Novo na SOZ

Novice iz tujine

Napovednik

Ne spreglejte:

  • Effie 2010 vabi k prijavi akcij na peto tekmovanje za nagrade za komunikacijsko učinkovitost na slovenskem trgu in na drugi Effie zajtrk
  • 17. Zlati boben napoveduje bogat kongresni program in ostro tekmo za nagrade, tudi nove
  • Novi objavi podatkov MOSS in RPN
  • Novi razsodbi Oglaševalskega razsodišča
  • Šesta izdaja Modre knjige samoregulative oglaševanja v EU
  • Oznake o energetski učinkovitosti kmalu obvezne tudi v oglaševanju
  • EU in varstvo potrošnikov, tudi osebnih podatkov na spletu
  • Oglaševanje hrane, predvsem otrokom, še vedno vroča tema tako na globalni kot na ravni EU

na vrh

Novo na SOZ
Effie ®, nagrada za komunikacijsko učinkovitost
Izšel je razpis EFFIE 2010, žiriji Effie 2010 bo predsedovala Milena Štular

Razpis Effie 2010, pete izvedbe nagrade za komunikacijsko učinkovitost na slovenskem trgu, vabi oglaševalce in agencije k prijavi akcij na tekmovanje za nagrade Effie, ki ga po licenčni pogodbi organizira Slovenska oglaševalska zbornica. Prijavljene akcije bo tudi tokrat ocenjevala dvostopenjska žirija, ki jo bo v obeh krogih ocenjevanja vodila predsednica Milena Štular, izvršna direktorica za upravljanje globalne nabave v Poslovnem sistemu Mercator. Rok za prijavo akcij je 15. oktober 2010. Več na prenovljenem spletišču http://www.effie.si.

Za nagrade Effie 2010 se lahko potegujejo akcije, ki so potekale tudi v razpisnem obdobju med 1. septembrom 2008 in 31. avgustom 2010. Prijavitelji lahko ponovno prijavijo akcije, ki so že tekmovale v okviru predhodnih razpisov, če so komunikacijske dejavnosti v okviru teh akcij potekale tudi v razpisnem obdobju Effie 2010 in ima prijavitelj na razpolago podatke, s katerimi dokazuje učinkovitost akcij v tekočem razpisnem obdobju.

Novosti Effie 2010

Tekmovanje za nagrade Effie 2010 prinaša naslednji ključni novosti:

  • Effie 2010 razpisuje novo, posebno nagrado za uporabo raziskav pri načrtovanju akcij ter vrednotenju njihove uspešnosti in učinkovitosti. To nagrado bo drugostopenjska žirija podelila akcijam, ki se bodo uvrstile v drugi krog ocenjevanja, ne glede na kategorijo, v kateri bodo prijavljene.
  • Effie 2010 prinaša tudi spremembo pri drugostopenjskem ocenjevanju, in sicer pri izračunu končnega seštevka točk ocen pisne predstavitve akcije in nanje vezanega kreativnega gradiva kot tehtano povprečje obeh delov v razmerju 1 : 4 (20 odstotkov : 80 odstotkov) v prid ocene pisne predstavitve akcije.

Žirija Effie 2010

Letošnji žiriji Effie predseduje Milena Štular, izvršna direktorica za upravljanje globalne nabave v Poslovnem sistemu Mercator in predsednica Slovenskega združenja oglaševalcev –SZO. Predsednica žirije vodi žirijo v obeh krogih ocenjevanja in je edina članica, ki sodeluje v prvostopenjski ter tudi drugostopenjski žiriji Effie 2010, ki jo je na predlog Strokovno organizacijskega odbora imenoval Upravni odbor SOZ.

V prvostopenjski žiriji se ji bo pridružilo devet, v drugostopenjski pa šest članov žirije.

Prvostopenjsko žirijo poleg predsednice sestavljajo:

  • Geni Arh, soustanoviteljica in direktorica podjetja Arhea Solutio,
  • Mojca Jesenovec, strateška načrtovalka na Publicisu,
  • Tina Juršič, medijska direktorica na Classu I,
  • doc. dr. Aleksandra Pisnik Korda z Ekonomsko-poslovne fakultete v Mariboru,
  • mag. Tina Kumelj, direktorica marketinga v Ljubljanskih mlekarnah,
  • Jože Šulman, direktor podjetja Innovatif,
  • Zvonimir Rozman, direktor službe za trženjsko komuniciranje na Zavarovalnici Triglav,
  • mag. Aleksander Salkič, svetovalec predsednika uprave Petrola, in
  • Darja Zajc, namestnica direktorice marketinga in odnosov z javnostmi na Pro plusu.

Člani letošnje drugostopenjske žirije so:

  • Zenel Batagelj, partner podjetja Valicon,
  • prof. dr. Maja Makovec Brenčič iz Ekonomske fakultete v Ljubljani, predsednica društva DM,
  • mag. Simon Furlan, direktor sektorja za marketing na Telekomu Slovenije,
  • mag. Primož Pusar, direktor Pristopa,
  • Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor Lune/TBWA, in
  • Marko Tišma, direktor sektorja marketinga in korporativnega komuniciranja na Novi kreditni banki Maribor.

Predstavitev v ožji izbor uvrščenih akcij

Akcije, ki se bodo uvrstile v drugi krog, bodo prijavitelji tudi tokrat predstavili na Predstavitvi liste finalistov, dogodku v okviru Effie akademije, ki bo predvidoma v prvih decembrskih dneh. Kdo so prejemniki nagrad Effie 2010, pa bomo izvedeli na Zaključni prireditvi s podelitvijo nagrad v drugi polovici januarja 2011.

