SOZ obvešča …

Novice iz tujine

SOZ obvešča …
Rdeča nit 21. Slovenskega oglaševalskega festivala bo dialog

Nosilna tema 21. Slovenskega oglaševalskega festival (SOF), ki bo med 28. in 30. marcem 2012 potekal v Portorožu, bo dialog, ki v tržno-komunikacijskem procesu zahteva najmanj trialog, da bi prerasel v uspešen multilog z uporabniki. Pomembni datumi: Rok za prijavo del je 16. februar 2012. Rok za prijavo cenejše osebne udeležbe je 29. februar 2012.

Na festivalu bodo udeleženci dialog in njegov pomen osvetlili z različnih zornih kotov, in sicer tako z vidika pomena dialoga pri vzpostavitvi odnosov kot pomena dialoga med vsemi udeleženci znotraj oglaševalskega trikotnika, ter si izmenjali izkušnje o tem, kako dialog s svojimi uporabniki, ki ga vedno bolj spodbujajo in odpirajo sodobni komunikacijski kanali, gradijo in upravljajo znamke in korporacije.

Kongresni del festivala bo temeljil na poglobljenih izobraževalnih vsebinah ter konkretnih domačih in tujih primerih. Predavanja na velikem odru in vzporedne delavnice bodo namenjene najrazličnejšim profilom strokovnjakov, ki delujejo v tržno-komunikacijski stroki.

Ob tem bo 21. SOF prinesel tudi nekaj novosti v tekmovalnem delu programa. Tako se desetim dosedanjim tekmovalnim skupinam pridružuje skupina Digitalnih oglaševalskih akcij, v kateri bodo svojo priložnost in nagrade poiskale akcije, ki za doseganje ciljev uporabljajo več digitalnih kanalov in morda še kakšnega nedigitalnega. Dosedanja skupina, namenjena posameznim digitalnim kanalom, je poleg novega imena Digitalno komuniciranje dobila tudi povsem nove tekmovalne kategorije. Žirija bo letos podelila enajstih velikih nagrad, zlata in srebrna priznanja ter priznanja za posamezne kreativne dosežke v tekmovanju OFF SOF. Prijavljena dela v tekmovalni program bo ocenjevala žirija, ki jo bo vodil kreativni direktor v agenciji Luna TBWA, Samo Geršak, poleg njega pa bodo v žiriji še Aljoša Bagola, kreativni direktor, Pristop, Miha Bevc, kreativni direktor, Publicis, Ines Drame, kreativna direktorica (predlagatelj STP SOF), Zoran Gabrijan, kreativni direktor, Futura DDB, Mitja Grebenjak, umetniški direktor in partner, Sonce.net, Ana Ivandič, kreativna direktorica, Formitas BBDO, Matej Kodrič, kreativni direktor, Saatchi & Saatchi, in Aleš Strajnar, kreativni direktor, Votan Leo Burnett.

Več o programu predvidoma po 13. januarju 2012 na www.sof.si

na vrh

SOZ obvešča …
MOSS: Valicon bo še naprej izvajal raziskavo MOSS

Na dopisni seji, ki je potekala med 9. in 15. decembrom 2011, so člani Sveta pristopnikov MOSS potrdili podaljšanje veljavnosti pogodbe z izvajalcem raziskovalno hišo Valicon za dodatno leto do 31. 12. 2012.

na vrh

Novice iz tujine
Svet ministrov obnovil podporo Evropski zdravstveni strategiji

Evropski ministri za zdravje so na zadnjem srečanju o zaposlitvi, socialni politiki, zdravju in potrošništvu sprejeli dokument Conclusions on “Closing health gaps within the EU through concerted action to promote healthy lifestyle behaviours” s katerim so obnovili podporo strategijam Evropske komisije o prehrani in škodi, povezani z alkoholom ter pozdravili dodatne prostovoljne zaveze v industriji.

Sprejeli so naslednje točke:

  • EU strategija o alkoholu (angl. The EU Alcohol Strategy) je pomemben korak k razumljivi obravnavi posledic, povezanih z potrošnjo alkohola na nacionalni ravni in na ravni EU,
  • ministri so se zavezali k izvajanju učinkovite politike o alkoholu in programe, ki bodo izpostavili posledice, povezane z alkoholom, vključno z oglaševanjem alkohola,
  • ministri pozdravljajo napredek implementacije EU strategije glede vprašanj v zvezi s prehrano (angl. EU Nutrition Strategy) in še posebej »povečano osredotočenost članic Akcijskega načrta za prehrano in telesno dejavnost Evropske komisije (angl. European Commission’s Platform for Action on Diet, Physical Activity and Health) na ranljive skupine«,
  • ministri promovirajo implementacijo predlogov glede trženja prehrane Svetovne zdravstvene organizacije (WHO Food Marketing Recommendations) in pozdravljajo nadaljnje prostovoljne in učinkovite dogovore s prehrambno industrijo v okviru Akcijskega načrta,
  • ministri pozivajo Evropsko komisijo, da opozarja na oceno stroškovne učinkovitosti njenih zdravstvenih politik in aktivnosti.

na vrh

Novice iz tujine
Evropsko združenje komunikacijskih agencij objavilo razpis EACA Care Awards® 2012

Člani Evropskega parlamenta bodo ocenjevali kampanje socialnega marketinga, zato vas vabimo, da izkoristite priložnost in prijavite kreativno okoljsko ali humanitarno komunikacijsko kampanjo.

