34 let v primerjavi z ostalimi starostnimi razredi tudi velja, da mesečno preživi največ časa na spletu (14 ur in 55 min).

Podatki MOSS razkrivajo tudi, da je med slovenskimi spletnimi uporabniki, ki vsaj nekajkrat letno nakupujejo prek spleta, četrtina takih, ki prihajajo iz dohodkovne skupine s povprečnim mesečnim neto dohodkom med 730 do 1.100 evri, sledi jim segment potrošnikov, ki se uvršča v dohodkovni razred od 365 do 730 evrov mesečno (19 %).

Splet, zakladnica informacij

V okolju, kjer informacije zaradi hitrega tempa razvoja hitro zastarajo, je prednost spleta tudi možnost hitrejšega posodabljanja informacij. Po podatkih raziskave MOSS, ki so jih objavili ob januarski objavi valutnih podatkov MOSS december 2009, 41 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov vsaj mesečno, če ne pogosteje, uporablja splet za namene raziskovalnega dela in izobraževanja. Po podatkih MOSS je med njimi 52 odstotkov žensk, ki mesečno v povprečju na spletu preživijo dobrih 9 ur, moški v tej ciljni skupini so veliko bolj aktivni, saj na spletu v povprečju preživijo 14 ur mesečno.

Po kriteriju zaposlitvenega statusa največji delež v skupini predstavljajo zaposleni v podjetju (35 %). Ne preseneča dejstvo, da je v izbrani ciljni skupini tudi nadpovprečno velik delež še šolajočih se (33 %). Četudi v Sloveniji učenje na daljavo ni tako razvito kot v tujini, pa slovensko šolstvo že vrsto let spodbuja kulturo samostojnega raziskovalnega dela, kjer splet predstavlja pomemben vir informacij. Osnovnošolcem, dijakom in študentom, ki mesečno ali pogosteje uporabljajo splet za potrebe izobraževanja in raziskovalnega dela, sledi skupina zaposlenih v javnem sektorju (15 %). Slednje lahko pripišemo procesu informatizacije javne uprave (t.i. e-uprava) in z njo povezane izgradnje spletnih zbirk o informacijah javnega značaja. Prednost spletnih zbirk pred tiskanimi je poleg hitrosti dostopa in hitrejše selekcije tudi večja raznolikost vsebine, ki se vse pogosteje dopolnjuje tudi z multimedijskimi zapisi. Po podatkih raziskave MOSS polovica slovenskih spletnih uporabnikov za brskanje po slovenskem spletu uporablja Microsoft Internet Explorer, 43 odstotkov pa jih izbira spletni brskalnik Mozilla Firefox.

Valutni podatki MOSS

na vrh

Novo na SOZ
Revidirane prodane naklade tiskanih medijev - RPN
Nova objava podatkov v okviru projekta Revidirane prodane naklade tiskanih medijev – RPN

Na spletni strani www.soz.si so pristopniki v drugi polovici novembra objavili podatke o prodani in drugih nakladah slovenskih tiskanih medijev za 3. četrtletje 2009, 22. februarja pa napovedujejo objavo podatkov za zadnje četrtletje oz. drugo polletje 2009. Zaključen je tudi izbor izvajalca revizij v okviru RPN v obdobju 2010/2013.

Podatki o prodani in drugih nakladah tiskanih medijev se v projektu RPN objavljajo v različnih kategorijah. Podatki o nakladah zajemajo povprečno stanje naklad v četrtini leta pri edicijah s frekvenco izhajanja enega tedna ali manj (tedniki, dnevniki …) ali v polovici leta (štirinajstdnevniki, mesečniki, dvomesečniki …). Najpomembnejši je podatek o prodani nakladi, ki nam pove, koliko izvodov na izid je povprečno prodanih v četrtini oziroma polovici leta.

