Novo na SOZ

Novice iz tujine

Napovednik

V prvih pomladnih dneh in tednih ne zamudite:

  • 23. marec - Izbor Oglaševalca leta 2009
  • 21. 1. - Objava valutnih podatkov MOSS februar 2010.
  • 24.–26. marec - 19. Slovenski oglaševalski festival, GH Bernardin, Portorož.
  • 26. marec - Podelitev letnih nagrad SOZ: Oglaševalec leta 2009 in Oglaševalska osebnost, zaključna prireditev 19. SOF, GH Bernardin, Portorož.
  • 1. april - Effie ® akademija; mag. Aleksandra Kregar Brus z gosti: Pomen informacij za dobičkonosno rast podjetja, EF, Ljubljana.
  • 15. april Effie ® zajtrk s Petrom Fieldom, VB: Dokazano učinkovite in merljive strategije tržnega komuniciranja, Ljubljana.

na vrh

Novo na SOZ
19. Slovenski oglaševalski festival
506 prijavljenih del, 35 programskih vsebin, dve prireditvi s podelitvijo nagrad, tri zabave ...

Vsaj 546 dobrih razlogov, da 19. SOF, ki bo potekal od 24. do 26. marca v Portorožu, nikakor ne gre zamuditi. Izvedeli bomo tudi, kdo sta prejemnika letnih stanovskih nagrad Oglaševalec leta in Oglaševalska osebnost. V sredo, 24. marca, pa SOF med 10.30 in 16.00 uro odpira svoja vrata za brezplačen ogled razstave in projekcije vseh prijavljenih del. Kongresni program bo letos potekal tudi v petek popoldne. Do ponedeljka, 23. marca, prijave osebne udeležbe potekajo prek spletnega mesta www.sof.si, prijave pa bodo možne tudi ves čas festivala na festivalski recepciji v GH Bernardin.

Agencije, produkcijske hiše in oglaševalci so v tekmovalni del letošnjega festivala skupno prijavili 506 del, od tega jih bo največ (59) tekmovalo v skupini internetno in mobilno oglaševanje. V skupini film (TV, kino in spletni oglasi) tekmuje 57 del, v skupini tiskanih oglasov 54 del, v skupini inovativne oblike komuniciranja 45 del, v skupini zunanje oglaševanje 44 del, v skupini korporativna oglasna sredstva 38 del, v skupini neposredno trženje 35 del, v skupini radijskih oglasov 29 del, v skupini celostne oglaševalske akcije 26 del in v skupini dogodki 15 del. V posebne tekmovalne skupine OFF SOF je skupno prijavljenih 104 del. Največ del so prijavile agencije Pristop, ki je prijavil 108 del, Publicis, ki je prijavil 96 del, Futura DDB, ki je prijavila 71 del, in Luna TBWA, ki je prijavila 65 del. Skupno je svoja dela v tekmovalni program prijavilo 49 prijaviteljev. Tudi letos bodo drugi dan festivala (četrtek, 25. marca) podeljena vsa srebrna in zlata priznanja, priznanja OFF SOF, priznanji za najboljši produkcijski hiši leta ter priznanje najboljšima mladima kreativcema, na petkovi slavnostni podelitvi nagrad pa bodo organizatorji podelili velike nagrade, za katere bodo nominirani vsi prejemniki zlatih priznanj, nagrado Dobre vile ter priznanje za agencijo leta.

Predstavniki SOZ pa bodo v petek podelili cenjeni stanovski nagradi Slovenske oglaševalske zbornice Oglaševalec leta (tokrat za leto 2009) in Oglaševalska osebnost.

V okviru kongresnega dela bo največ pozornosti namenjene novim dejstvom, spoznanjem in izkušnjam, ki jih je v tržno-komunikacijsko stroko prinesla nova gospodarska situacija. Program bo tako temeljil na poglobljenih izobraževalnih vsebinah, na konkretnih domačih in tujih primerih, ki bodo udeležencem pomagali razmišljati o perspektivah in iskati nove priložnosti. Predavanja na velikem odru in vzporedne specializirane delavnice bodo namenjene najrazličnejšim profilom strokovnjakov, ki delujejo v tržno-komunikacijski stroki. Svoj pogled na oglaševalsko letino preteklega leta bosta v sredo pozno popoldne z udeleženci delila prekaljena Mitja Petrovič in Janez Rakušček. Na treh debatah, agencijski, medijski in oglaševalski, ki jih bodo moderirale tri dame, in sicer Gordana Petek Ivandič, Vesna Marđonović in Maja Makovec Brenčič, bodo v četrtek ter petek svoje poglede predstavili in soočili direktorji založniških medijskih hiš, agencij ter direktorji marketinga pri oglaševalcih. V petek popoldne pa bomo med drugim prisluhnili pogovoru z Mitjo Zupančičem, ki ga je uspešna poslovna pot v okviru podjetja Beiersdorf iz Slovenije vodila v Južno Afriko, s člani žirije 19. SOF pa se bo pogovarjal Uroš Goričan. V okviru vseh debat in pogovorov pa se organizatorji veselijo vprašanj, ki jih bodo udeleženci lahko posredovali prek SMS sporočil in tako sooblikovali bogate vsebine letošnjega SOF.