Nagrade EACA Care Awards za najboljše kampanje marketinga družbenih problemov prepoznajo odličnost pri promoviranju skrbi za ljudi, vire in okolje. So del širše zaveze Evropskega združenja komunikacijskih agencij (angl. European Association of Communication Agencies, EACA), katerega član je Slovensko združenje oglaševalskih agencij (SZOA), k promoviranju Družbene odgovornosti podjetij (angl. Corporate Social Responsibility, CSR) in so povezane z ACT (Advertising Community Together) Responsible spletno galerijo in ACT Responsible svetovno turnejo.

Prijavljena dela EACA Care Awards 2012 bo ocenjevala skupina poslancev Evropskega parlamenta skupaj s predstavniki medijev, agencij in drugih deležnikov. Prijava kreativne kampanje je edinstvena priložnost, da prijavitelj predstavi družbeno odgovorno kampanjo relevantni politični javnosti.

V preteklosti so nagrado prejele evropske kampanje za Amnesty International, UNICEF, European Social Fund, Metropolitan Police, AIDES in National League against Cancer.

Kategorije:

  1. Non-profit Organizations and Non-governmental Bodies
  2. Government Bodies and Related Organizations
  3. Local and Regional Authorities
  4. Public and Private Sector Businesses
  5. Corporate Governance (CSR)
  6. Active Ageing & Solidarity between Generations

Rok za prijavo: 30. marec 2012
Prijave na www.careawards.eu
Prijavnina: 300 evrov

Spletna galerija EACA ACT Responsible na: http://www.eaca.be/content.asp?content=act_responsible

na vrh

Novice iz tujine
Evropski oglaševalski certifikat za mlade strokovnjake v agencijah

Zaposleni v evropskih oglaševalskih agencijah, ki imajo vsaj dve leti delovnih izkušenj, bodo lahko pridobili dokazilo o kvalifikacijah, saj je Evropsko združenje komunikacijskih agencij (angl. European Association of Communications Agencies, EACA), katere član je tudi Slovensko združenje oglaševalskih agencij, novembra 2011 izdalo Evropski oglaševalski certifikat (angl. European Advertising Certificate).

Certifikat predstavlja prvo poenoteno, evropsko kvalifikacijo, katere namen je seznaniti mladi kader v agencijah s poglobljenim razumevanjem oglaševalske agencije in njenih procesov s pomočjo obsežnega pregleda procesa komuniciranja znamke in z namenom dopolnitve izkušnje njihovega vsakodnevnega dela.

V 25 do 30 ur spletnega učenja bodo udeleženci tečaja za pridobitev certifikata spoznali šest modulov, ki pokrivajo celoten spekter procesa komuniciranja znamke: oglaševanje in komunikacija v kontekstu, razumevanje poslovanja naročnika, kreativni in medijski briefi naročnika, kreativnost in kreativni razvoj, razumevanje medijskih kanalov in implementacija kreativnih idej.

Prijave in dodatne informacije na www.eaca.eu/certificate. Preizkus za pridobitev certifikata bo v aprilu 2012.

na vrh

Novice iz tujine
13 nasvetov za digitalno trženje

Vsi sovražimo pop-up oglase in nezaželeno pošto. Vemo, da morajo tržniki biti povabljeni v digitalni svet potrošnikov in ne obratno. In da mora digitalno komuniciranje ponuditi nekaj svežega, pomembnega in razlog za vključitev.

Ampak, ali vsi tržniki razumejo občutljivost hranjenja podatkov, da mnogo najstnikov odvrača prepričevanje znanih oseb in da je SMS trženje otrokov v šolah popolnoma nezaželeno? Če sodimo po raziskavi Svetovnega združenja oglaševalcev (angl. World Federation of Advertisers, WFA), katere članica je tudi Slovenska oglaševalska zbornica, se tega večina tržnikov ne zaveda.

WFA je pričelo s projektom Reconnect, ki bo poskusil podati usmeritve tržnikom, da bo komuniciranje znamk v večji meri odsevalo želje in pričakovanja potrošnikov. WFA želi pomagati graditi zaupanje tako, da zbliža ljudi in znamke v okviru skupaj določenih temeljnih pravil za interakcijo in komunikacijo.

Rezultati projekta izpostavljajo opazke staršev in otrok iz Brazilije, Kitajske, Velike Britanije in Združenih držav Amerike: kaj sprejemajo, kaj jih moti, področja, kjer nastajajo predvsem kulturne razlike ipd. V naslednji fazi bo projekt poskusil izrabiti potencial družabnih omrežij, kjer bo nadaljeval raziskovanje z namenom, da bodo tržniki bolje sodelovali in razumeli potrošnike in družbo.

»Res je lepo, če te vprašajo za mnenje, še posebej, če za mnenje vprašajo najstnike. Zanimivo bo videti ali bodo oglaševalci to tudi upoštevali,« je za WFA povedala ena izmed ameriških najstnic.

Poročilo je na voljo tukaj.

na vrh

na vrh