Pristopniki k RPN so jeseni izbirali izvajalca revizij v okviru projekta RPN v letih 2010/2013. Na podlagi poziva k oddaji ponudb so kot najprimernejšega izvajalca izbrali revizijsko družbo Deloitte & Touche iz Ljubljane. Verodostojnost vseh objavljenih podatkov v okviru RPN namreč potrdi neodvisen revizor. Vsak založnik – pristopnik je revidiran enkrat letno, trije pristopniki po izboru revizorja pa so revidirani dvakrat

Podatke RPN najdete na http://www.soz.si/projekti/rpn).

na vrh

DMS napoveduje
15. Slovenska marketinška konferenca
15. SMK – Kako (p)ostati kupčeva prva izbira?

Tema 15. Slovenske marketinške konference, ki bo potekala 18. in 19. maja v Portorožu in ki ji predseduje Iztok Sila (Telekom Slovenije), je "Kako (p)ostati kupčeva prva izbira?". Društvo za marketing Slovenije je že objavilo razpis za oddajo prispevkov, rok za njihovo oddajo pa je 9. februar.

V prijavah pričakujejo prispevke o tem, kako ste se lotili izziva (p)ostati kupčeva prva izbira: katere ukrepe, orodja, prijeme in izvirne ideje ste uporabili na svoji trženjski plovbi do ustreznih rezultatov poslovanja. Ena od sekcij bo namreč namenjena predstavitvi treh izbranih prispevkov, ki bodo najbolje odgovorili na osrednji vsebinski izziv konference. Zato vabijo vse, ki soustvarjajo slovensko trženjsko stroko, da prispevajo v vsebinski nabor konference.

Izmed vseh prejetih prispevkov bo komisija, ki jo sestavljajo Maja Makovec Brenčič (EF in DMS), Milena Štular (Mercator), Zoran Trojar (Sonce.net), Jure Velikonja (SKB) in Uroš Cvetko (Valicon), izbrala tri, ki bodo uvrščeni v program drugega dne konference. Eden od izbranih in predstavljenih prispevkov pa bo nagrajen z nazivom in nagrado »najboljši prispevek 15. SMK po mnenju publike«. Avtorji izbranih prispevkov bodo oproščeni plačila kotizacije, njihovi prispevki pa bodo imeli možnost objave v izbranih medijih.

Več o 15. SMK najdete na http://www.finance-akademija.si/smk/

na vrh

Novice iz tujine
ICAC The Cup 2009
Zadnje dejanje tekmovanja za globalne nagrade The CUP 2009

13. marca bo v Pattayi na Tajskem z delom začela žirija tretjih medkontinentalnih oglaševalskih nagrad The Cup. Ekskluzivno pravico do tekmovanja za prestižne pokale so pridobila dela, ki so se v letu 2009 na festivalih Golden Drum, Adfest in Fiap uvrstila v ožji izbor, sodelujejo pa tudi v ožji izbor uvrščena dela nagrad ADC*E. Nagrade bodo podelili 18. marca, prav tako v Patayi.

Dobitnike 38-ih nagrad The Cup in enega Grand Cup bo žirija izbrala med 903 deli, med katerimi je 101 finalist Zlatega bobna, 210 finalistov azijsko-pacifiškega festivala ADFEST, kar 524 v ožji izbor uvrščenih del z ibero-ameriškega FIAP-a in 68 del s tekmovanja ADC*E (Art Directors' Club Europe). Zmagovalce v osemintridesetih kategorijah treh tekmovalnih skupin – The Best of Products & Services, The Best of Media in The Best of Admaking – bodo razglasili 18. marca v Patayi, prvi dan festivala Adfest 2010, enega od partnerskih festivalov ICAC The CUP. Tako bo krog zaključen na predvečer novega cikla tekmovanja The CUP.

