Novice iz tujine

Novice iz tujine
EU – oglaševanje
Evropska komisija objavila agendo za 2011

Evropska komisija je konec decembra lani objavila načrte upravljanja za vse generalne direktorate za leto 2011, v katerih navaja usmeritve in ureditvene prednostne naloge za letošnje leto kot tudi časovnico za njihovo dosego.

Za oglaševalce so najpomembnejše točke načrta upravljanja za 2011 naslednje:

Generalni direktorat za pravosodje:

  • Načrt upravljanja potrjuje prednostno celovito revizijo oz. posodobitev zakonskega okvirja za varstvo osebnih podatkov v EU, ki bo predvidoma objavljen proti koncu letošnjega leta. V tem času pa potekajo postopki posvetovanja.

Generalni direktorat za informacijsko družbo in medije:

  • Načrt upravljanja poudarja, da morajo države članice do 25. maja 2011 v svoje nacionalne zakonodaje prenesti pakete telekomunikacij (Telecoms Package) vključujoč revidirano Direktivo o zasebnosti in elektronskih komunikacijah, ki med drugim spreminja zahteve za odobritev nameščanja piškotkov. Oglaševalska panoga se sedaj boji, da bodo vlade članic to interpretirale kot zahtevo za predhodno privolitev. Evropska komisija namreč držav članic ne sili, da v nameščanje piškotkov privolijo ali pa le-to zavrnejo, pač pa podaja kriterije, ki jih morajo države članice izpolniti glede nameščanja piškotkov.
  • Glede aktualnih razprav z oglaševalskimi strokovnjaki o samoregulativi za ciljno oglaševanje na spletu, Komisija spodbuja pobudo o samoregulativi kot sredstvu za urejanje tega področja. Komisija vztraja, da pobuda o samoregulativi izpolni tiste pogoje, ki jih je predstavila Neelie Kroes, evropska komisarka za digitalno agendo, sicer tudi pristojna za nadzor nad izvajanjem direktive. Komisija si bo do konca letošnjega leta prizadevala zagotoviti, da je vsaj 80% delež ciljnega spletnega oglaševanja na največjih trgih (Nemčija, Francija, Italija, Nizozemska in Velika Britanija) urejen v okviru samoregulative (ki je trenutno v fazi zaključevanja).
  • Komisija potrjuje, da bo do konca letošnjega leta zaključila z ocenjevanjem izvajanja Direktive o avdiovizualnih medijskih storitvah (Direktiva AVMS). Medtem pa bo Komisija nadaljevala z vlaganjem znatnih sredstev z namenom zagotoviti pravočasno in pravilno izvedbo direktive, ki je v veljavi od decembra 2009.

Generalni direktorat za zdravje in varstvo potrošnikov:

  • Komisija bo spremljala obnovljene zaveze deležnikov do Platforme EU za ukrepanje glede prehrane, fizične aktivnosti in zdravja za uresničevanje ciljev Strategije EU za prehrano.
  • V letošnjem letu bo Komisija pričela z ocenjevanjem Strategije EU za podporo državam članicam pri njihovih naporih glede zmanjševanja škode zaradi pretiranega uživanja alkohola.

na vrh

Novice iz tujine
EU – oglaševanje
Evropski parlament sprejel poročilo o »vplivih oglaševanja na vedenje potrošnikov«

Evropski parlament (EP) je 15. decembra 2010 sprejel poročilo o »vplivih oglaševanja na vedenje potrošnikov«, ki ga je na lastno pobudo pripravil konzervativni poslanec iz Francije Philippe Juvin.

Člani EP so se strinjali, da je oglaševanje ključni vir financiranja evropskih sredstev in prispeva k raznolikosti in neodvisnosti evropskega medijskega prostora, praksa samoregulative pa dinamičen, fleksibilen in odgovoren način za dopolnjevanje in ne nadomestitev obstoječega zakonodajnega okvirja. Strinjali so se tudi v tem, da bi morali biti potrošniki zaščiteni pred motečimi in zavajajočimi oglaševalskimi tehnikami, ki jih ponujata internet in nove tehnologije. Ciljno oglaševanje preko spleta, branje elektronske pošte, uporaba socialnih omrežij in geolociranje pomenijo namreč »napad« na zasebnost potrošnikov, če se oglaševalci poslužujejo tovrstnih oblik oglaševanja brez njihove privolitve. S t.i. »Juvinovim poročilom« so se evropski parlamentarci zavzeli za zaščito ranljivih skupin ter izpostavili vlogo oglaševanja pri rušenju stereotipov.