Več o programu 19. SOF

na vrh

Novo na SOZ
Oglaševalec leta 2009
Za nagrado Oglaševalec leta 2009 se v tretjem krogu izbora poteguje pet finalistov

Za tradicionalno letno nagrado Slovenske oglaševalske zbornice se poteguje pet finalistov /po abecednem vrstnem redu/: Ljubljanske mlekarne, Perutnina Ptuj, PS Mercator, Si.mobil in Zavarovalnica Triglav. Kdo je zmagovalec, bomo izvedeli v četrtek, 25. marca, na novinarski konferenci v okviru 19. SOF, nagrado pa bo na zaključni prireditvi 19. SOF v petek, 26. marca, podelila Milena Štular, predsednica Slovenskega združenja oglaševalcev pri SOZ. Na prireditvi s podelitvijo nagrad 19. SOF bomo slavili tudi prejemnika nagrade Oglaševalska osebnost, ki jo praviloma letno podeljuje upravni odbor SOZ.

Tudi izbor Oglaševalca leta 2009 poteka v treh krogih. V prvih dveh krogih so imeli pravico glasovanja vsi člani SOZ, vsak član SOZ je imel en glas. Zmagovalca med petimi nominiranci (Ljubljanske mlekarne, Perutnina Ptuj, PS Mercator, Si.mobil in Zavarovalnica Triglav) bo v tretjem, zaključnem krogu izbrala osemčlanska komisija, ki jo sestavljajo Pavel Vrabec, predsednik upravnega odbora SOZ, Milena Štular, predsednica SZO, Maja Mihelčič Kurent in Niko Kušar, predstavnika SZO, Urša Pučko, članica upravnega odbora Slovenskega združenja oglaševalskih agencij (po pooblastilu predsednika), Miša Stanko Lukašev, predsednica Slovenskega združenja medijev, Cene Grčar, predsednik Oglaševalskega razsodišča, in prof. dr. Maja Makovec Brenčič, predsednica Društva za marketing Slovenije.

Komisija zaključnega kroga izbora Oglaševalca leta pri odločanju izhaja iz širših utemeljitev kandidatur, kot so jih posredovali finalisti in ki vključujejo tudi ključne kreativne rešitve. Pri odločanju je komisija dolžna upoštevati izhodišča, kot jih opredeljuje način izbora Oglaševalca leta za leto 2009, in svojo odločitev pisno utemeljiti. Način izbora določa, da je Oglaševalec leta tisto podjetje, ki je v letu 2009 izstopalo predvsem z izvirnostjo in inovativnostjo svojega nastopa na trgu in tako na svojevrsten način zaznamovalo preteklo leto v komunikacijskem smislu. Pri izboru je treba upoštevati tudi inovativnost pri doseganju ciljnih skupin ter kreativnost in konsistentnost komunikacijskih sporočil, ki se odražata v celostni komunikacijski odličnosti.

Nagrado so v preteklih letih osvojila ugledna podjetja

Nagrajeni so bili Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, PS Mercator, Mobitel (trikrat; 2002, 2003 in 2006), Proconi (Pogrej in pojej), Si.mobil (dvakrat; 2005 in 2008) ter Engotuš.

na vrh

Novo na SOZ
Dobra praksa
Šesti dokument Dobre prakse: Presojanje idejnih konceptov in rešitev

Dobra praksa sodi med ključne projekte zbornice v zadnjih letih. SOZ ponosno napoveduje izid in prvo predstavitev že šestega dokumenta z naslovom Presojanje idejnih konceptov in rešitev. Avtorji bodo dokument prvič predstavili na 19. SOF, v času festivala bo izšel tudi v tiskani obliki.

Presojanje idejnih konceptov in rešitev je pripravila delovna skupina Slovenskega združenja oglaševalskih agencij in Slovenskega združenja oglaševalcev pri SOZ, ki jo je vodila Urša Pučko. Sodelovali so Eva Aljančič, Eva Debevec, Gregor Draksler, Zoran Gabrijan, Ana Ivandič, Boštjan Jenko, Žiga Jenko, Špela Oblak, Mitja Petrovič, Simona Pirih, Janez Rakušček, Jana Sedej, Milena Štular, Blaž Vuk in Janja Žbontar Škraba. Pri končnem pregledu je sodelovala tudi Gordana Petek Ivandič.