Dvanajstčlanski žiriji The Cup 2009 bo predsedovala Milka Pogliani, predsednica kreativnega sveta McCann EMEA in predsednica ter kreativna direktorica McCann Worldgroup iz Italije. Člani žirije so še:

  • Michael Conrad, predsednik Berlin School of Creative Leadership, Švica,
  • Sir John Hegarty, globalni kreativni direktor, Bartle Bogle Hegarty, Velika Britanija,
  • Akira Kagami, CEO in globalni kreativni direktor, Dentsu Inc., Japonska,
  • Celso Loducca, predsednik, Loducca Publicidade, Brazilija,
  • Franco Moretti, predsednik ADC*E in kreativni direktor skupine Leo Burnett, Italija,
  • Jesus Munoz, ustanovni partner, Casadevall y Munoz, Španija,
  • Johannes Newrkla, član upravnega odbora ADC*E, ustanovitelj in CEO, Bluerango, Avstrija,
  • Prasoon Pandey, direktor, Corcoise Film Mumbai, Indija,
  • Dorte Spengler-Ahrens, direktorica, jung von Matt/Basis GmbH, Nemčija,
  • Suthisak Sucharittanonta, predsednik in glavni kreativni direktor, BBDO Bangkok, Tajska,
  • Dario Vince, glavni kreativni direktor, Digitel&, Hrvaška.

Več na www.thecupawards.com.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – splet in varstvo osebnih podatkov
Telekomunikacijski sveženj potrjen in dogovor o piškotkih sprejet

Evropski parlament je konec novembra 2009 po dolgih pogajanjih sprejel paket dvanajstih reform, ki spreminjajo pogoje delovanja telekomunikacijskega sektorja, pa tudi pravice in odgovornosti uporabnikov storitev v Evropski uniji. Med drugim bo po novem za namestitev piškotkov treba pridobiti soglasje spletnih uporabnikov, pri čemer je lahko uporabnikovo soglasje izraženo z določenimi nastavitvami iskalnika, "če je to tehnično izvedljivo in učinkovito".

V sveženj spada tudi direktiva o varstvu zasebnosti in pravicah uporabnikov, ki med drugim obravnava vedenjsko ciljano spletno oglaševanje. Po novem bo tako shranjevanje podatkov ali pridobivanje dostopa do podatkov, shranjenih v terminalski opremi naročnika ali uporabnika, dovoljeno samo pod pogojem, da sta naročnik ali uporabnik v to privolila, in sicer po tem, ko sta bila o tem jasno in izčrpno obveščena. Za namen trženja elektronskih komunikacijskih storitev ali zagotovitve storitev z dodano vrednostjo naj bi ponudnik podatke smel obdelati le, če je naročnik ali uporabnik, na katerega se podatki nanašajo, v to predhodno privolil. Uporabnikom ali naročnikom pa naj bi bila zagotovljena tudi možnost, da kadar koli umaknejo privolitev za obdelavo podatkov o prometu.

V zakonodajnem besedilu je zapisano, da je uporabnikovo soglasje lahko izraženo z določenimi nastavitvami iskalnika, "če je to tehnično izvedljivo in učinkovito". Za pridobitev soglasja uporabnika brez opiranja na spletni iskalnik pa bodo morale spletne strani zagotoviti pop-up sporočila in padajoče strani. Po mnenju Evropskega združenja komunikacijskih agencij (EACA) pa to ni najboljša rešitev, saj "uporabniki ne želijo brati in klikati na pop-up sporočila ob vsakem obisku spletne strani. Zagovarjamo večjo transparentnost, razvoj uporabniku prijaznih informacij in izboljšanje upravljanja s piškotki," pravi EACA. Združenje zato države članice EU poziva k uveljavitvi usklajenih in uporabniku prijaznih pravil v zvezi s piškotki.

Preberite dokument

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – splet in varstvo osebnih podatkov
In kaj o ukrepih za varstvo zasebnosti na spletu pravijo oglaševalci?

Svetovna federacija oglaševalcev (WFA) je povzela za oglaševalce ključne določbe, ki se nanašajo na uporabo piškotkov, ki se tudi po novih pravilih v določenih primerih lahko uporabljajo brez soglasja uporabnikov. Oblika soglasja v novih pravilih ni opredeljena, večina članic EU pa podpira uporabniku prijazen "opt-out" mehanizem.