Pomembni datumi Effie 2010

Rok za prijavo akcij: 15. oktober 2010
Prvi krog ocenjevanja: predvidoma 16. november 2010
Predstavitev liste finalistov: predvidoma 2. december 2010
Drugi krog ocenjevanja: predvidoma 11. januar 2011
Zaključna prireditev s podelitvijo nagrad Effie: predvidoma druga polovica januarja 2011

na vrh

Novo na SOZ
Effie ®, nagrada za komunikacijsko učinkovitost
Effie 2010 vabi na drugi Effie zajtrk

Drugi Effie zajtrk bo potekal 9. junija, ponovno v restavraciji Angel v Ljubljani. Gosta drugega Effie zajtrka z naslovom "Marketinški budžet – stran vržen denar ali dobra naložba?" bosta Andrzej Lojewski, marketinški direktor družbe Danone Slovenija, in Toni Balažič, predsednik uprave Žito in predsednik žirije Effie 2008.

Z inovativnimi pristopi pri uvajanju novih proizvodov in z zavestjo, da je marketing tisti, ki je odgovoren za profit, je Danone uspel tudi v kriznem letu 2009 povečati dobiček v primerjavi s prejšnjim letom za skoraj 5 odstotkov. Lojewski meni, da se "v kriznem času potrošniške potrebe hitro spreminjajo, podobno pa se dogaja z razmerjem med ceno in vrednostjo. Tržniki morajo razumeti te spremembe in se jim ustrezno prilagoditi." Več o tem bo spregovoril na drugem Effie zajtrku, ki ga bo povezoval Toni Balažič.

Prvi Effie® zajtrk je še posebej navdušil s kakovostno in zanimivo vsebino predavanja Petra Fielda, angleškega strokovnjaka s področja tržnega komuniciranja, ki je v svoji predstavitvi, ki je temeljila na analizah akcij, ki so prejele nagrado IPA, spregovoril o dokazano učinkovitih in merljivih strategijah tržnega komuniciranja. Večina udeležencev je dogodek prepoznala tudi kot odlično priložnost za navezovanje poslovnih stikov in ga ocenila za zelo uspešnega.

Več o predavateljih 2. Effie zajtrka in njegovi vsebini najdete na www.effie.si, kjer lahko tudi prijavite svojo osebno udeležbo.

na vrh

Novo na SOZ
Golden Drum / Zlati boben 2010
Osrednja tema letošnjega Zlatega bobna je "Prenova/Reconstruction"

17. mednarodni oglaševalski festival Golden Drum bo potekal med 6. in 9. oktobrom, tudi tokrat v Portorožu. Prvi festivalski dan bo zaznamovalo predavanje sira Johna Hegartya, ki je zapisal: "Prihodnost oglaševanja je bila kar nekaj časa pod vprašajem, vendar ne glede na cinična namigovanja, oglaševanje vstopa v svoje zlato obdobje." Organizatorji napovedujejo številne relevantne vsebine, med njimi Davide, predstavitev zgodb o uspehu nacionalnih marketinških zvezd.

Letos bo festival potekal od srede do vključno sobote, torej štiri in ne pet dni kot v preteklih letih. Pa zato vsebin ne bo manj, le bolj strnjene bodo. Tudi letos bodo mednarodno priznani strokovnjaki, predstavniki agencij, medijev in stanovskih organizacij spregovorili o novih trendih in pristopih na področju oglaševanja.

V živo bomo prisluhnili siru Johnu Hagertyju, svetovnemu kreativnemu direktorju Bartle Bogle Hegarty, Akiru Kagami, predsedniku in kreativnemu direktorju največje japonske in svetovne agencije Dentsu Inc., Johnu Doonerju, predsedniku svetovne grupe McCann, Michaelu Conradu, predsedniku Berlinske šole kreativnega vodenja, Richardu Pinderju, globalnemu vodji, in Olivierju Altmannu, globalnemu kreativnemu direktorju, oba Publicis Worldwide, Adrianu Holmesu, izvršnemu kreativnemu direktorju Young&Rubicam EMEA, Milki Pogliani, predsednici in kreativni direktorici, McCann Worldwide Italija in EMEA, Giorgiu Brenni, predsedniku in direktorju agencije Leo Burnett Italija, Nancy Hill, predsednici Ameriškega združenja oglaševalskih agencij, in Donaldu Gunnu, ustanovitelju Gunn Reporta. Čeprav je seznam že dolg in impresiven, pa še zdaleč ni zaključen!

Tri ugledne poslovne in marketinške šole Berlin School of Creative Leadership, USI Lugano University in IEDC Bled bodo organizirale predavanja s priznanimi profesorji.

Poleg osrednjega kongresnega programa na velikem odru bomo v laboratorijih prisluhnili bolj poglobljenim predstavitvam, zaradi manjšega avditorja pa bo v njihovem okviru več priložnosti za interaktiven pristop. Med njimi posebno pozornost zagotovo zaslužijo ...

… Davidi – nacionalne marketinške zvezde

V vsakem okolju rastejo dobre ideje in dobri projekti, ki zelo pogosto ostajajo za svojimi mejami, čeprav bi mnogi med njimi zaslužili pozornost širše strokovne javnosti.