Urša Pučko je v povzetku predstavitve na 19. SOF zapisala: "Prepoznavanje, strokovno presojanje in vrednotenje idejnih konceptov in rešitev je zagotovo ena najpomembnejših nalog vseh tistih, ki morajo imeti besedo pri odločitvah o tem, katera ideja je boljša ter primernejša od druge in zakaj je temu tako. Pa naj gre za marketinške direktorje, vodje tržnega komuniciranja in vodje blagovnih znamk na strani oglaševalcev ali stratege, direktorje in vodje projektov ter kreativne direktorje na strani agencij. Dobra in predvsem pravilna in pretehtana odločitev pa tako kot dober idejni koncept ni in niti ne sme biti le stvar navdiha in trenutka. Zahteva čas, strokoven proces in predvsem jasne, dogovorjene kriterije, ki vsem vpletenim v proces olajšajo delo in pomagajo oživiti tiste presežne in relevantne idejne koncepte, s katerimi dosežemo njihov poglavitni namen: tržne cilje."

Dokument bodo avtorji prvič predstavili v okviru 19. SOF, ko bo izšla tudi tiskana publikacija. Vsi člani SOZ bodo prejeli po dva brezplačna izvoda, dokument pa bo v e-obliki samo članom zbornice dostopen na članskih straneh spletnega mesta SOZ.

na vrh

Novo na SOZ
Effie ® 2010, nagrada za komunikacijsko učinkovitost
Prvega aprila svoja vrata ponovno odpira Effie akademija

Strokovno organizacijski odbor Effie 2010 v okviru Effie akademije načrtuje štiri strokovno - izobraževalne dogodke, ki jih bosta letos prvič nadgradila dva Effie zajtrka. Tudi letos bo štiri dogodke Effie akademije v svojih prostorih prijazno gostila Ekonomska fakulteta v Ljubljani. Letošnja Effie akademija se osredotoča predvsem na področja, pomembna za razumevanje in vodenje komunikacijskih procesov z namenom doseganja učinkovitih ter uspešnih komunikacijskih akcij. V kratkem bo zaživela tudi prenovljena in sodobna spletna stranwww.effie.si, v spomladanskih dneh pa bo izšel Razpis Effie 2010.

1. april: Pomen informacij za dobičkonosno rast podjetja

Mag. Aleksandra Kregar Brus, direktorica strateškega marketinga in razvoja v skupini Droga Kolinska, bo spregovorila o tržnih raziskavah kot pomembnem sestavnem delu procesa odločanja in ključnega vira informacij pri oblikovanju strategij podjetja oziroma blagovnih znamk. Podatki iz raziskav so pomembni, podjetjem pomagajo razumeti makrookolje in industrijo, v kateri podjetje tekmuje, zmanjšati tveganje marketinških in poslovnih odločitev ter napovedovati trende.

13. maj: Razpisna delavnica

Mag. Tina Kumelj, direktorica marketinga, Ljubljanske mlekarne, in Špela Žorž, direktorica za razvoj novih poslov, Luna TBWA, bosta odgovorili na vprašanja, kako prepoznati dober projekt, kaj vse potrebujemo za prijavo ter kako uspešno zasnovati in nenazadnje napisati prijavo? S koristnimi napotki bosta udeležence vodili skozi celoten potek prepoznave pravega projekta in pisanja zmagovalne prijave.

23. september: Učinkovita priprava in uspešna izvedba predstavitve projekta

Iztok Sila, MBA, Telekom Slovenije, bo udeležencem predstavil pomen dobre in učinkovite predstavitve. Čeprav prestavitev ne more rešiti slabo pripravljenega projekta, pa je lahko odlična nadgradnja in dokaz strokovnosti dela marketinških timov v podjetjih ter agencijah.

2. december: Predstavitev liste finalistov Effie 2010

Prijavitelji bodo predstavili na tekmovanje Effie 2010 prijavljene akcije, ki jih bo prvostopenjska žirija uvrstila v ožji izbor. Lista finalistov ponuja kakovosten pregled najboljše prakse na področju učinkovitosti komuniciranja v Sloveniji. Predstavlja tudi odlično priložnost za udeležence, da spoznajo, kakšne metode uporabljajo ugledna slovenska podjetja za spremljanje komunikacijske učinkovitosti in kako že pri načrtovanju komunikacijskih akcij vpeljejo elemente, s katerimi lahko spremljajo in dokažejo njihovo uspešnost.

na vrh

Novo na SOZ
Slovensko združenje oglaševalskih agencij – SZOA
SZOA bo v letih 2010 - 2013 vodil predsednik Boštjan Prijanović

Na konstitutivni seji februarja letos so člani upravnega odbora agencijskega združenja pri SOZ za predsednika v tekočem štiriletnem mandatu soglasno izvolili Boštjana Prijanovića, direktorja agencije Saatchi & Saatchi, članice skupine Publicis Groupe Slovenija.