  • Nekatere piškotke se še naprej lahko namešča brez soglasja. Gre za tehnične piškotke, ki zagotavljajo delovanje spletišča, in tiste, ki shranjujejo nastavitve na uporabnikovo zahtevo – jezikovne nastavitve, gesla itd.
  • Zahteva po soglasju je tehnično nevtralna, kar pomeni, da niso vključeni le HTML, temveč tudi Flash itd. piškotki, saj mora biti soglasje dano za vse oblike informacij, shranjenih na uporabnikovem računalniku.
  • Še vedno ni znana oblika soglasja – večina članic EU podpira uporabniku prijazen "opt-out" mehanizem, v vsakem primeru pa morajo uporabniki biti aktivno obveščeni o možnostih še pred namestitvijo piškotka.
  • Če je soglasje za namestitev piškotka zahtevano prek vaših lastnih strani, ste za njegovo pridobitev sami odgovorni, v primeru vedenjsko ciljanega oglaševanja tretje spletne stranke/strani, pa je to njena odgovornost.
  • Nova pravila morajo biti v nacionalne zakonodaje držav članic prenesena do junija 2011.
  • Pomembno je, da oglaševalci natanko vedo, kakšen tip piškotkov nameščajo ter da osvežijo/posodobijo politiko zasebnosti, ki naj bo jasna in uporabnikom lahko razumljiva.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – varstvo osebnih podatkov
Komisarka Redingova napovedala revizijo direktive EU o varstvu osebnih podatkov iz leta 1995

Evropska komisija je ob evropskem dnevu varstva osebnih podatkov ugotovila, da je Evropska direktiva o varstvu osebnih podatkov iz leta 2005 zastarela, zato jo je treba čim prej posodobiti. Na osnovi poglobljene razprave o zbiranju osebnih podatkov na spletu je komisija oblikovala forum deležnikov, ki ga vodi DG SANCO.

"Predpisi EU morajo zagotoviti, da ljudje vedo, kdaj je mogoča zakonita uporaba njihovih osebnih podatkov na različnih področjih življenja, najsi bo ob vstopu na letalo, pri odprtju bančnega računa ali brskanju po internetu. Prav tako mora vsak imeti pravico, da zavrne uporabo svojih osebnih podatkov, če tako želi," pravi evropska komisarka Viviane Reding, ki je v novi sestavi Evropske komisije pristojna za pravosodje, temeljne pravice in državljanstvo. Komisarka Redingova je še povedala, da bo v ta namen predložila posodobljene predpise EU, ki bodo temeljili na splošnih predpisih (Direktivi o varstvu podatkov), veljavnih od leta 1995, ter posebnih predpisih o telekomunikacijah in internetu (predpisih o e-zasebnosti). Izboljšana pravila naj bi se dosledno uporabljala na vseh političnih področjih in v vseh mednarodnih sporazumih, najsi gre za nove tehnologije, pravice potrošnikov ali javno varnost.

Evropska komisija se že od marca 2009 z različnimi udeleženci posvetuje o zbiranju podatkov, profiliranju uporabnikov in ciljnem oglaševanju na spletu. Na osnovi pridobljenih podatkov (zbirali so jih tako v Bruslju kot v državah članicah), ki jih je zbral Generalni direktorat za zdravje in varstvo potrošnikov (DG SANCO), se je Evropska komisija odločila, da se bo posvetovala še z industrijo, in sicer prek posebnega foruma. Ustanovno srečanje predstavnikov relevantnih vej komunikacijske industrije (družbe za spletno iskanje, oglaševalci, oglaševalske agencije, samoregulativne organizacije), Komisije in potrošniških organizacij načrtujejo v februarju 2010.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – varstvo potrošnikov
Prioritete EU pri spletni zaščiti potrošnikov

Nekdanja evropska komisarka za varstvo potrošnikov Meglena Kuneva je na začetku novembra 2009 v okviru srečanja bruseljske skupine strokovnjakov Lizbonskega sveta predstavila vizijo razvoja (spletnega) notranjega trga, s posebnim poudarkom na implementaciji direktive o nepoštenih poslovnih praksah na spletu in zbiranju osebnih podatkov na spletu.