Gre za avtonomne projekte, ki so zrasli iz odlične ideje, strokovne korektnosti, vztrajnosti in poguma. To niso gradovi v oblakih in ne nedosegljive pravljice iz drugega sveta. Letos bo Zlati boben predstavil pet primerov uspešnih slovenskih blagovnih znamk, pet Davidov, ki se niso ustrašili globalnih Goljatov.

na vrh

Novo na SOZ
Golden Drum / Zlati boben 2010
Zlati boben predstavlja predsednike žirij in nove nagrade

Pravijo, da so nagrade vredne toliko, kot je ugledna žirija, ki jih podeli. Če sodimo po predsednikih žirij letošnjega bobna, bodo nagrade dragocene in zavidanja vredne. Poleg že ustaljenih srebrnih in zlatih bobnov ter grand prixov v podobi zmagoslavne Nike, prestižnih ur za kreativne direktorje celostnih akcij in zlate vrtnice za agencijo leta, lanskoletnih novosti Best Act Award ter nagrade za najuspešnejšo agencijsko mrežo se bodo prijavljena dela potegovala tudi za nove nagrade Brand Grand Prix. Pri tem pa bodo tudi letos v ožji izbor uvrščena dela pridobila ekskluzivno pravico do tekmovanja za globalne nagrade ICAC The CUP.

Predsedniki žirij 17. Zlatega bobna

Adrian Holmes bo predsednik glavne žirije, ki bo ocenjevala dela v skupinah film, tiskani oglasi, zunanje oglaševanje in radijski oglasi. Olivier Altmann bo vodil delo žirije za oglaševalske akcije. Predsednik žirije v skupini interaktivnih oglasov bo Bram de Rooij, kreativni direktor agencije Euro RSCG 4D iz Amsterdama, predsednica žirije v skupini odnosi z javnostmi pa partnerica pri Rogalski Grigoriu Public Relations, Eliza Rogalski.

Žirijo Dizajn & Art Direction bo vodil Roger Kennedy, kreativni direktor za art in dizajn v agencijah Saatchi & Saatchi EMEA. Medijski žiriji bo predsedoval Yonathan Dominitz, ustanovitelj Mind Scapes, Izrael. Paul Jackson, predsednik Media Smart in podpredsednik Svetovnega združenja oglaševalcev (WFA), pa bo predsednik žirije Best Act Awards, ki bo med nominiranimi deli iz predhodnega kroga ocenjevanja iskala tista, ki so najbolj učinkovito vplivala na spreminjanje navad in obnašanja.

Nove nagrade "Brand Grand Prix"

Nove nagrade "Brand Grand Prix" v produktivnih in storitvenih kategorijah bodo podeljene delom, ki bodo prijavljena v razpisne tekmovalne skupine Zlatega bobna, zato zanje ne bo treba posebej plačevati prijavnine. Brand Grand Prix bo osvojilo najboljše delo v vsaki od desetih produktnih in storitvenih kategorij (ne glede na uporabljeni medij):

  • hrana in pijača
  • osebna nega, zdravje, moda, kozmetika in luksuzne dobrine
  • šport, zabava, rekreacija, prosti čas
  • avtomobili, ostala vozila in pripomočki
  • potovanja, turizem in transport
  • izdelki za dom in vzdrževanje, pohištvo in ostali pripomočki
  • komunikacije, publikacije in elektronski mediji
  • prodaja
  • podjetja in finance
  • javne storitve in socialna angažiranost

Tudi uvrstitev na tekmovanje za nagradi Best Act brez dodatne prijavnine

Letos se bo na tekmovanju za nagradi Best ACT v podobi zlate in srebrne krilate Nike potegovalo po pet del iz vsake tekmovalne skupine, ki jih bodo nominirale žirije. In to brez plačila dodatne prijavnine, ki je bila dodatni pogoj v preteklem letu. Zmagovalni deli pa bo tudi letos izbrala žirija, ki jo bodo sestavljali predstavniki naročnikov.

In ne pozabite: vsi finalisti festivala Golden Drum 2010 bodo tudi letos pridobili ekskluzivno pravico do tekmovanja za globalne oglaševalske nagrade Intercontinental Advertising Cup - The CUP.

http://www.goldendrum.com/

na vrh

Novo na SOZ
Oglaševalsko razsodišče
Novi razsodbi Oglaševalskega razsodišča

Oglaševalsko razsodišče, ki deluje pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice, je na redni majski seji razsojalo o dveh pritožbah in v obeh primerih presodilo, da pritožba ni utemeljena. Razsodbi sta objavljeni v arhivu razsodb OR http://www.soz.si/oglasevalsko_razsodisce/arhiv_razsodb/. Člani SOZ bodo v zadnji četrtini letošnjega leta volili člane Oglaševalskega razsodišča v prihajajočem triletnem mandatu.

Prva pritožba, o kateri je Oglaševalsko razsojalo na majski seji, se je nanašala na (ne)uporabo slovenskega jezika v spletnem oglasu (pasici) "bet-at-home.com", ki je bil objavljen na portalu 24ur.com, druga pa se je nanašala na oglaševanje barve za lase Essential Color proizvajalca Schwarzkopf oglaševalca družbe Henkel Slovenija, pritožbo pa je podala družba L'Oreal Slovenija. Oglaševalsko razsodišče je v obeh primerih razsodilo, da pritožba ni utemeljena.