Boštjan Prijanović, univ.dipl.ekonomist, ima bogate, petnajstletne izkušnje v oglaševalski industriji. Svojo profesionalno pot je začel v agenciji S team Bates Saatchi & Saatchi, nadaljeval kot direktor in partner v agenciji New Moment Ljubljana, dve leti pa je vodil tudi agencijo New Moment Zagreb. Leta 2007 se je pridružil skupini Pubicis kot direktor agencije Saatchi & Saatchi.

Člani upravnega odbora Slovenskega združenja oglaševalskih agencij so tudi Roman Berčon, Votan Leo Burnett, Špela Levičnik Oblak, Luna TBWA, in Andraž Zorko, Valicon, ki interese agencij zastopajo tudi v upravnem odboru SOZ, ter Sašo Bigovič, Dotični, Urša Pučko, Pristop, Mojca Randl, Formitas BBDO, Marjana Robavs, Futura DDB, in Zoran Trojar, Sonce.net.

na vrh

Novo na SOZ
Revidirane prodane naklade tiskanih medijev – RPN
Nova objava podatkov RPN - negativni trend povprečnih prodanih naklad se umirja

3. marca so pristopniki k RPN objavili podatke o prodani in drugih nakladah za zadnje četrtletje oziroma drugo polletje 2009. Primerjava aktualnih podatkov RPN s preteklimi obdobji kaže, da se negativni trend padanja povprečnih prodanih naklad umirja. V drugi polovici leta 2009 kar 20 tiskanih medijev beleži rast povprečne prodane naklade.

Najbolj prodajani tiskani mediji

Preglednica podatkov iz RPN je od 3. marca dopolnjena s podatki za 4. četrtletje 2009 za tednike in publikacije s periodiko izhajanja krajšo od enega tedna ter brezplačnike oziroma s podatki za 2. polletje 2009 za publikacije s periodiko izhajanja višjo od enega tedna. Najvišjo prodano naklado med dnevniki beležijo Slovenske novice, sledita jim Delo in Dnevnik. Med tedniki je najbolj prodajan Nedeljski dnevnik, sledita mu Nedelo in Lady. Med štirinajstdnevniki prvo mesto tokrat zaseda Čvek v križankah, ki mu tesno sledita Anja in Bravo. Najvišjo prodano naklado med mesečniki še vedno izkazuje revija Vzajemnost pred Reader's Digestom in novincem v projektu RPN, Cicidojem. Mesečnikom v projektu RPN se je v 2. četrtletju pridružila revija Joy novega založnika – pristopnika Novitim. Pri dvomesečnikih tudi tokrat ni spremembe, najbolj prodajan je Naš dom pred Ambientom. Najvišjo distribuirano naklado med prilogami izkazuje Vikend, sledita mu Pilot in Nika, najvišjo brezplačno distribuirano naklado med brezplačniki pa beležita tednik Žurnal in dnevnik Žurnal 24.

Negativni trend povprečnih prodanih naklad se umirja

Pregled prodanih, distribuiranih in brezplačnih distribuiranih naklad tiskanih medijev skozi čas kaže, da je bil največji padec zabeležen v obdobju od 1. polletja 2008 do 1. poletja 2009, v drugi polovici 2009 pa so se razmere začele umirjati. Izmed vseh tiskanih medijev samo kategorija brezplačnikov v obdobju od drugega polletja 2006 naprej ne beleži negativnega trenda. Na umirjanje negativnega trenda kaže tudi rast povprečnih prodanih naklad tednikov v drugi polovici 2009. Rast povprečnih prodanih naklad v drugi polovici leta v primerjavi s prvo polovico leta je za tednike sicer običajna, a tokrat se je indeks rasti prvič v zadnjih štirih letih dvignil prek 100. Gledano tisk v celoti, se negativni trend padanja povprečnih prodanih naklad umirja. Največji padec (- 4%) v obdobju od drugega polletja 2006 naprej je bil zabeležen v prvi polovici leta 2009 in se je v drugi polovici leta 2009 zmanjšal na samo -2 odstotka. V drugi polovici leta 2009 je bilo zabeleženih tudi 20 publikacij, katerih povprečne prodane naklade so se povečale. To so Lea, Ekipa, Nova, Reporter, National Geographic Junior, Lady, Playboy, Salomonov ugankar, Odprta kuhinja, NeDelo, Ljubezenske zgodbe Barbare Cartland, Salamonov foto oglasnik, Elle, Monitor, Naš dom, Nika, L&Z, Pilot, Mladina in Čvek v križankah.

na vrh

Novo na SOZ
Merjenje obiskanosti spletnih strani – MOSS
Tretjina slovenskih spletnih uporabnikov tedensko ali pogosteje splet uporablja za poslušanje glasbe ali radia

Po podatkih raziskave MOSS je 108 merjenih spletnih strani v januarju 2010 doseglo 1.131.011 slovenskih spletnih uporabnikov v starosti med 10 in 75 let. Najvišji doseg med 108 spletnimi stranmi so januarja izmerili 24ur.com, najdi.si, siol.net, rtvslo.si in bolha.com. Zadnji podatki raziskave MOSS kažejo, da 33 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov vsaj tedensko, če ne pogosteje, internet uporablja za poslušanje radia ali glasbe. Aktualni valutni podatki MOSS so javno dostopni na spletni strani www.moss-soz.si.