Z namenom zagotoviti čim večje varstvo potrošnikov in transparentnost evropski parlamentarci z »Juvinovim poročilom« pozivajo Evropsko komisijo, da vzpostavi sistem Skupnosti za označevanje spletnih strani po vzoru modela projekta Evropski pečat zaupnosti (European Privacy Seal), ki bo potrjeval njihovo skladnost z zakonodajo o varovanju podatkov. Da bi zaščitili ranljivejše skupine potrošnikov kot so otroci, poročilo poziva k vzpostavitvi posebnega programa Skupnosti za oglaševalsko pismenost po vzoru pobude »UK's Media Smart«. Poročilo posebej poziva vse oglaševalske agencije in strokovnjake za medije, da ponovno preučijo angažiranje ekstremno vitkih modelov v oglaševalskih kampanjah, saj le-ti lahko potrošnikom prinašajo zdravju škodljiva sporočila.

Več informacij o resoluciji EP o vplivih oglaševanja na vedenje potrošnikov:
Tukaj

Več o pobudi UK's Media Smart:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
EU – ciljno spletno oglaševanje
Zaključki okrogle mize Evropske komisije o ciljnem oglaševanju na spletu

Na okrogli mizi, ki je potekala 16. decembra 2010, sta bila generalnemu direktoratu za informacijsko družbo (DG INFSO) predstavljena okvirni kodeks za ciljno oglaševanje na spletu (online behavioural advertising), ki ga je pripravil IAB Europe, in dopolnilni podporni sistem samoregulative (končni osnutek priporočil najboljših praks za ciljno komuniciranje na spletu), ki pa ga je pripravila Evropska zveza za oglaševalske standarde (European Advertising Standards Alliance – EASA). Nadaljnja razprava je predvidena 9. marca.

Okvirni kodeks ter samoregulativni pristop sta dobila jasno politično podporo tudi s strani generalnega direktorja DG INFSO, g. Roberta Madelina, ki je vodil okroglo mizo, saj predstavljata sredstvi za izpolnitev štirih pogojev, ki jih je podala evropska komisarka za digitalno agendo Neelie Kroes in ki naj bi jih oglaševalci upoštevali za dosego večjega zaupanja uporabnikov. Ti pogoji so preglednost, soglasje, učinkovito uveljavljanje samoregulative in ponudba uporabnikom prijaznih rešitev.

Evropska komisija poziva države članice, da podprejo priporočilo, da je ciljno oglaševanje na spletu urejeno s samoregulativo. Tudi oglaševalska panoga si je zadala cilj, da do sredine leta 2012 70 odstotkov ciljnega oglaševanja na spletu na največjih evropskih trgih (Nemčiji, Franciji, Italiji, Veliki Britaniji in na Nizozemskem) urejuje samoregulativa. Osnutek priporočil najboljših praks je vsem zainteresiranim na voljo na spletni strani EASA do 25. februarja 2011. Priporočila naj bi bila dokončana do okrogle mize DG INFSO, ki bo predvidoma 9. marca, sprejeta pa do konca letošnjega aprila. Nacionalna združenja oglaševalskih agencij in samoregulativne organizacije naj bi priporočila potem postopoma uvajali naslednjih dvanajst mesecev. Do maja letos naj bi zaživela tudi uradna spletna stran za potrošnike v desetih evropskih jezikih, do konca leta pa naj bi bila na voljo v vseh 23 uradnih jezikih EU.

Možnost sodelovanja v javnem posvetovanju (do 25. februarja 2011):
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
EU – varstvo osebnih podatkov
Evropski nadzornik za varstvo podatkov poziva k ambicioznejšim rešitvam

Evropski nadzornik za varstvo podatkov (European Data Protection Supervisor – EDPS), neodvisni nadzorni organ, ki EU svetuje na področju varstva podatkov in zasebnosti, je Evropski komisiji posredoval svoje ugotovitve glede posodobitve pravnega okvirja EU za varstvo podatkov. EDPS Komisijo poziva k ambicioznejšim rešitvam za vzpostavitev učinkovitejšega sistema, ki bo evropskim državljanom zagotavljal boljši nadzor nad njihovimi zasebnimi podatki.