Pri tem je izpostavila:

Spletni trg še vedno preplavljajo nepoštene prakse, kot je npr. "bait-and-switch oglaševanje", ko prodajalec vabi k nakupu izdelkov po določeni ceni, pa potrošnikom ne pokaže izdelka, ki se oglašuje, ali noče sprejeti naročil zanj ali ga dostaviti v razumnem času ali pokaže vzorec z napako z namenom pospeševati prodajo drugega izdelka. Kot problematične ocenjuje tudi pogosto nejasne pogoje nakupa. Dodatne nepoštene prakse so značilne zgolj za spletni trg – denimo "price dripping", ko se končna cena razkrije po številnih klikih oz. po mnogih korakih transakcij, še bolj zaskrbljujoče pa je po komisarkinem mnenju prepletanje in ne dovolj jasno prepoznavanje komercialnih vsebin, ki s prepletajo z nekomercialnimi (blogi, socialna omrežja ... ).

Zbiranje osebnih podatkov na spletu je vedno bolj razširjeno, običajno pa potrošniki o tem niso obveščeni. Člani foruma za pošteno zbiranje osebnih podatkov – deležnike povezuje Evropska komisija – se bodo letos večkrat srečali in analizirali težave ter Komisiji predlagali morebitne potrebne nadaljnje aktivnosti.

Kot ne dovolj urejeno je komisarka opredelila tudi področje digitalnih vsebin in avtorskih pravic.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – varstvo potrošnikov
Evropska komisija je objavila priporočila za implementacijo direktive o nepoštenih poslovnih praksah (UCP direktiva)

Tretjega decembra lani je Komisija objavila navodila za izvajanje direktive, s katerimi želi zagotoviti konvergenco pri izvajanju določil v praksi. Slovenija je direktivo v svoj pravni red prenesla leta 2007 v posebnem zakonu. Določila Zakona o varstvu potrošnikov pred nepoštenimi poslovnimi praksami so začela veljati z decembrom 2007.

Leta 2005 sprejeta direktiva o nepoštenih poslovnih praksah prepoveduje zavajajoče in agresivne poslovne prakse, vključno s prepovedjo lažnih oziroma zavajajočih "brezplačnih" ponudb in oglaševanja prek interneta, namenjenega otrokom. Cilj direktive je bila tudi vzpostavitev boljših in bolj poštenih pogojev čezmejnega poslovanja in trgovanja. Set priporočil zagotavlja dodatno razlago v zvezi z določili, ki so se v praksi pokazala kot ne dovolj jasno opredeljena.

Varstvo ranljivih potrošnikov

Pojem "šibkega in ranljivega potrošnika" ni splošno uporaben standard, temveč je opredelitev pojma "ranljiv" potrošnik odvisna od konkretne poslovne prakse. Poslovne prakse, ki bi lahko bistveno izkrivljale ekonomsko obnašanje samo ene jasno opredeljive skupine potrošnikov, ki so še posebej dovzetni in ranljivi zaradi svoje psihične ali fizične nemoči, starosti ali lahkovernosti na način, pri katerem se od trgovca razumno pričakuje, da bo to predvidel, se ocenijo z vidika povprečnega člana te skupine. Varstvo te skupine potrošnikov vključuje zlasti otroke, mladostnike in starejše.

Oglaševanje, ki ustvarja zmedo na trgu

Direktiva prepoveduje oglaševanje izdelka, ki je tako podoben izdelku/blagovni znamki/nazivu drugega proizvajalca, da povzroča zmedo na trgu in izkrivlja ekonomsko obnašanje potrošnikov.