Obseg glasbenih vsebin na spletu, najsi gre za avdio ali video zapise, je neskončen. K temu je v največji meri pripomogel pojav zaenkrat še brezplačnih spletnih strani, kot sta MySpace in YouTube, ter drugih z glasbo povezanih spletnih skupnosti. Splet je spremenil naš način dojemanja glasbe. Če smo jo nekoč zgolj poslušali, danes z obsežno ponudbo multimedijskih vsebin glasbo tudi »gledamo«, kot člani spletnih skupnosti pa z objavljanjem in komentiranjem glasbenih vsebin ponudbo tudi soustvarjamo.

Rezultati MOSS kažejo, da v segmentu, ki splet za poslušanje radia ali glasbe uporablja vsaj tedensko, ni razlik med spoloma, so pa moški v izbrani ciljni skupini aktivnejši uporabniki spleta, ki v povprečju na mesec preživijo 15 ur in 14 minut na internetu, medtem ko ženske v tej ciljni skupini za spletno brskanje porabijo povprečno 9 ur in 59 minut mesečno. V tem segmentu je nadpovprečno zastopana skupina mladih (39 odstotkov uporabnikov je starih od 10 do 24 let) in šolajočih se oseb (35 %).

Splet se je razvil v največjo zbirko multimedijskih zapisov. Razmah širokopasovnega interneta in z njim povezana kakovost prenosa zvoka in slike pa sta slednje še dodatno spodbudila. Po zadnjih podatkih raziskave MOSS 63 odstotkov spletnih uporabnikov, starih od 10 do 75 let, za dostop do spleta že uporablja širokopasovno povezavo, kar zagotovo predstavlja enega pomembnejših faktorjev vpliva na rast pogostosti uporabe spleta.

Mladi so tudi najbolj dovzetni za razvoj mobilne telefonije, ki postaja pomemben kanal spremljanja multimedijskih vsebin. Tretja in četrta generacija mobilne telefonije sledita trendu digitalizacije glasbenih vsebin in sta danes, s podporo hitrega in preprostega prenosa avdio in video zapisov tudi na mobilnih aparatih, podprli prostorsko in časovno neodvisno dostopanje do in spremljanje večpredstavnih vsebin. Podatki MOSS razkrivajo, da je med spletnimi uporabniki, ki se zanimajo ali zelo zanimajo za informacije o mobilni telefoniji, kar 29 odstotkov potrošnikov starih od 10 do 24 let, s 26 odstotki jim sledi starostna skupina v razponu od 25 do 34 let, s 23 odstotki pa starostna skupina od 35 do 44 let.

na vrh

DMS napoveduje
15. Slovenska marketinška konferenca
Rok za super zgodnjo prijavo cenejše osebne udeležbe na 15. SMK je 31. marec

15. SMK bo potekala 18. in 19. maja v Portorožu. Tema letošnje konference je "Kako (p)ostati kupčeva prva izbira?". Organizatorji so že odprli možnost zgodnjih prijav. Prijava do 31. marca prinaša dvajset, prijava do 24. aprila pa desetodstotni popust.

Iztok Sila, predsednik 15. SMK, pravi: "Na 15. Slovenski marketinški konferenci bodo vsebinsko središče ključni koncepti trženja: zadovoljstvo, zaupanje in zvestoba – 3Z. Izbor letošnje tematike ni bil lahek, saj smo se znašli v razmerah, ki se zdijo mnogim brezizhodne. Toda: sprijaznimo se, recesije ni več, to je normalno stanje. Drugačno, kot smo ga bili vajeni. In se mu moramo znati prilagoditi. Prav v teh razmerah ostajajo zadovoljstvo, zaupanje in zvestoba ključni – tudi s stališča sodelavcev oz. zaposlenih."

Več o 15. SMK.

na vrh

Novice iz tujine
ICAC The Cup 2009
Tekmovanje za nagrade The CUP 2009 se bo zaključilo 18. marca v Sarajevu

Na povabilo organizatorjev sarajevskega oglaševalskega festivala No Limit bo žiriranje za nagrade The CUP 2009 steklo 14. marca, zmagovalce pa bodo predstavili 18. marca na zaključni priredivi festivala No Limit. Žirija The CUP 2009 pod vodstvom Milke Pogliani bo ocenila 906 del (med njimi je 101 finalist Golden Drum 2009) in podelila 38 nagrad The Cup za najboljše delo v kategoriji ter 3 velike nagrade Grand Cup za najboljše delo v treh tekmovalnih skupinah: Best of Product & Services, Best of Media in Best of Ad-Making.