Ključne točke ugotovitev/priporočil EDPS:

  • Uskladitev splošnih načel varstva podatkov na področju EU bi morala biti eden ključnih ciljev posodobitve pravnega okvirja. EDPS meni, da bi moralo to področje namesto z obstoječo direktivo biti urejeno z uredbo, ki se uporablja neposredno ter državam članicam zmanjšuje vpliv pri prenosu njenih določil v nacionalne zakonodaje.
  • EDPS poziva k večjim zahtevam, da bodo informacije zasebne narave zagotovljene na dostopnejši ter bolj razumljiv in jasen način.
  • Potrebno je sprejeti še dodatne pravice kot je npr. pravica do pozabe, predvsem glede spletnih storitev.
  • Boljša zaščita interesov otrok na spletu, vključujoč soglasje staršev za otroke pod določenim pragom starosti.
  • EDPS predlaga uvedbo kolektivnih mehanizmov odškodnine za kršitev pravil s področja varstva podatkov.

Sporočilo Komisije: Celovit pristop k varstvu osebnih podatkov na območju EU:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
WHO – Oglaševanje hrane in pijače
Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) poziva vlade k spoštovanju priporočil glede oglaševanja hrane

Svetovna zdravstvena organizacija od držav članic zahteva, da z izvajanjem mednarodno sprejetih ukrepov znižajo izpostavljenost otrok oglaševanju hrane. Predvsem televizijsko oglaševanje je odgovorno za velik del oglaševanja nezdrave hrane. Rezultati sistematičnih raziskav namreč kažejo, da oglasi vplivajo na izbor hrane otrok ter nakupovalne želje, zahteve potrošnikov.

Svetovna zdravstvena skupščina (formalno najvišji organ odločanja WHO) je zato maja lani sprejela priporočila, ki se nanašajo na oglaševanje živil in brezalkoholnih pijač otrokom. Ta priporočila pozivajo deležnike tako na nacionalni kot na mednarodni ravni k zmanjšanju vpliva oglaševanja živil z visoko vsebnostjo nasičenih maščob, soli in sladkorja ter omejeni rabi vplivnih marketinških tehnik za oglaševanje tovrstne hrane otrokom.

Svetovna zdravstvena organizacija se je posvetovala tudi z vodilnimi proizvajalci v panogi (Coca – Cola, General Mills, Kellogg, Kraft, McDonald's, Mars, Nestle, Pepsico, Unilever) kot tudi s Svetovno federacijo oglaševalcev (WFA). Podjetja so se strinjala, da pripravijo poseben kodeks poslovanja, da nezdravih proizvodov ne oglašujejo otrokom pod 12. letom starosti.

Odgovornost za upoštevanje in izvedbo mednarodnih priporočil in ukrepov je na strani držav članic. Nekatere države dajejo prednost zakonodajni prepovedi oglaševanja tovrstne hrane otrokom, medtem ko druge države prepuščajo industriji, da tovrstno oglaševanje ureja samoregulativa. Prav zato je zaznati razlike med državami. Strokovnjaki WHO namreč ugotavljajo, da svetovni proizvajalci hrane svojih zavez v revnejših državah ne izpolnjujejo v enakem obsegu kot na razvitejših trgih.

Več informacij:
Tukaj
Priporočila WHO za oglaševanje živil in brezalkoholnih pijač otrokom:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
Samoregulativa oglaševanja – hrana in brezalkoholne pijače
Nove zaveze največjih prehrambenih podjetij in izdelovalcev pijač v EU

Vodilna prehrambena podjetja in izdelovalci pijač, ki sodelujejo v t.i. Zavezah EU (orig. EU Pledge), prostovoljni pobudi, ki si prizadeva za spremembe v oglaševanju hrane in pijač v tiskanih medijih, na TV in spletu otrokom pod 12. letom starosti na območju EU, so izdala spremljevalno poročilo.

Najpomembnejše zaveze, ki so jih podjetja zavzela so:

  • Proizvodi se ne oglašujejo otrokom pod 12. letom starosti, izjema so tisti proizvodi, ki izpolnjujejo posebne prehrambene kriterije, ki temeljijo na sprejetih znanstvenih raziskavah in so v skladu z nacionalnimi kot tudi mednarodnimi smernicami prehranjevanja.
  • V osnovnih šolah se ne propagira prehrambenih proizvodov, razen v izjemnih primerih in na podlagi soglasja šolske administracije, ko gre za namene izobraževanja.

Izpolnjevanje teh zavez se spremlja in nadzoruje vsako leto in poročilo za leto 2010 prikazuje, da je stopnja skladnosti v vseh medijih skoraj 100%, v šolskih medijih pa 92%.