Zavajajoče okoljske trditve

Čeprav direktiva ne vsebuje nobenih specifičnih pravil v zvezi z uporabo okoljskih trditev v tržnem komuniciranju, se njene določbe nanašajo na vse trditve v okviru komercialnega poslovanja med podjetji in potrošniki, vključno s tistimi, ki se nanašajo na okolje. Direktiva tako prepoznava naraščajočo uporabo "zelenih trditev" in pomembno vlogo samoregulative oglaševanja pri urejanju in nadzoru tega občutljivega področja.

Uporaba besede "brezplačno"

Direktiva ščiti potrošnike pred zavajajočo uporabo termina "brezplačno", prepoved pa temelji na dejstvu, da potrošniki pod besedo "brezplačno" razumejo, da prejmejo nekaj dejansko "zastonj", da torej v zameno za izdelek/storitev ne prispevajo denarja ali druge oblike protivrednosti. Posledično trgovci ne smejo zaračunati stroškov za dostavo, pakiranje ipd., posebno pozornost pa je treba posvetiti uporabi izraza "brezplačno", ko je le-ta vezan na nakup.

Sestavljene ponudbe

Ponudniki izdelkov/storitev si ne smejo povrniti stroškov z zmanjšanjem kakovosti, sestave ali zvišanjem cene katerega koli izdelka, ki ga je treba kupiti za brezplačno pridobitev drugega izdelka. Prav tako ni dovoljeno posameznega dela paketa označiti kot "brezplačnega", če je njegov strošek vključen v ceno pakiranja.

Priporočila Evropske komisije (v angleškem jeziku)

na vrh

Novice iz tujine
EU in alkohol
Svet ministrov EU v boj proti prekomernemu uživanju alkohola

Decembra 2009 so ministri za zdravje držav članic EU sprejeli zaključke v zvezi s strategijo, ki jo je Evropska komisija sprejela jeseni 2006. Njen namen je omejiti prekomerno uživanje alkohola v Evropski uniji, glavni poudarek pa zaščita otrok in mladostnikov pred uživanjem alkoholnih pijač.

Ključne točke pregleda strategije, ki se zaključi leta 2012, so:

  • izpostavljenost oglaševanju alkoholnih pijač povečuje verjetnost, da bodo otroci in mladostniki začeli posegati po alkoholu oz. ga bodo popili več. Zato je treba izboljšati EU in nacionalna zakonodajna določila, ki bodo zaščitila mlade pred izpostavljenostjo oglaševanju alkoholnih pijač;
  • države članice naj zagotovijo, da se samoregulativa na tem področju razvija, izvaja in spremlja;
  • potrošnike je treba ozaveščati in izobraževati o posledicah prekomernega in nenadzorovanega uživanja alkohola, predvsem z oznakami na embalaži.

Švedsko predsedstvo EU je pripravilo tudi poročilo o triletnem obdobju izvajanja strategije, v katerem je izpostavilo, da:

  • se je v številnih članicah meja za prodajo in streženje alkoholnih pijač pomaknila na 18 let;
  • se je v nekaterih članicah meja dovoljene vsebnosti alkohola v krvi voznikov zmanjšala;
  • ozaveščenost o škodljivosti pitja alkohola v nosečnosti narašča, akcije ozaveščanja javnosti o nevarnosti vožnje pod vplivom alkohola pa so se podvojile;
  • so začeli veljati novi ukrepi omejevanja/prepovedi prodaje alkohola na bencinskih črpalkah;
  • so bile sprejete nadaljnje omejitve pri oglaševanju alkohola na TV.

na vrh

Novice iz tujine
Samoregulativa oglaševanja
Na www.ad-advice.org lahko preverite, ali je oglas primeren za objavo tudi v drugih evropskih državah

Clearcast UK je v sodelovanju z EASO (European Advertising Standards Alliance) razvil sistem, ki oglaševalcem in agencijam omogoča enostavno pridobitev mnenja o oglasu pred objavo (copy advice) na večini evropskih trgov. Na spletnem mestu www.ad-advice.org se lahko registrirate, med sodelujočimi državami pa je tudi Slovenija.