Ocenjevanje in podelitev nagrad The CUP 2009 bi morala potekati v okviru ADFEST – azijsko pacifiškega oglaševalskega festivala, ki je poleg festivalov FIAP in Golden Drum ter nagrad ADC*E eden od štirih partnerjev globalnih nagrad ICAC The CUP. Organizatorji ADFEST so bili zaradi pričakovanih neugodnih političnih razmer v drugi polovici marca, ko bi dogodek moral potekati v Patayi na Tajskem, prisiljeni festival premakniti v mesec maj.

Več na www.thecupawards.com.

na vrh

Novice iz tujine
Carigrad – Evropska prestolnica kulture 2010
Call4Istabul – rok za prijavo na natečaj je 30. april

Carigrad skupaj z nemškim Essnom in madžarskim Pecsom gosti Evropsko prestolnico kulture (EPK) 2010. Turška zveza oglaševalskih agencij ob tej priložnosti organizira posebno interaktivno oglaševalsko tekmovanje. Pri organizaciji tesno sodelujejo tudi EACA, IAB Europe in IAB Turkey.

Organizatorji so objavili razpis, prijavljene spletne oglaševalske akcije pa se bodo potegovale za bogate, tudi denarne nagrade. Ocenjevanje bo potekalo dvostopenjsko, finaliste in zmagovalce bo izbrala mednarodna žirija.

Več na www.call4istanbul.com.

na vrh

Novice iz tujine
EACA Euro Effies 2010
Rok za prijavo akcij na tekmovanje za nagrade Euro Effies 2010 je 16. april

Za nagrade Euro Effie se lahko potegujejo komunikacijske akcije, ki so potekale vsaj na dveh evropskih trgih. Prijave akcij EACA sprejema do vključno 16. aprila samo prek spletne strani www.euro-effie.com. Tako v prvo kot v drugostopenjski žiriji pa bodo sodelovali tudi predstavniki slovenske tržno-komunikacijske stroke.

Predsednik žirije EACA Euro Effies 2010 bo Adam Kakembo, direktor marketinga Wrangler EMEA. Preden je nastopil funkcijo marketinškega direktorja Wrangler EMEA, je delal za Marketing Cake Agency, ki je del Havas Group, in na vodilnih marketinških položajih za blagovni znamki Loewe in Timberland. Člana prvostopenjske žirije sta tudi Urša Pučko, vodja oglaševanja in direktorica projektov, Pristop, ter Uroš Cvetko, izvršni direktor, Valicon. V drugostopenjski žiriji pa bo sodeloval Enzo Smrekar, član uprave in glavni izvršni direktor, Droga Kolinska.

Prvostopenjsko ocenjevanje bo potekalo on-line med 30. aprilom in 4. junijem, drugostopenjsko pa 29. junija v Bruslju, kjer bodo 15. septembra tudi razglasili zmagovalce in podelili nagrade.

Vse o EACA Euro Effies 2010.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – splet, zaščita otrok in mladostnikov ter varstvo osebnih podatkov
Analiza in ocena načel EU za varnejšo uporabo spleta, še zlasti socialnega mreženja

Ob dnevu varnejšega interneta, ki je bil 9. februarja, je Viviane Reding, takrat še evropska komisarka za informacijsko družbo in medije, opozorila, da je vsak posameznik, tako odrasla oseba kot otrok, odgovoren za zaščito svojih osebnih podatkov in varovanje lastne spletne identitete.

Redingova je izpostavila tudi, da samo ozaveščanje porabnikov ni dovolj, svoj del odgovornosti morajo nositi tudi vsi drugi deležniki, ki naj otrokom in mladostnikom zagotovijo potrebne informacije in orodja , ki jim bodo omogočila, da se bodo pri rabi spleta, še zlasti pa v socialnih omrežjih, obnašali odgovorno. Pomembno vlogo bo morala odigrati tudi samoregulativa. Trenutno potekata dve samoregulativni pobudi, in sicer:

  • kodeks za varnost otrok pri uporabi mobilnih telefonov in
  • načela za varnejše socialno mreženje.

Ukrepe za varovanje otrok in mladoletnih uporabnikov spletnih strani za socialno mreženje je do zdaj sprejelo 20 podjetij. "Če želimo, da bodo otroci pred objavljanjem lastnih podatkov temeljito premislili, bi morala podjetja, ki ponujajo platforme za socialno mreženje, objaviti ustrezne informacije v pravem jeziku. Lani je Komisija podjetja pozvala k ukrepanju in veseli me, da so se mnoga izmed njih odzvala," je dejala Viviane Reding. V novem mandatu bo Redingova, podpredsednica Evropske komisije, pristojna za pravosodje, temeljne pravice in državljanstvo, posebno pozornost posvečala pripravi EU zakonodaje kot odgovor na izzive in učinke novih tehnologij v luči varovanja osebnih podatkov ter pravice do zasebnosti posameznikov, s posebnim poudarkom na zaščiti otrok v spletnem svetu.

