Vplivnostni marketing brez ugibanj: priporočila za dobro prakso

O VSEBINI:

Kdaj je objava vplivneža oglas? Kako je treba označiti podarjen izdelek, povabilo na dogodek ali uporabo partnerske kode? Kako mora biti oglasna oznaka umeščena, kdo je odgovoren za pravilno označevanje in kako naj bo sodelovanje urejeno, da bo pregledno za vse vpletene?

Na tokratni SOZ Akademiji bomo predstavili prenovljeni dokument Dobre prakse »Vplivnostni marketing«. Namenjen je blagovnim znamkam, agencijam, vplivnežem, ustvarjalcem vsebin in drugim deležnikom ter prinaša jasne usmeritve glede označevanja oglasnih vsebin, različnih oblik materialnih povezav, odgovornosti posameznih deležnikov, pogodbenih razmerij, varstva mladoletnih in novih oblik vplivnostnega marketinga. S konkretnimi priporočili in primeri odgovarja na številna vprašanja, ki so bila doslej v praksi nejasna ali različno razumljena. 

Dokument je pripravila delovna skupina Slovenskega združenja oglaševalskih agencij pri Slovenski oglaševalski zbornici, skupaj z zunanjimi strokovnjaki v sestavi: dr. Branka Bizjak Zabukovec, Nina Jakovljević, Živa Deu, Anja Oman, Ajda Sitar, Tara Urbančič, Gregor Memedović, Eva Remic, Vid Pavlica in Veronika Košir Firbas.  

Dogodek bo sestavljen iz dveh delov. V prvem delu bosta dr. Branka Bizjak Zabukovec in Anja Oman predstavili ključna priporočila dokumenta ter njihovo uporabo v praksi.

Sledila bo okrogla miza, ki jo bo moderirala Nina Jakovljević. V pogovoru bodo sodelovali Živa Deu, Manca Skrbinšek, Ajda Sitar Žumer in Jernej Ogrin. Z različnih perspektiv bodo osvetlili najpogostejše dileme pri sodelovanju z vplivneži in razpravljali o tem, kako priporočila učinkovito prenesti v vsakodnevno prakso.

GOVORCI:

dr. Branka Bizjak Zabukovec

direktorica vsebinskega marketinga, Futura DDB

Dr. Branka Bizjak Zabukovec se z vplivnostnim marketingom ukvarja že skoraj dve desetletji. Prvi projekt na tem področju je izvedla leta 2008, ko vplivnostnega marketinga še nismo poznali pod današnjim imenom, temveč smo govorili predvsem o digitalnem PR-ju, ključni ustvarjalci vsebin pa so bili blogerji.

Od takrat področje spremlja in soustvarja na več ravneh. V prvih letih predvsem praktično, z načrtovanjem in izvedbo kampanj ter sodelovanjem s številnimi vplivneži, zadnja leta pa vse bolj strateško, za različne naročnike in blagovne znamke. Danes na Futuri DDB vodi področje vsebinskega marketinga, katerega pomemben del predstavlja tudi vplivnostni marketing.

Svoje praktične izkušnje povezuje z akademskim in raziskovalnim delom. O vplivnostnem marketingu predava na strokovnih dogodkih in fakultetah, tej temi pa je posvetila tudi svojo doktorsko disertacijo, v kateri je raziskovala odnos, ki se na Instagramu vzpostavlja med vplivneži in njihovimi sledilci.

Anja Oman

ustvarjalka spletnih vsebin, vplivnica

Anja Oman je ustvarjalka spletnih vsebin, predavateljica in vplivnica, ki se z ustvarjanjem digitalnih vsebin in vplivnostnim marketingom ukvarja že več kot desetletje. Leta 2015 je začela ustvarjati lasten blog Maminamaza.si, enega prvih starševskih blogov pri nas. Iz osebnega bloga, podkrepljenega z družbenimi mediji, je zgradila prepoznavno digitalno platformo z veliko skupnostjo ter začela sodelovati z blagovnimi znamkami v času prvih profesionalnih sodelovanj med slovenskimi vplivneži in podjetji. 

Leta 2017 je ustanovila prvo organizirano skupnost slovenskih ustvarjalcev spletnih vsebin pri nas, Mami blogerke. Skupnost, ki je povezovala več deset, kasneje pa celo čez sto blogerk in blogerjev, je delovala kot ena prvih agencij z vplivneži v Sloveniji ter se je zavzemala za kakovostne vsebine, transparentno oglaševanje in pravično plačilo ustvarjalcev. 