Članom Oglaševalskega razsodišča v mandatnem obdobju 1.12 2007/30.11.2010: Cenetu Grčarju, predsedniku, prof.dr. Maji Makovec Brenčič, podpredsednici, Janji Božič Marolt, Živi Drol Novak, doc.dr. Klementu Podnarju, mag. Dejanu Turku in Marku Vrtovcu se konec novembra izteče triletni mandat. Postopki za imenovanje kandidatov za člane razsodišča v prihajajočem mandatu bodo v samostojnih strokovnih združenjih, ki delujejo pod okriljem SOZ (Slovensko združenje oglaševalskih agencij – SZOA, Slovensko združenje medijev – SZM in Slovensko združenje oglaševalcev – SZO), stekli v drugi polovici junija. Sestavo in način imenovanja članov Oglaševalskega razsodišča opredeljuje Poslovnik o delu OR, ki med drugim določa, da vsako združenje SOZ predlaga štiri kandidate za člane oglaševalskega razsodišča, od katerih morata najmanj dva izhajati iz oglaševalske javnosti (oglaševalci, mediji, agencije, raziskovalci ...), najmanj eden pa mora izhajati iz drugih javnosti, t.i. neodvisnih javnosti (npr. iz vrst univerze, drugih organizacij civilne družbe, splošne javnosti …). Zbor članov SOZ nato izmed dvanajstih predlaganih kandidatov izvoli sedem članov razsodišča, in sicer po dveh kandidatnih listah. Iz predlagane liste predstavnikov oglaševalskih javnosti se izvolijo štirje člani razsodišča, iz liste drugih javnosti pa trije člani razsodišča.

na vrh

Novo na SOZ
Merjenje obiskanosti spletnih strani – MOSS
Novi valutni podatki MOSS

Podatki raziskave MOSS kažejo, da med uporabniki spleta v starosti od 10 do 14 let prevladujejo deklice (59 odstotkov), ki so v primerjavi z dečki tudi aktivnejše uporabnice spleta. 115 merjenih spletnih strani je aprila 2010 doseglo 1.094.814 slovenskih spletnih uporabnikov v starosti od 10 do 75 let. Najvišji doseg med 115 spletnimi stranmi so aprila izmerili 24ur.com, najdi.si, siol.net, rtvslo.si in bolha.com. Aktualni valutni podatki MOSS so javno dostopni na spletni strani www.moss-soz.si. Ob prvi obletnici kontinuiranega izvajanja raziskave MOSS so predstavniki SOZ, MOSS in izvajalca raziskave družbe Valicon na javni predstavitvi predstavili trende, ki izhajajo iz enoletnega kontinuiranega raziskovalnega spremljanja uporabnikov v raziskavo vključenih spletnih mest.

Po podatkih raziskave MOSS je bilo aprila 2010 med posamezniki, ki vsaj mesečno uporabljajo splet, osem odstotkov uporabnikov v starosti od 10 do 14 let (kar predstavlja 91.208 različnih uporabnikov). Izsledki raziskave med drugim kažejo tudi, da so deklice, ki predstavljajo 59 odstotkov vseh spletnih uporabnikov oziroma 54.179 različnih obiskovalcev v starosti od 10 do 14 let, v primerjavi z dečki aktivnejši uporabniki spleta. Iz podatkov MOSS izhaja, da deklice v tej starostni skupini mesečno opravijo skoraj milijon spletnih obiskov več kot dečki (deklice 2,8 milijonov in dečki 1,7 milijonov obiskov) ter v povprečju porabijo skoraj uro več časa na mesec za brskanje po spletu. Sicer podatki raziskave MOSS kažejo, da je uporaba spleta med otroci v starosti od 10 do 14 let zelo razširjena, saj se med uporabnike uvršča kar 92 odstotkov vseh otrok v tej starostni skupini. Otroci na spletu brskajo za zabavnimi vsebinami, kot so spletne igrice, risanke, glasba in filmi, se z vrstniki povezujejo v socialna omrežja, splet pa uporabljajo tudi pri reševanju domačih nalog in za pripravo raziskovalnih nalog.

Na katerih spletnih straneh pa se radi zadržujejo najmlajši slovenski uporabniki spleta? Med 115 merjenimi spletnimi stranmi, ki so sodelovale v raziskavi MOSS v aprilu 2010, smo največji delež mladih (od 10 do 14 let) zabeležili na spletnih medijih, ki ponujajo različne informacije in igre za mlade, s poudarkom na zabavnih vsebinah in socialnem mreženju, ki mladim ponujajo možnost hitre in enostavne zabave (smrklja.si, igre 123.com, sl.netlog.com, poptv.si in izklop.com).

na vrh

Novo na SOZ
Revidirane prodane naklade tiskanih medijev – RPN
Nova objava podatkov v okviru projekta Revidirane prodane naklade tiskanih medijev – RPN

Pristopniki k projektu RPN, ki poteka pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice, so 20. maja objavili podatke o prodani in drugih nakladah za prvo četrtletje 2010. Dnevnik z najvišjo prodano naklado ostajajo Slovenske novice, najbolj prodajan tednik pa je Nedeljski dnevnik. Največjo distribuirano naklado med prilogami beleži Vikend, med brezplačniki pa najvišjo brezplačno distribuirano naklado izkazuje tednik Žurnal. Podatki iz RPN so v celoti javno dostopni na http://www.soz.si/projekti_soz/rpn_revidiranje_prodanih_naklad/.