Tovrsten pristop je v pomoč predvsem oglaševalcem, agencijam in lastnikom medijev, ki se tako lahko izognejo morebitnim težavam pri oglaševanju v drugih evropskih državah. Z novim sistemom je mogoče pridobiti vse informacije, specifične za državo, v kateri oglaševalci ali agencije želijo predvajati svoje oglase. Oglaševalci in agencije lahko svoje zahtevke, ki so zaupno obravnavani, naslovijo na eno ali več od petnajstih sodelujočih samoregulativnih organizacij (SRO). SRO, ki so se odločile za sodelovanje s Clearcastom, podajajo tako copy-advice (prostovoljen, navadno nezavezujoč pregled oglasa) kot tudi pre-clearance (obvezen pregled oglasa). Vse specifične oblike in cene posameznega mehanizma predhodnega pregledovanja oglasov, ki se nanašajo na določeno SRO, bodo posebej označene in usklajene s povpraševalcem še pred začetkom pregledovalnega postopka.

na vrh

Novice iz tujine
Debelost, oglaševanje, otroci
Evropski parlament za razdeljevanje sadja evropskim šolarjem

Evropski parlament je sredi novembra lani z veliko večino podprl uredbo o vzpostavitvi sistema razdeljevanja sadja v šolah, obenem pa se je zavzel, da bi prednost imeli lokalni ponudniki biološko pridelanega sadja in zelenjave. Evropska mreža WHO pa je oblikovala kodeks o oglaševanju hrane otrokom.

Evropska komisija je predlagala, da bi za sistem v posameznem šolskem letu namenili do 90 milijonov evrov, kar pomeni le tri evre in pol na otroka v starosti od šest do deset let v šolskem letu. Parlament se zavzema, da bi predvideno vsoto povečali na 500 milijonov evrov. Sadje in zelenjava bi morala biti izbrana na osnovi zdravstvenih meril, kot je na primer najmanjša možna vsebnost nenaravnih in nezdravih aditivov, prednost pa naj bi imeli lokalni proizvodi, s čimer bi se izognili nepotrebnim prevozom, ki onesnažujejo okolje. Posebno pozornost naj bi namenili biološko pridelanemu sadju in zelenjavi, če sta na voljo, ter tradicionalnim sortam, s čimer bi podprli manjše pridelovalce.

Evropska mreža WHO izdala kodeks o oglaševanju otrokom

Evropska mreža za zmanjševanje pritiska trženja hrane otrokom, ki je bila oblikovana kot pomoč pri uveljavljanju ciljev drugega plana za hrano in prehrano Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) za Evropo, v kodeksu poziva k prepovedi oglaševanja hrane z visoko vsebnostjo soli, sladkorja in maščob. Namen kodeksa je oblikovati "primer/študijo primera, ki bi služil kot model, kaj naj bi kodeks oz. sveženj priporočil sploh vseboval."

Skladno s kodeksom (po katerem so otroci osebe, mlajše od 16 let) naj bi ukinili otrokom namenjeno tržno komuniciranje hrane z visoko vsebnostjo soli, sladkorja in maščob ter tržnih znamk, ki so povezane s tovrstnimi živili. Tržne raziskave kot orodje proaktivnega komuniciranja naj bi bile prepovedane, kodeks pa posega tudi na področje TV programov – navedenih izdelkov naj ne bi oglaševali med otroškim programom in predvajanjem vsebin, ki jih gleda večje število otrok (to naj bi bilo v pristojnost nacionalnih vlad). Prav tako sta v vladnih rokah implementacija in nadzor nad izvajanjem kodeksa.

na vrh

Novice iz tujine
Velika Britanija - oglaševanje otrokom
Oglaševanje otrokom je del razvoja sodobne potrošniške družbe

Britanska vlada je decembra 2009 objavila poročilo o vplivu oglaševanja na blagostanje otrok – pomembna ugotovitev je, da potrebujemo medijsko in potrošniško opismenjevanje tako doma kot v šoli. Britanska oglaševalska industrija pa je v okviru programa "Media Smart" začela izvajati program za "spletno opismenjevanje" otrok. Ugotavljajo tudi, da se trendi debelosti pri britanskih otrocih stabilizirajo.