Poročilo v celoti je na voljo tukaj:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
Samoregulativa oglaševanja – hrana in brezalkoholne pijače
Visoka skladnost spletnih strani evropskih oglaševalcev hrane in brezalkoholnih pijač

Poročilo o skladnosti spletnih strani oglaševalcev hrane in brezalkoholnih pijač, ki ga je pripravila Evropska zveza za oglaševalske standarde (European Advertising Standards Alliance – EASA) na podlagi raziskav v osmih evropskih državah (Avstriji, Grčiji, Italiji, Veliki Britaniji, na Madžarskem, Nizozemskem, Poljskem in Švedskem), priča o visoki, 87 odstotni, stopnji skladnosti evropskih oglaševalcev na tem področju.

Celotno besedilo EASA najdete tukaj:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
Samoregulativa oglaševanja - alkohol
Mednarodne aktivnosti na področju oglaševanja alkoholnih pijač s samoregulativo

Globalno ukrepanje za prekomerno uživanje alkoholnih pijač, konzorcij pobud, katerih namen je prispevati k manjšemu uživanju zdravju škodljivih alkoholnih pijač, je v okviru Mednarodnega centra za alkoholno politiko (International Center for Alcohol Policies – ICAP) vzpostavilo spletno stran, ki izpostavlja in obvešča o svojih aktivnostih na področju samoregulativnega urejanja oglaševanja alkoholnih pijač.

Spletna stran je rezultat skupne zaveze generalnih direktorjev najpomembnejših proizvajalcev alkoholnih pijač v mednarodnem okolju, da v obdobju 2010 – 2012 v ključnih ciljnih državah z globalnimi kot tudi lokalnimi akcijami opozarjajo na škodljive posledice pretiranega uživanja alkoholnih pijač.

Več informacij dobite na spletni strani:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
Velika Britanija – oglaševanje
Check – novo orodje za etiko komuniciranja z otroki

V Veliki Britaniji so Advertising Association, Turner Media Innovations in ostali deležniki v panogi v obliki spletne strani razvili praktično orodje za vsak subjekt, čigar dejavnost vključuje oglaševanje otrokom ali komuniciranje z njimi.

Spletna stran www.check.uk.com uporabnikom ponuja pregled vseh obstoječih predpisov, zakonodajo in smernice glede oglaševanja otrokom glede na tip dejavnosti, v katero bi želel uporabnik biti vključen. T.i. »Check«, ki uživa popolno podporo uradnih britanskih izvršilnih organov, bo v pomoč za lažje razumevanje predpisov, zagotavljal bo višje standarde predvsem pa povečal zaupanje potrošnikov v vse oblike oglaševanj.

Več informacij najdete tukaj:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
EU – oglaševanje
IAB Europe obsoja »re-spawning« (drstenje)

T.i. »drstenje« (re-spawning), kot način avtomatskega pojavljanja predhodno izbrisanih piškotkov z varnostne kopije, je po mnenju IAB Europe nesprejemljiva praksa, saj preprečuje izraženo voljo uporabnikov, da nimajo tega piškotka prisotnega na svojem računalniku. IAB zato verjame, da je t.i. drstenje (re-spawning) nezakonito in v nasprotju z evropskimi predpisi kot tudi predpisi držav članic s področja varstva podatkov.

Tako IAB Europe poziva vsa podjetja in ostale organe, da izvedejo ustrezne ukrepe za odstranitev drstenja (re-spawning), ko pride do njegove rabe.

Več informacij tukaj:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
EACA Care Awards 2011
Poziv k sodelovanju na EACA Care Awards 2011

Cilj tekmovanja EACA Care Awards je priznati odličnost družbeno angažiranega trženja. Osrednji cilj vsakoletnega tekmovanja je z izbiro najuspešnejših kreativnih družbeno angažiranih marketinških kampanj izpostaviti poseben prispevek oglaševalske industrije pri spodbujanju občutka za skrb za ljudi in okolje. Nagrade se podeljujejo v šestih kategorijah: neprofitne organizacije in nevladna telesa, vladna telesa in sorodne organizacije, lokalne in regionalne oblasti, javna in zasebna podjetja, upravljanje ter prostovoljstvo in pomoč ljudem.

Vsi prispevki bodo vključeni v spletno galerijo ACT Responsible, neprofitno pobudo, ki spodbuja odgovorno komuniciranje trajnostnosti, uravnoteženega razvoja in družbene odgovornosti, in so upravičeni do sodelovanja na svetovni potujoči razstavi ACT Responsible.

Ocenjevalni žiriji, v sestavi članov Evropskega parlamenta ter medijskih, agencijskih strokovnjakov in deležnikov, letos predseduje Thomas Mann, nemški član Evropskega parlamenta.

