Novo na SOZ

Novice iz Slovenije

Novice iz tujine

Napovednik

Ne spreglejte:

  • rednih mesečnih objav valutnih podatkov o dosegih spletnih medijev, ki jih zagotavlja MOSS (praviloma med 18. in 22. v mesecu);
  • izšel je Zbornik finalistov Effie® 2010, nagrade za komunikacijsko učinkovitost, kjer je predstavljenih vseh 14 akcij finalistov za nagrado Effie® 2010. Člani SOZ so zbornik prejeli po pošti, informacije o dodatnem naročilu na effie@soz.si.
  • izšel je že sedmi dokument v zbirki Dobra praksa z naslovom Raziskave v tržnem komuniciranju. Člani SOZ so zadnji dokument Dobre prakse prejeli po pošti, celotno zbirko dokumentov Dobre prakse v elektronski obliki pa najdete tukaj.
  • prijava del in osebne udeležbe na 18. festivalu Zlati boben, 5.-8. oktober 2011, Portorož, bo na voljo od 29. junija 2011 dalje na spletni strani www.goldendrum.com. Rok za prijavo del je 30. avgust 2011, za ugodnejšo osebno udeležbo pa 6. september 2011.
  • rednih mesečnih objav valutnih podatkov o dosegih spletnih medijevki jih zagotavlja MOSS (praviloma med 18. in 22. v mesecu);
  • nove objave podatkov o prodani in drugih nakladah tiskanih medijev v okviru projekta RPN za prvo četrtletje 2011;

na vrh

Novo na SOZ
Zlati boben
18. Zlati boben: Nova Evropa, nova miselnost

Nova Evropa, nova miselnost je osrednja tema letošnjega 18. mednarodnega oglaševalskega festivala Nove Evrope Zlati boben, ki bo potekal med 5. in 8. oktobrom 2011, v Portorožu. Festival Zlati boben je prvi oglaševalski dogodek Nove Evrope in eden izmed največjih evropskih oglaševalskih festivalov.

V času gospodarske krize, ko se je tudi kreativna industrija morala spopasti s spremembami na trgu in sprejeti nova pravila v poslovnem svetu, je festival Zlati boben šel skozi »Viharjenje možganov« in »Prenovo«, osrednjih tem festivala v 2009 in 2010. Letos je Zlati boben vstopil v novo obdobje, v katerem se vrača k svojim koreninam, saj išče novo miselnost t.i. nove Evrope.

Nova Evropa, nova miselnost ni zgolj osrednja tema letošnjega Zlatega bobna, ampak je dolgoročen izziv za agencije, oglaševalce, medije in druge člane kreativne industrije Nove Evrope, da se soočijo z vedno hitrejšimi spremembami v tržnem okolju in iz dneva v dan bolj zahtevnimi potrošniki.

Vzporedno z novostmi letošnjega Zlatega bobna, pa tako Barbara Krajnc, direktorica 18. Zlatega bobna, kot tudi Jure Apih, častni predsednik festivala Zlati boben, obljubljata, da bodo letošnji udeleženci izkusili samo najboljše od dolgoročne festivalske zaveze: »ostra tekma, dobra šola, divje zabave in hudičev izziv«.

Prenovljena struktura tekmovalnega programa
V skladu z novo temo 18. Zlatega bobna je tudi tekmovalni program letos temeljito prenovljen. Za nagrade se bodo lahko potegovala samo dela, ki so jih prijavili prijavitelji iz naslednjih držav: Albanije, Avstrije, Azerbajdžana, Armenije, Belorusije, Bosne in Hercegovine, Bolgarije, Hrvaške, Cipra, Češke, Estonije, Finske, Gruzije, Grčije, Madžarske, Izraela, Kazahstana, Kosova, Kirgizistana, Latvije, Libanona, Litve, Malte, Makedonije, Moldavije, Črne gore, Poljske, Romunije, Rusije, Srbije, Slovaške, Slovenije, Turčije, Tadžikistana, Turkmenistana, Ukrajine in Uzbekistana.