Razprava o vplivu oglaševanja na otroke je občutljiva in pogosto polarizirana, vendar obstajajo tako pozitivni kot negativni učinki, pravi poročilo. Svet tržnega komuniciranja tako med drugim otrokom ponuja pomembne možnosti v zvezi z ustvarjalnostjo, učenjem, igro in s kulturnimi izkušnjami. Oglaševanje samo po sebi je le ena oblika tržnega komuniciranja, po drugi strani pa si ne moremo zatiskati oči, da je tržno komuniciranje fenomen, ki vpliva tako na družbene kot bolj intimne, družinske spremembe. Vsekakor bo potrebnih še veliko raziskav, da bomo lahko bolje razumeli in pojasnili vpliv oglaševanja na otroke in tudi odrasle, še poudarjajo avtorji poročila.

Digital Adwise za otrokovo boljše razumevanje spletnega oglaševanja

Britanska oglaševalska industrija je začela izvajati nacionalni program, s katerim želi ozavestiti otroke o spletnem oglaševanju – oblikovala je set brezplačnih spletnih lekcij, ki na zabaven način spodbujajo kritično razmišljanje.

Digital Adwise je eden izmed elementov programa medijskega opismenjevanja za otroke Media Smart, dostopen pa je na spletni strani www.digitaladwise.mediasmart.org.uk. Pomoč in podpora pri kritičnem razmišljanju o medijih, predvsem v zvezi s spletom in z oglaševanjem, je namenjena osnovnošolcem, hkrati pa odgovarja na zaskrbljenost javnosti glede izpostavljenosti otrok spletnemu oglaševanju.

Trendi debelosti pri otrocih se stabilizirajo

Novembra 2009 je britanska organizacija National Health Forum objavila poročilo o trendih debelosti pri otrocih, starih med 2 in 11 ter 12 in 19 let. Primerjava o napovedanih deležih debelosti pri otrocih (osnovana na britanski zdravstveni raziskavi) in novih napovedih (te izhajajo iz analize stanja med leti 2000 do 2007) je pokazala, da stopnja debelosti pri otrocih v državi pada. Prekomerna telesna teža in debelost pri otrocih sta se pojavili sredi 70-ih let prejšnjega stoletja, zdaj pa se trend umirja: po napovedih naj bi leta 2020 delež pretežkih dečkov, starih od 2 do 11 let, padel s sedanjih 22 na 17 odstotkov, predebelih pa iz 20 na 13 odstotkov. Pri deklicah v isti starostni skupini naj bi delež pretežkih takrat znašal 17 (danes 34) odstotkov, predebelih pa 10 (danes 14) odstotkov.

na vrh

Novice iz tujine
Digitalno oglaševanje
Mednarodna konferenca o merjenju digitalnega oglaševanja

V Lizboni bo med 10. in 13. marcem 2010 že tretjič potekala konferenca, ki bo oglaševalcem v digitalnih medijih pomagala oblikovati "pravo sliko".

Do otvoritvenega dneva bodo nekateri vodilni oglaševalci več kot 20 odstotkov svojega letnega proračuna namenili digitalnemu oglaševanju. V katerem mediju? Kako veliki bodo oglasi? Kako meriti učinkovitost? O tem bo tekla beseda na dogodku, ki se ga bodo udeležili najpomembnejši akterji na digitalnem trgu. Več izveste na http://i-com.org/.

na vrh