Četrtletni podatki, ki se objavljajo za tednike in publikacije s periodiko izhajanja krajšo od enega tedna ter brezplačnike, so pokazali, da najvišjo prodano naklado med dnevniki beležijo Slovenske novice, sledita jim Delo in Dnevnik. Med tedniki je najbolj prodajan Nedeljski dnevnik, sledita mu Nedelo in Lady. Najvišjo distribuirano naklado med prilogami izkazuje Vikend, sledita mu Pilot in Nika, najvišjo brezplačno distribuirano naklado med brezplačniki pa beležita tednik Žurnal in dnevnik Žurnal 24.

Podatki o prodani in drugih nakladah tiskanih medijev se v projektu RPN objavljajo v različnih kategorijah. Podatki o nakladah zajemajo povprečno stanje naklad v četrtini leta pri edicijah s frekvenco izhajanja enega tedna ali manj (tedniki, dnevniki …) ali v polovici leta (štirinajstdnevniki, mesečniki, dvomesečniki …). Najpomembnejši je podatek o prodani nakladi, ki nam pove koliko izvodov na izid je povprečno prodanih v četrtini oziroma polovici leta.

Najpomembnejši podatek za priloge je podatek o distribuirani nakladi in za brezplačnike podatek o brezplačni/kontrolirani distribuirani nakladi.

Podatke RPN najdete na http://www.soz.si/projekti_soz/rpn_revidiranje_prodanih_naklad/.

na vrh

Novice iz Slovenije
Nagrade
Marketinška direktorica leta je Tina Kumelj iz Ljubljanskih mlekarn

Na prvem dnevu 15. Slovenske marketinške konference so priznanje za najboljšo marketinško direktorico leta podelili Tini Kumelj iz Ljubljanskih mlekarn.

Nagrado letos že četrtič podeljuje Društvo za marketing Slovenije. Prvi marketinški direktor leta 2007 je bil Aleksander Uranc, Gorenje, drugi Iztok Sila, Telekom Slovenije, tretji Tomaž Arh, Droga Kolinska, četrta pa je Tina Kumelj. Njeni sokandidatki sta bili Anamarija Stančič, Žito, in Barbara Uranjek, BMW Group Slovenija.

Več na www.dmslo.si.

na vrh

Novice iz tujine
Samoregulativa oglaševanja v EU
Nova, že šesta izdaja Modre knjige samoregulative oglaševanja

EASA je 15. aprila izdala šesto izdajo Modre knjige (EASA Blue Book), ki izide vsaka tri leta in služi kot vodič po najboljših samoregulativnih praksah, se ukvarja z vprašanji, povezanimi z oglaševalsko industrijo, zakonodajnim okoljem, hkrati pa ponuja tudi poglobljen vpogled v pravila in sisteme na notranjem trgu.

Modra knjiga je pomemben vir informacij za oglaševalce, agencije in medije, hkrati pa uporaben vodič za akademike, oblikovalce politik, pravnike in vse druge, ki jih zanima delovanje samoregulative na področju tržnega komuniciranja in izzivi, povezani z njo.

Več na www.easa-alliance.org.

na vrh

Novice iz tujine
Mednarodne stanovske organizacije
Svetovna zveza oglaševalcev (WFA) ima novega predsednika

Na letnem kongresu WFA v začetku aprila v Istanbulu so za predsednika izvolili Chrisa Burggraeveja, direktorja trženja v podjetju Anheuser-Busch InBev, ki je največji pivovarski koncern na svetu. Svetovna federacija oglaševalcev v svojih vrstah združuje 50 nacionalnih združenj oglaševalcev z vseh petih celin kot tudi številne mednarodne korporativne člane. WFA tako zastopa 90 odstotkov globalnega oglaševalskega kolača in več kot 10.000 podjetij iz vseh sektorjev.

Belgijec Chris Burggraeve, diplomirani ekonomist, je svojo kariero na področju tehnologije in svetovanja začel leta 1988 v ZDA in ima enaindvajsetletne izkušnje z različnimi blagovnimi znamkami po vsem svetu. Koncernu Anheuser-Busch InBev se je pridružil po 12-letni mednarodni karieri v podjetju Coca-Cola, pred tem pa je svoje izkušnje upravljanja z blagovnimi znamkami in inovacijami nabiral v podjetju Procter & Gamble Benelux na Nizozemskem.

Več na www.wfanet.org.

na vrh

Novice iz tujine
Nagrade
EACA Care Awards

Letošnji zmagovalci tekmovanja EACA Care Awards bodo razglašeni na svečani podelitvi nagrad 23. junija v Evropskem parlamentu. Med finalisti je tudi akcija, ki so jo zasnovali v Futuri DDB.

Osrednji cilj letošnje slavnostne podelitve je (tudi z vključitvijo politikov v izbor najuspešnejših in najbolj kreativnih oglaševalskih družbenih akcij) poudariti prispevek oglaševalske industrije družbi. Žirija, ki jo sestavljajo poslanci Evropskega parlamenta, je zmagovalce izbirala med finalisti v šestih kategorijah: neprofitne organizacije in nevladna telesa, vladna telesa in sorodne organizacije, lokalne in regionalne oblasti, javna in zasebna podjetja, upravljanje ter ekološko prijazni notranji procesi.

Več na www.careawards.eu.

na vrh

Novice iz tujine
Nagrade
Oglaševalski natečaj ZN "Bodi kreativen v boju proti revščini"

V sklopu vseevropske kampanje za promocijo razvojnih ciljev tisočletja (RCT) je informacijski center Združenih narodov za Zahodno Evropo (UNRIC) razpisal oglaševalsko tekmovanje na temo boja proti revščini, in sicer za najboljši tiskani oglas. Rok za prijavo se izteče 30. junija. Na natečaju lahko sodelujejo tako agencije kot posamezniki iz 48-ih evropskih držav. Zmagovalec bo za nagrado prejel 5.000 evrov, ki jih prispeva španska vlada.