Tekmovalni program 18. Zlatega bobna temelji na dveh področjih, poimenovanih Single Channel za dela, ki jih odlikuje najbolj kreativna in učinkovita uporaba posameznega komunikacijskega kanala in Multi Channel za dela, ki promovirajo kreativno in integrirano uporabo več kot enega komunikacijskega kanala

Prijavljena dela bosta ocenjevali dve mednarodni žiriji vrhunskih strokovnjakov kreativne industrije. Single Channel žirija, kateri predseduje Stefan Schmidt, TBWA Germany, bo ocenjevala dela tekmovalnih skupin Single Channel (Film [television, cinema & online] , Press, Outdoor, Radio, Direct communication, Corporate & brand materials, Digital in New or innovative). Multi Channel žirija, kateri predseduje Matias Palm Jensen, McCann Worldgroup Europe pa dela tekmovalnih skupin Multi Channel (Integrated communication campaigns, Direct campaigns, Digital campaigns, Events, Public relations in Innovative campaigns)

Spletni sistem za prijavo del in osebne udeležbe na festivalu bo na voljo od 29. junija 2011 dalje na spletni strani Zlatega bobna www.goldendrum.com.

na vrh

Novice iz Slovenije
ZMed-1 in ZEKom-2
SOZ aktivno vključena v oblikovanje ZMed-1 in ZEKom-2

V različnih fazah postopka sta dva za tržno komuniciranje pomembna zakona: Zakon o medijih (ZMed-1) in novela področnega Zakona o elektronskih komunikacijah (ZEKom-2). SOZ se bo tudi v prihodnje aktivno vključevala v oblikovanje stališč k predlogu in noveli teh dveh zakonov ter o aktivnostih redno obveščala svoje člane.

Zakon o medijih (ZMed-1)
SOZ je aktivno vključena v javno razpravo k prvemu osnutku ZMed-1. Na podlagi razprave bo Ministrstvo za Kulturo RS 29. junija 2011 v Državnem zboru RS pripravilo javno predstavitev stališč zainteresiranih javnosti k predlogu ZMed-1, ki ji bo sledila splošna razprava na Odboru za kulturo, šolstvo, šport in mladino DZ RS. SOZ se bo tudi ob tej priložnosti vključila v vse faze razprave. Od septembra 2011 dalje bo mogoče vlagati morebitne amandmaje, saj je takrat predvidena vsebinska obravnava ZMed-1.

Zakon o elektronskih komunikacijah (ZEKom-2)
V prvi fazi usklajevanja med zainteresiranimi strokovnimi javnostmi, pa je tudi novela zakona ZEKom-2, ki bo v slovenski pravni red prenesla pomembne spremembe na področju ciljnega vedenjskega oglaševanja na spletu in uporabe spletnih piškotkov. SOZ je predlagatelje ZEKom-2 poleg vseh pomembnih vsebin še posebej opozorila na področji shranjevanja podatkov in pridobivanja dostopa do podatkov in s tem povezane privolitve (preko uporabe t.i. piškotkov) ter kasnejšega, potencialnega ciljnega vedenjskega oglaševanja na spletu (interest-based in online behavioural advertising).

Stanovske organizacije oglaševalske industrije na ravni EU so že sprejele priporočila za samoregulativni okvir varovanja zasebnosti na spletu predvsem v povezavi s ciljnim vedenjskim oglaševanjem na spletu in piškotki, k implementaciji katerih bomo pristopili tudi na SOZ. Seveda pa bomo o novostih in spremembah pri oblikovanju zakonodaje, pomembne za tržno komuniciranje, tudi v prihodnje redno obveščali člane SOZ.

na vrh

Novice iz tujine
EU – spletno oglaševanje
Nova EU pravila za »spletne piškotke«

Konec maja 2011 so v veljavo stopila zavezujoča določila Direktive o zasebnosti in elektronskih komunikacijah (ePrivacy Directive), ki med drugim opredeljujejo dopustnost uporabe spletnih piškotkov, s ciljem zagotavljanja visoke ravni varovanja osebnih podatkov.

Svetovna federacija oglaševalcev (World Federation of Advertisers, WFA) opozarja, da so zaradi nejasnosti novih pravil in počasne implementacije določil direktive v nacionalno zakonodajo oglaševalci soočeni z veliko mero negotovosti.