Ugotovitve študije EU namreč kažejo, da kar polovica najstnikov na spletu razkriva osebne podatke, ki tam lahko ostanejo za vedno in so dostopni vsakomur, ne glede na to, da 19 od 23 v študijo vključenih spletišč zagotavlja napotke in informacije, posebej namenjene otrokom in/ali najstnikom a o varni rabi in umeščanju zasebnih informacij. Kar 24 od 25 ponudnikov pa zagotavlja enostavne mehanizme preprečevanja dostopa do zasebnih informacij drugim uporabnikom in enostavno in hitro menjavo nastavitev za zaščito zasebnosti.

Nekaj pomembnih potrebnih ukrepov pa še čaka na realizacijo v praksi

Manj kot polovica (40 odstotkov) podjetij oz. ponudnikov kot samodejno nastavitev omogoča vpogled v profile mladoletnih uporabnikov izključno njihovim prijateljem. Le slaba polovica ponudnikov zagotavlja, da mladoletnikov ni možno iskati prek brskalnikov, le tretjina podjetij pa odgovarja na pritožbe mladoletnih uporabnikov, ki prosijo za pomoč.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – varstvo potrošnikov
Ali uporabniki socialnih medijev kršijo direktivo o nepoštenih poslovnih praksah?

Podjetja, ki prek spletnih dnevnikov (blogov), družbenih omrežij in preostalih socialnih medijev oglašujejo svoje izdelke, vendar tako, da to ni jasno in nedvoumno prepoznavno kot oglaševanje, utegnejo biti obravnavana zaradi kršitve določil direktive o nepoštenih poslovnih praksah (UCP direktiva).

Evropska komisija je izrazila zaskrbljenost, da lahko takšno oglaševanje izkrivlja ekonomsko vedenje uporabnikov socialnih omrežij. Ti namreč lahko ne vedo, da komentarje o izdelkih v nekaterih primerih pišejo prodajalci ali blogerji, ki so za takšno pisanje – oglaševanje tudi plačani. Zaskrbljujoče je tudi stanje na nekaterih spletiščih, ki naj bi bile spletne strani z neodvisno primerjavo izdelkov in cen, vendar so v resnici v lasti določenega ponudnika izdelkov/storitev.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – spletne igre na srečo
Komisar za notranji trg napoveduje nova evropska pravila za spletne igre na srečo

Poslanci so 11. februarja na plenarnem zasedanju Evropskega parlamenta v Strasbourgu razpravljali o spletnih igrah na srečo. Izpostavili so zaskrbljenost zaradi ranljivosti mladih, naraščajočega problema odvisnosti od iger na srečo in tudi možnosti za "pranje denarja".

Po nastopu novega komisarja za notranji trg Michela Barnierja na plenarnem zasedanju Evropskega parlamenta je jasno, da Evropsko unijo v zvezi z igralništvom, predvsem spletnim, čaka še veliko dela. Barnier se je zavzel za skupni, evropski regulativni okvir za igralniške storitve, pri čemer ga je večina poslancev podprla. Prepričati pa bo treba še države članice, ki igralništvo, posebej ponudnike storitev iz drugih držav, obravnavajo zelo različno.

Pomanjkanje jasnih pravil za čezmejno ponujanje in promocijo igralniških storitev je pripeljalo do postopkov zaradi kršenja evropske zakonodaje, ki jih je Evropska komisija sprožila proti tistim državam članicam, za katere je ocenila, da neupravičeno ovirajo igralniška podjetja iz drugih držav in zato kršijo osnovno načelo prostega pretoka storitev v EU. Do zdaj je bilo sproženih deset takšnih postopkov. Sodišče Evropskih skupnosti obravnava vsak primer posebej. Tako je v primeru Gambelli iz leta 2003 odločilo, da Italija ne sme uporabiti kazenskih sankcij za posrednike stav za tuje igralnice, saj so takšni ukrepi nesorazmerni. Šest let kasneje pa je v primeru spletne stavnice bwin potrdilo odločitev portugalskih oblasti, da podjetje ne sme ponujati svojih storitev v državi, saj bi to vodilo do negativnih družbenih posledic.

Resolucija EP o spletnih igrah na srečo.

na vrh

Novice iz tujine
Otroci, oglaševanje, debelost
Kako uspešna je Evropska platforma za ukrepanje pri prehrani in telesni dejavnosti?

V Bruslju je potekala četrta letna konferenca na temo prehrane in zdravega življenjskega sloga, na kateri so sodelovali ključni predstavniki prehrambene industrije, tržnega komuniciranja, potrošniških organizacij in EU institucij. Razpravljali so o trenutnih in prihodnjih trendih, povezanih s problematiko prekomerne telesne teže in prehrane v Evropi.