Srce kampanje je spletna stran www.WeCanEndPoverty.eu, kjer najdete tudi podrobne informacije o pravilih in pogojih sodelovanja na razpisu. Razpis je odprt do 30. junija 2010, sledil pa bo izbor najboljših 30 prispevkov. Zmagovalca bo izbrala komisija, sestavljena iz strokovnjakov s področja oglaševanja in marketinga ter strokovnjakov Združenih narodov s področja odnosov z javnostmi in razvojnega sodelovanja. Najboljši oglasi bodo objavljeni na spletni strani kampanje in razstavljeni v večjih centrih ZN ter objavljeni v evropskih tiskanih medijih.

Namen kampanje je ozavestiti evropske državljane o razvojnih ciljih tisočletja in spodbuditi svetovne voditelje k izpolnjevanju obljub, ki so jih leta 2000 sprejeli s podpisom Deklaracije tisočletja, s katero so se podpisnice zavezale k oblikovanju globalnega partnerstva, s katerim bodo dosegle zastavljene cilje, pri čemer si prvi cilj prizadeva zmanjšati stopnjo revščine v svetu za polovico do leta 2015.

Več o RCT pa na http://www.endpoverty2015.org/.

na vrh

Novice iz tujine
Velika Britanija – rast sredstev za oglaševanje
Bellwetherjevo poročilo: rast oglaševalskih proračunov v prvem četrtletju 2010

V obdobju od tretjega četrtletja 2007 do prvega četrtletja letošnjega leta so se tokrat prvič povečali oglaševalski proračuni, pravi Bellwetherjevo poročilo, britanska četrtletna raziskava o sredstvih, porabljenih za oglaševanje.

Rast proračunov, namenjenih oglaševanju, je zaznalo 21 odstotkov podjetij, ena tretjina oglaševalcev pa je za letošnje leto zasnovala večje proračunske postavke kot v letu 2009.

Največje popravke navzgor je opaziti pri spletnem oglaševanju. Večji proračuni kažejo na ponovno rast zaupanja v oglaševanje in predstavljajo novo priložnost za oglaševalsko industrijo.

na vrh

Novice iz tujine
Pravni red EU – energetska učinkovitost in oglaševanje
Evropski parlament potrdil oznake za energetsko učinkovitost v oglaševanju

Ob prenovi direktive o energijskem označevanju (do sedaj se je nanašala predvsem na t.i. belo tehniko), ki je z oznakami od A do G veljavna že več kot 15 let, je Evropski parlament sredi maja potrdil njene spremembe in dopolnitve, ki vključujejo tudi nekatera nova pravila glede oglaševanja. Oglasi za izdelke, ki bodo navajali podatke o porabi energije ali cene, bodo morali po novem vsebovati tudi informacijo o energetskem razredu, v katerega je izdelek uvrščen. Podobno določilo velja tudi za tehnični promocijski material, kot so priročniki in katalogi, bodisi v tiskani obliki ali na spletu. Prav tako direktiva razširja polje uporabe nalepk.

Osnovni namen nalepk o porabi energije je, da pomagajo potrošnikom pri izbiri gospodinjskih aparatov in oceni njihovih stroškov uporabe. Proizvajalci morajo na nalepkah označiti povprečno letno porabo izdelka z barvno lestvico od zelo majhne (temnozeleni razred A) do velike (rdeči razred G). Na nalepki so lahko tudi podatki o porabi vode, hrupu ali toploti, ki jo izdelek oddaja med uporabo.

Nova direktiva dovoljuje uvedbo do treh novih energetskih razredov, ki bodo odražali tehnološki napredek pri razvoju posameznih izdelkov ter razširja polje uporabe nalepk. Te po novem ne bodo veljale zgolj za gospodinjske aparate, temveč za vse izdelke, ki neposredno ali posredno znatno vplivajo na porabo energije. Veljale bodo npr. tudi za gradbene materiale, na primer za energetsko varčna okna ali izolacijske materiale.

Za več informacij obiščite spletišče Evropskega parlamenta.

na vrh

Novice iz tujine
EU in varstvo potrošnikov
Poročilo Evropske komisije nakazuje na porast zavajajočih in nepoštenih oglasov

Evropska komisija je izdala pomladansko poročilo o stanju evropskih trgov, v katerem vsaki dve leti ocenjuje delovanje notranjega trga z vidika varstva potrošnikov. Poročilo je rezultat raziskave, ki je potekala v vseh državah EU.

Kakovost razmer na trgih z vidika varstva potrošnikov se meri z zaupanjem potrošnikov v državne organe s tega področja in nevladne organizacije ter z oceno učinkovitosti obravnave sporov. Razmere za potrošnike so se lani v primerjavi z letom prej poslabšale v 17 državah članicah. Najbolj na Švedskem, Danskem, Poljskem, v Belgiji, Grčiji, na Cipru in Malti; slabše pa so tudi na Finskem, v Latviji, Litvi, Estoniji, na Nizozemskem, v Španiji, Nemčiji, na Češkem, Madžarskem in v Sloveniji.