Za oglaševalce so najpomembnejši naslednji spremembi, ki jih uvaja ePrivacy direktiva:

  • nov način pridobitve strinjanja s piškotki: nadzorniki podatkov morajo pridobiti soglasje uporabnikov, preden jim smejo namestiti določene vrste piškotkov na računalnike in njim podobne naprave. Uporabniki morajo biti obveščeni o tovrstnem namenu zbiranja podatkov samo v povezavi z njihovim strinjanjem. EU nadzorniki štejejo ciljano vedenjsko oglaševanje na spletu (online behavioural advertising, OBA) med tipe operacij zbiranja podatkov, ki jih nova pravila urejajo;
  • izjeme za piškotke, ki so »nujno potrebni«: nova pravila ne veljajo za »nujno potrebne« piškotke pri uporabi storitve, ki jo je uporabnik zahteval, kot je to v primeru npr. piškotkov, ki pomnijo uporabnikove preference izbire jezika ali vsebine nakupne košarice pri spletnih trgovinah.

Do začetka junija sta to področje zakonsko uredili le Velika Britanija in Estonija. Svetovna federacija oglaševalcev (WFA) in njeni partnerji, med katere spada tudi SOZ, bodo tudi v prihodnje skrbno spremljali spremembe na področju regulacije uporabe spletnih piškotkov.

Več informacij tukaj.

na vrh

Novice iz tujine
EU – digitalno oglaševanje
Strokovna skupina Evropske komisije za varovanje osebnih podatkov meni: podatki o lokaciji so osebne narave

Strokovna skupina Evropske komisije (EK) za varovanje osebnih podatkov, v kateri deluje 27 nacionalnih institucij za varovanje osebnih podatkov, je sredi maja 2011 podala mnenje, da so podatki o geolokaciji posameznika osebne narave, zato je pred njihovim zbiranjem in obdelavo potrebno pridobiti predhodno soglasje uporabnika.

Mnenje izpostavlja zaskrbljenost zaradi naraščajočega obsega uporabe mobilne tehnologije in tveganja, povezanega z zbiranjem in obdelavo geolokacijskih podatkov, pridobljenih s pomočjo tehnologij WiFi in GPS ter z mobilnimi aplikacijami za telefone. Med storitve, ki jih mnenje zajema, štejemo uporabo kart in navigacije, lokacijsko ponujanje storitev (npr. trgovine v bližini uporabnika), lokacijsko označevanje na družabnih omrežjih, nadzor otrok in lokacijsko oglaševanje.

Čeprav so pametne naprave neločljivo povezane z uporabniki in njihovimi navadami, strokovna skupina EK predlaga:

  • uporabniki morajo predhodno soglašati z zbiranjem in uporabo geolokacijskih informacij;
  • pridobitev soglasja ne sme biti del splošnih pogojev;
  • soglasje mora odražati namen zbiranja geolokacijskih podatkov, kot npr. v primeru profiliranja uporabnikov in/ali ciljanega vedenjskega oglaševanja na spletu. Če se v procesu spremeni namen, mora upravnik procesa pridobiti novo soglasje uporabnika;
  • ob nakupu morajo biti lokacijske storitve izključene. Možnost uporabnika, da odjavi uporabo storitev ni alternativni mehanizem, ki bi lahko nadomestil pridobitev soglasja;
  • ponudniki morajo uporabnikom ponuditi preprosto odjavo storitev brez negativnih posledic pri uporabi njihove naprave.

Čeprav mnenje strokovne skupine EK ni zavezujoče, lahko pričakujemo, da bo služila kot smernica nacionalnim regulatorjem, lahko pa tudi vpliva na pričakovano revizijo t.i. telekomunikacijskega svežnja na ravni EU, ki bo predvidoma zaključena do konca tega leta.

na vrh

Novice iz tujine
EU – pravice intelektualne lastnine
Evropska komisija oblikovala izhodišča za revizijo Pravic intelektualne lastnine

Evropska komisija ugotavlja, da trenuten soobstoj evropskih in nacionalnih pravil, ki urejajo pravice intelektualne lastnine, ni več ustrezen, zato ga je potrebno posodobiti.

Nova pravila, kot jih predlaga Evropska komisija, bodo poskušala določiti pravo stopnjo spodbujanja ustvarjalnosti in inovativnosti, saj predvidevajo nagrajevanje in investicije za ustvarjalce, hkrati pa spodbujajo čim lažji dostop do izdelkov in storitev, ki spadajo pod področje, urejeno s pravicami intelektualne lastnine. Pravice intelektualne lastnine (Intellectual property rights, IPR), ki obsegajo tako patente, registrirane znamke, grafično oblikovanje in geografske oznake, kot tudi avtorske in njim sorodne pravice, varujejo tehnologijo, ki jo uporabljamo (avtomobile, mobilne telefone, vlake), hrano, glasbo ali filme. Več informacij tukaj.

na vrh

Novice iz tujine
EU – nagrada Effie®
EACA Euro Effies® Awards Gala

14. septembra 2011 bodo v Albert Hallu v Bruslju na Gala dogodku EACA Euro Effies® nagrajeni najboljši izmed 30 finalistov, ki se potegujejo za EACA Euro Effies®, zlati standard v učinkovitosti komercialnih komunikacij.