Na dogodku so udeleženci tudi kritično ovrednotili dosedanji uspeh Evropske platforme za ukrepanje pri prehrani in telesni dejavnosti. V razpravi na temo regulative oglaševanja otrokom je Robert Madelin, generalni direktor generalne direkcije za varno hrano in zdravje ter varstvo potrošnikov (DG SANCO) pri Evropski komisiji, izpostavil, da je sedanja kombinacija pravne ureditve in samoregulative najučinkovitejša rešitev te problematike. Joost Martens, generalni direktor Consumers International, je poudaril, da se je način oglaševanja od leta 2007 do zdaj močno spremenil, vendar prostovoljne zaveze industrije še vedno ne vključujejo vseh oblik trženja.

Svetovna federacija oglaševalcev (WFA - World Federation of Advertisers) je predstavila rezultate pobude EU Pledge, ki je dosegla 100-odstotno doseganje zastavljenih ciljev, in konkretne spremembe na področju oglaševanja otrokom. Televizijsko oglaševanje izdelkov, ki ne izpolnjujejo prehrambenih standardov, se je zmanjšalo za 93 odstotkov (za ciljno skupino, ki jo sestavljajo večinoma otroci). Kar pa zadeva oglaševanje tovrstnih izdelkov ne glede na TV postajo, program ali čas predvajanja, pa se beleži 56-odstotni padec oglaševanja.

Trenutno poteka zunanje ocenjevanje EU platforme, ki bo predvidoma zaključeno junija letos.

Poročilo o delovanju platforme.

na vrh

Novice iz tujine
Otroci, oglaševanje, debelost
Zaveza proizvajalcev brezalkoholnih pijač, da v digitalnem okolju svojih izdelkov ne bodo oglaševali otrokom

Evropska industrija brezalkoholnih pijač, med njimi tudi Coca-Cola, Gerber Emig Group, Orangina Group in PepsiCo, je sprejela smernice, s katerimi bodo prenehali oglaševati svoje izdelke na spletu, mobilnih telefonih, v spletnih klepetalnicah in video igricah.

Nova pravila veljajo za vse vrste digitalnega tržnega komuniciranja v Evropi in za vse znamke ter korporativne strani. Določilo v praksi pomeni, da se preneha z vsemi dejavnostmi digitalnega trženja, če je v ciljni skupini najmanj 50 odstotkov mlajših od 12 let. Vse spletne strani, njihova vsebina in povezane tehnologije bodo torej oblikovane za publiko, starejšo od 12 let.

na vrh

Novice iz tujine
Otroci, oglaševanje, debelost
Velika Britanija in Francija pozivata WHO k strožjim pravilom za oglaševanje hrane otrokom

Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) je januarja 2010 v Ženevi razpravljala o osnutku dvanajstih priporočil o trženju hrane in brezalkoholnih pijač otrokom. Priporočila naj bi služila kot vodilo državam članicam pri oblikovanju politik, katerih cilj je zmanjšanje vpliva oglaševanja hrane z visoko vsebnostjo maščob, soli in sladkorjev na otroke.

Francija in Velika Britanija sta WHO pozvali k strožjim pravilom, saj so v priporočila zajeti le otroci do 12. leta starosti, prav tako pa bi morali vključiti še dodatne oblike orodij, ki se uporabljajo za trženje hrane otrokom. Francija je opozorila na konflikt interesov živilskega sektorja in oglaševalske industrije ter izpostavila preveliko "splošnost" nekaterih priporočil.

Pri WHO pa nameravajo vzpostaviti tudi sistem prehranskega profiliranja, ki bo opredelil, katera hrana oz. pijača ima neustrezen prehranski profil – preveliko vsebnosti energije in/ali sladkorja in/ali soli in/ali maščob.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU, AVMS direktiva – Velika Britanija
Product placement bo tudi v Veliki Britaniji dovoljen, a z nekaj izjemami

Direktiva o avdiovizualnih in medijskih storitvah (AVMS direktiva) državam članicam omogoča, da v svojih programih dovolijo product placement (promocijsko prikazovanje izdelkov ali storitev v programih). Kljub začetnemu trdnemu nasprotovanju se je tudi britanska vlada odločila, da to vrsto tržnega komuniciranja dovoli, vendar ne za vse izdelke.

Na začetku februarja je britanska vlada potrdila, da bo v okviru sprememb medijske zakonodaje dovolila product placement v TV programih, pri čemer pa ne bo dovoljeno promocijsko prikazovanje hrane in pijače z visoko vsebnostjo nasičenih maščob, soli in sladkorjev ter alkoholnih pijač. Sedaj je na potezi Ofcom, nacionalni regulator trga elektronskih komunikacij, ki bo organiziral posvetovanje o potrebnih spremembah določil svojega kodeksa.

na vrh