Raziskava Evropske komisije tudi ugotavlja, da je število zavajajočih in nepoštenih oglasov ter ponudb v primerjavi z letom 2008 naraslo kar za 9 oz. 12 odstotkov. Zavajajočemu in nepoštenemu oglaševanju, pritiskom ter nepoštenim potrošniškim pogodbenim pogojem so najbolj izpostavljeni potrošniki na Poljskem, v Grčiji in Sloveniji. V Sloveniji je kar 31 odstotkov vprašanih v raziskavi odgovorilo, da so njihovi konkurenti posegali po nepoštenih pogodbenih pogojih in izvajali neupravičen pritisk na potrošnike.

54 odstotkov državljanov EU pravi, da so se že srečali z zavajočim in nepoštenim oglaševanjem, 36 odstotkov vprašanih pa ima izkušnje z goljufivimi oglasi ali ponudbami.

Naslednje poročilo o 50 potrošniških tržnih sektorjih v državah EU namerava Evropska komisija izdati oktobra letos.

Več informacij najdete tu.

na vrh

Novice iz tujine
EU in varstvo potrošnikov
Evropska komisija je objavila evropsko digitalno agendo, ki v središče postavlja potrošnike

10-letni načrt, imenovan evropska digitalna agenda, vključuje tudi ukrepe za okrepitev varstva osebnih podatkov, kar naj bi povečalo zaupanje v spletne nakupe.

Agenda bo v naslednjih letih krojila življenje potrošnikov na področju dostopa do interneta, digitalnih vsebin in pravic potrošnikov v digitalnem svetu. Vzpostavil naj bi se enotni digitalni trg, povečala digitalna pismenost državljanov EU in zagotovilo, da bo razvoj novih tehnologij koristil potrošnikom.

Načrt določa sedem prednostnih področij ukrepanja. To so vzpostavitev enotnega digitalnega trga, izboljšanje interoperabilnosti, povečanje zaupanja v internet in okrepitev internetne varnosti, povečanje hitrosti spletnega dostopa, povečanje naložb v raziskave in razvoj, širjenje digitalne pismenosti, znanj in vključevanja ter uporaba IKT za odziv na družbene izzive, kot so npr. podnebne spremembe.

Digitalna agenda naj bi tako med drugim prispevala k poenostavitvi elektronskega plačevanja in izdajanja računov in spodbudila uporabo energetsko učinkovitih tehnologij razsvetljave. Komisija v digitalni agendi predlaga 100 nadaljnjih ukrepov, od tega 31 zakonodajnih.

Več informacij najdete tu

na vrh

Novice iz tujine
EU in varstvo potrošnikov
Evropska komisija priporoča uporabo usklajene metodologije za klasifikacijo pritožb in poizvedb potrošnikov

Komisija je po dveh letih posvetovanj sprejela priporočilo o uporabi usklajene metodologije za klasifikacijo pritožb in poizvedb potrošnikov ter poročanje o njih

To priporočilo, ki standardizira način zbiranja pritožb, morajo v vseh članicah EU izvajati organi za obravnavanje pritožb, zlasti potrošniški organi, potrošniške organizacije, regulativni organi, organi za alternativno reševanje sporov, pritožbeni odbori, neodvisni varuhi človekovih pravic, ki so jih ustanovili vladni organi, neodvisne službe v smislu varuhov človekovih pravic, ki so jih vzpostavili trgovci, in samoregulativni organi.

Organi za obravnavanje pritožb morajo zbrati in evidentirati vsaj naslednje priporočene podatke: država potrošnika, država trgovca, naziv organa za obravnavanje pritožbe, razlog za pritožbo, pri čemer je treba razlikovati med pritožbami in poizvedbami, opredeliti datum prejema pritožbe ali poizvedbe in prodajno metodo.

na vrh

Novice iz tujine
EU in varstvo potrošnikov
Evropski parlament načrtuje poročilo o vplivih oglaševanja na vedenje potrošnikov

Evropski parlament (EP) je napovedal pripravo poročila z naslovom "Vpliv oglaševanja na vedenje potrošnikov", ki pa ne bo pravno zavezujoč.

Vsebina poročila sicer še ni dokončno opredeljena, vendar pa bo poročilo zagotovo obravnavalo naslednje točke: pregled obstoječe zakonodaje, ki se nanaša na oglaševanje, ocena ustreznosti obstoječih orodij nadzora, kot je npr. Poročilo EK o potrošniških trgih, varstvo najbolj "ranljivih" skupin potrošnikov s posebnim poudarkom na otrocih in novi izzivi, kot sta npr. spletno oglaševanje ali oglaševanje prek mobilnih telefonov. Poročilo bo pripravil poslanec Philippe Juvin v okviru Odbora za notranji trg in varstvo potrošnikov.

Prvi osnutek okvirnega poročila naj bi bil pripravljen do 3. junija, zadnji rok za oddajo amandmajev je 29. junij 2010, 2. septembra letos pa bo pristojni odbor v EP glasoval o poročilu.

na vrh

Novice iz tujine
Evropska komisija
Imenovana nova generalna direktorica generalnega direktorata za zdravje in varstvo potrošnikov

Kolegij evropskih komisarjev je 31. marca napovedal imenovanje Paole Testori Coggi za novo generalno direktorico generalnega direktorata za zdravje in varstvo potrošnikov (DG SANCO).