Nagrada bo podeljena kampanjam, ki jih odlikuje odličnost komercialnega komuniciranja, so bile izvedene in lahko dokažejo učinkovitost v vsaj dveh evropskih državah. 16. junija 2011 se bo sestala 24 članska žirija sodnikov, pod vodstvom Alexandra Schlaubitza, direktorja strateškega marketinga pri Intel EMEA, in ocenila kreativnost in dokazljivost rezultatov ter določila prejemnike letošnjih Euro Effie® nagrad.

Več informacij tukaj.

na vrh

Novice iz tujine
Svet – Indeks učinkovitosti Effie
Effie Effectivness Index

Effie Worldwide in Warc (World Advertising Research Center) sta 23. junija 2011 razglasila rezultate prvega Indeksa učinkovitosti Effie (Effie Effectiveness Index). Med vsemi nagrajenci in finalisti 40-ih nacionalnih Effie nagrad je najbolj učinkovit oglaševalec Procter & Gamble, blagovna znamka pa McDonald's.

Omnicom je bil razglašen za najbolj učinkovit holding agencijskih mrež, BBDO Worldwide pa za najbolj učinkovito agencijsko mrežo. Glede na rezultate indeksa je Sancho BBDO iz Bogote v Kolumbiji najbolj učinkovita posamezna agencija, medtem ko je Wieden + Kennedy iz Portlanda v zvezni državi Oregon iz ZDA najbolj učinkovita neodvisna agencija. Effie Effectiveness Index ne nagrajuje samo zmagovalcev, temveč tudi finaliste Effie. Za uvrstitev na prvo Effie Effectiveness Index lestvico so se potegovale akcije, ki so bile nagrajene med 10. junijem 2010 in 13. junijem 2011. Celotno lestvico najdete tukaj.

na vrh

Novice iz tujine
EU – varstvo potrošnikov
Španski kongres sprejel omejitve na področju oglaševanja hrane otrokom

16. junija 2011 je španski Kongres sprejel Zakon (Law on Food Safety and Nutrition), ki med drugim ureja tudi oglaševanja živil otrokom.

Zakon med drugim določa, da se mora starostna meja otrok, za katera veljajo samoregulativna pravila oglaševanje hrane in pijač otrokom, zvišati na 15 let. Če v roku enega leta ustrezne institucije ne dosežejo konsenza s predstavniki industrije in ponudniki medijskega prostora, da se to področje uredi s samoregulativo, bo španska vlada starostno mejo 15 let določila zakonsko.

Zvišanje starostne meje v tem primeru, odpira številna vprašanja o prihodnosti prostovoljne pobude vodilnih podjetij prehrambne industrije in izdelovalcev pijač, t.i. Zaveze EU (orig. EU Pledge), ki si prizadeva za spremembe v oglaševanju v Evropi otrokom do 12. leta starosti.

na vrh

Novice iz tujine
otroci in družabna omrežja
7.5 milijonov uporabnikov Facebooka mlajših od 13 let

Izsledki raziskave med 2089 gospodinjstvi v ZDA, ki jo je izvedel Consumer Reports National Research Center, so pokazali, da 20 milijonov mladoletnikov aktivno uporablja Facebook v zadnjem letu. Kar 7.5 milijonov teh uporabnikov predstavljajo otroci, mlajši od 13 let, ki so zaobšli interne pogoje uporabe družabnega omrežja. Med njimi je tudi več kot 5 milijonov starih 10 let ali manj, njihove profile pa v večini upravljajo starši ali skrbniki.

V junijski izdaji 2011 Consumer Reports State of the New Survey so izsledki raziskave pokazali, da so le desetini otrok, starih 10 let ali manj, starši temeljito pojasnili pravila obnašanja na spletu, predvsem v luči potencialne nevarnosti in možnosti zlorabe. Čeprav so Facebookova pravila zelo jasna, še vedno veliko otrok, mlajših od opredeljene starostne meje 13 let, navaja lažno letnico rojstva.

na vrh