Svoje kreativne komunikacijske kampanje, ki zadevajo varstvo okolja, humanitarne dejavnosti, človekove pravice, brezdomstvo, invalidnost, javno zdravstvo, zlorabo otrok, izobraževanje in podobne tematike, lahko preko spletne strani www.careawards.eu pošljete do 1. aprila 2011. Prijavnina znaša 300 evrov.

Več informacij o sodelovanju na tekmovanju poiščite na spletni strani:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
EACA Euro Effies 2011
Poziv k sodelovanju na EACA Euro Effies 2011

Razpis za EACA Euro Effies 2011 je odprt do 15. aprila 2011. Letošnji 14-članski žiriji predseduje Alexander Schlaubitz, direktor za marketinške strategije pri Intel EMEA, med člani žirije pa je tudi Aleksandra Kregar Brus, direktorica strateškega razvoja in marketinga v Drogi Kolinska.

EACA Euro Effies so nagrade za komunikacijsko učinkovitost, podeljujejo pa se tistim kampanjam, ki se vodijo in dosegajo dokazljive rezultate na tržiščih vsaj dveh evropskih držav. Pristojbina za posamezno kampanjo znaša 965 evrov za člane EACA, za nečlane EACA pa 1.495 evrov.

Več informacij o možnostih sodelovanja:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
EACA poletna šola
Podaljšan rok za prijave na mednarodno poletno šolo EACA 2011

EACA mednarodna poletna šola bo med 11. in 15. julijem 2011 potekala na IESE poslovni šoli v Barceloni. Trenutno je na voljo približno še polovica mest, zato so organizatorji podaljšali rok prijave na 31. marec 2011.

Udeležencem mednarodne poletne šole bodo na voljo delavnice, ki jih bodo vodili vodilni strokovnjaki za oglaševanje. Udeleženci bodo na delavnicah pridobili izkušnje, kako z večdisciplinarnim pristopom ustvariti celotno oglaševalsko kampanjo ter z delom v mednarodnih ekipah pripravljali naloge za posameznega naročnika. Letos bodo udeleženci razdeljeni na dve skupini glede na raven izkušenj.

Več informacij:
Tukaj

na vrh

Novice iz tujine
Francija – Grand Prix Effie 2010
Danone s kampanjo »Otroci na koleščkih« zmagovalec Grand Prix Effie 2010

Danone je decembra lani prejel nagrado Grand Prix Effie 2010 za oglaševalsko kampanjo »Otroci na koleščkih« (Roller babies), ki so jo zasnovali v agenciji BETC Euro RSCG za vodo Evian.

Podjetje Danone je z reklamno kampanjo »Otroci na koleščkih« za vodo Evian, predstavljeno po vsem svetu, zaznalo 7-odstotno rast prodaje v času trajanja kampanje ter 5-odstotno rast mesec po zaključku kampanje. Oglas ima na spletu 102 milijona ogledov.

Poleg zmagovalca je na francoskih, tokrat že sedemnajstih Effiejih, bilo, po izboru strokovne žirije, za učinkovitost nagrajenih še 14 oglaševalskih kampanj.

na vrh

Novice iz tujine
EU - e-trgovina
Zaključki druge konference o evropski e-trgovini

V začetku decembra 2010 je v Bruslju potekala druga letna konferenca, na kateri je več kot 200 delegatov razpravljalo o usmeritvah in poslovnih vidikih e-trgovine na območju Evropske unije. Kljub realizaciji številnih ugodnosti/prednosti, ki jih ponuja digitalni skupni trg, v Evropi še vedno obstaja veliko neizkoriščenega potenciala za razvoj e-trgovine. Prav zato je potrebno posebno pozornost nameniti standardizaciji, konkurenčnim cenam, usklajevanju pravil ter potrošnikom olajšati dostop do informacij in večje izbire. Razvoj e-trgovine je namreč odvisen od varstva zasebnih podatkov, zaščitenih spletnih plačilnih sistemov in harmonizacije.

Na drugi letni konferenci, ki je potekala v organizaciji Evropskega združenja za e-trgovino in spletno nakupovanje (European e-commerce and Mail Order Trade Association – EMOTA) in Evropskega združenja za digitalne medije (European Digital Media Association – EdiMA), je bila članu Evropskega parlamenta iz Španije, Pablu Aria Echeverrii, podeljena posebna nagrada e-trgovine za leto 2010. Na njegovo pobudo je Evropski parlament pred kratkim namreč sprejel poročilo o dokončnem oblikovanju notranjega trga za e-trgovino ter njegovem vplivu na širjenje e-trgovine na ozemlju EU.

Več informacij o konferenci:
Tukaj

na vrh