Odhajajoči generalni direktor DG SANCO Robert Madelin bo prevzel vodenje generalnega direktorata za informacijsko družbo in medije (DG INFSO). V času vodenja DG SANCO je Madelin uspešno prispeval k večji prepoznavnosti generalnega direktorata, in sicer kljub omejenim pristojnostim EU na področju politike javnega zdravstva. Med najpomembnejšimi akcijami velja izpostaviti Platformo EU za ukrepanje pri prehrani, telesni dejavnosti in zdravju ter Forum o alkoholu in zdravju. Obe akciji sta pripomogli k razvoju novega modela dialoga z deležniki in priznali samoregulativo kot politično opcijo.

na vrh

Novice iz tujine
WHO - Oglaševanje in otroci
Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) sprejela priporočila za oglaševanje živil in brezalkoholnih pijač otrokom

Svetovna zdravstvena skupščina (formalno najvišji organ odločanja WHO) je 20. maja letos kot del uveljavitve globalne strategije preprečevanja in nadzora nenalezljivih bolezni sprejela priporočila, ki se nanašajo na oglaševanje živil in brezalkoholnih pijač otrokom ter spremljajočo resolucijo.

Države članice (193 držav) so sprejele priporočila, ki jih je Izvršilni odbor Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) potrdil že januarja letos.

Ključne točke priporočila so:

  • omejitev oziroma zmanjšanje vpliva promocije/oglaševanja živil z visoko vsebnostjo nasičenih maščob, soli in sladkorja (HFSS), in sicer tako na kvalitativni kot na kvantitativni ravni;
  • pri omejevanju promocije živil z visoko vsebnostjo nasičenih maščob, soli in sladkorja (HFSS) otrokom morajo vlade jasno opredeliti starost otrok, komunikacijske kanale in podobno;
  • države članice morajo predstaviti različne oblike in načine, kako naj bi dosegle zastavljene cilje. Regulativni, samoregulativni in prostovoljni pristopi/sistemi so že predvideni;
  • prepoved oglaševanja in drugih oblik promocije HFSS živil na lokacijah, kjer se zadržujejo pretežno otroci,
  • za doseganje ciljev sta bistvenega pomena učinkovit nadzor in implementacija ter njuno spremljanje kot tudi vzpostavitev mehanizma, s katerim bo mogoče meriti uspešnost omejitev.

Priporočila Svetovne zdravstvene organizacije naj bi bila vodilo vsem vladam po svetu za razvoj nacionalne politike oglaševanja živil otrokom.

Poleg priporočil je Svetovna zdravstvena organizacija sprejela tudi resolucijo, ki poziva države članice, naj:

  • sprejmejo potrebne ukrepe za izvajanje priporočil o promociji HFSS živil in brezalkoholnih pijač otrokom;
  • vzpostavijo sistem za spremljanje in merjenje izvajanja priporočil o promociji HFSS živil in brezalkoholnih pijač otrokom;
  • zagotovijo medvladno sodelovanje, da bi zmanjšali vpliv čezmejnega oglaševanja HFSS živil (trženja/promocije);
  • sodelujejo s civilno družbo in z javnimi ter zasebnimi interesnimi skupinami pri izvajanju omejevanja vpliva promocije HFSS živil in brezalkoholnih pijač otrokom, hkrati pa se izogibajo morebitnim konfliktom interesov.

Priporočila s priloženo resolucijo so na voljo na: http://apps.who.int/gb/ebwha/pdf_files/WHA63/A63_12-en.pdf.

na vrh

Novice iz tujine
WHO – alkohol in javno zdravje
Skupščina WHO tudi o zmanjšanju škodljivih posledic uživanja alkoholnih pijač

Skupščina WHO je 20. maja sprejela tudi globalno strategijo, s katero želi zmanjšati škodljivo uporabo alkoholnih pijač.

Nezavezujoča strategija je rezultat skoraj dveletnih pogajanj in državam članicam ponuja možnosti za spopadanje s problematiko prekomernega uživanja alkohola, kamor spadajo zniževanje dovoljene vsebnosti alkohola v krvi voznikov, denarne kazni itd. Strategija prepoznava tudi pomembno vlogo samoregulative pri reševanju te problematike.

na vrh

Novice iz tujine
ZDA - Otroci, oglaševanje, debelost
Najnovejša dognanja glede oglaševanja hrane v ZDA

Ameriški kongres je ustanovil medagencijsko delovno skupino, ki bo oblikovala smernice za oglaševanje hrane in pijač otrokom in mladostnikom od 2. do 17. leta starosti.

Delovna skupina je določila tri okvirne priporočljive standarde za oglaševanje hrane za otroke med 2. in 17. letom starosti. Prvi standard se v glavnem nanaša na nepredelano hrano brez dodanih sladil, ki se jo lahko otrokom oglašuje brez omejitev. Drugi standard se nanaša na hrano, ki pomembno prispeva k zdravemu prehranjevanju, medtem ko tretji standard postavlja zgornjo priporočeno mejo vnosa hranilnih snovi v prehrani in prepoveduje oglaševanje tiste hrane, ki vsebuje preveč sladkorjev, nasičenih maščob in soli (natrija).

S kampanjo Gibajmo se (Let's move www.letsmove.gov) Michelle Obama poziva otroke k zdravemu načinu prehranjevanja in telesni aktivnosti. Prva dama ZDA poziva tudi proizvajalce hrane in pijač, da povečajo oglaševanje izdelkov, ki se uvrščajo v zdrav način prehranjevanja. Predsednik Obama pa je s podpisom memoranduma ustanovil posebno delovno skupino za boj proti debelosti otrok, ki naj bi se ukvarjala z ozaveščanjem otrok in staršev o pomenu zdravega načina prehranjevanja, povečanjem telesne aktivnosti v šolah in lokalnih skupnostih, zagotavljanjem bolj zdrave prehrane v šolah.

na vrh