Izkušnje z vplivnostnim marketingom je v naslednjih letih prenesla tudi na stran naročnikov. Kot vodja družbenih omrežij, vsebinska strateginja in svetovalka sodeluje s podjetji in blagovnimi znamkami pri razvoju komunikacijskih strategij, ustvarjanju vsebin, vodenju družbenih omrežij ter načrtovanju in izvedbi kampanj z vplivneži. Svoje znanje že vrsto let predaja tudi na predavanjih, spletnih tečajih, prispevkih in strokovnih izobraževanjih za podjetja, marketinške ekipe in ustvarjalce vsebin, kjer se posveča predvsem družbenim omrežjem, vsebinskemu marketingu, sodelovanju z vplivneži ter razvoju vplivnostnega marketinga v Sloveniji. 

Nina Jakovljević

glavna strateška direktorica, DROM Agency

Nina Jakovljević je soustanoviteljica in glavna strateška direktorica v DROM agency. Z več kot 15-letnimi izkušnjami soustvarja dolgoročne poslovne, komunikacijske in marketinške usmeritve znamk. Njeno strokovno področje obsega razvoj celostnih strategij, strateško vodenje kompleksnih projektov in ekip, ob svojem delu pa se srečuje tudi z načrtovanjem in upravljanjem sodelovanj z vplivneži. Posebej se posveča vprašanju, kako vplivnostni marketing iz posameznih taktičnih sodelovanj razviti v dolgoročno, premišljeno in merljivo komunikacijsko orodje, ki gradi znamko in soustvarja poslovno vrednost. Pri svojem delu povezuje strateško razmišljanje, razumevanje vedenja potrošnikov in kreativnost ter nenehno išče pristope, ki presegajo ustaljene modele oglaševanja. S svojim delom pomaga DROM agency in njenim naročnikom ostajati v ospredju sodobne marketinške krajine, kar potrjujejo tudi številne nagrade in priznanja stroke za komunikacije, pri katerih je sodelovala.

Živa Deu

vodja digitalne strategije v strateški poslovni enoti Delikatesni namazi, Atlantic Grupa

Živa Deu pri svojem delu povezuje digitalne aktivnosti na več kot 15 trgih v celovit digitalni ekosistem.

Na področju vplivnostnega marketinga se osredotoča na njegov strateški prispevek k moči znamke: kako sodelovanja z ustvarjalci gradijo prepoznavnost, utrjujejo želene asociacije in povečujejo relevantnost znamke. Njeno delo vključuje povezovanje vplivnostnih vsebin z lastnimi kanali in plačljivimi mediji ter razvoj pristopov, ki omogočajo skaliranje med trgi ob ohranjanju konsistentnosti znamke, lokalne relevantnosti in avtentičnosti ustvarjalcev. 

Verjame, da jasne smernice odpravljajo zmedo in krepijo zaupanje med znamkami, ustvarjalci in potrošniki. Dobro zastavljen okvir sodelovanja mora biti v službi transparentnosti in kreativnosti: zmanjševati administrativna trenja in ustvarjati več prostora za dobre ideje ter njihovo izvedbo.

Manca Skrbinšek

sodelavka v oddelku za spletni marketing in družbena omrežja, Lidl Slovenija

Manca Skrbinšek v Lidlu Slovenija skrbi za engagement marketing, v sklopu katerega vodi kampanje z visoko »talkability« noto na družbenih omrežjih ter strateško razvija partnerstva z vplivneži.

Ajda Sitar Žumer

vplivnica

Ajda Sitar Žumer je ustvarjalka vsebin, ki je na področju vplivnostnega marketinga prisotna od leta 2012, ko je med študijem prava odprla svoj blog. Preko 14 let izkušenj jo uvršča med ene najstarejših in najaktivnejših vplivnežev v Sloveniji. Danes večinoma ustvarja lifestyle vsebine na Instagramu, s poudarkom na dobri analizi in estetski dovršenosti.

Kot ustvarjalka vsebin in diplomirana pravnica aktivno opozarja na potrebo, da hitro spreminjajočim družbenim omrežjem mora slediti tudi zakonodaja.

Jernej Ogrin

dietetik in prehranski strokovnjak 

Jernej Ogrin je eden od ambasadorjev Lidl Slovenija, ustvarjalec vsebin za Myprotein Slovenija, Valens, izkušnje z ustvarjanjem vsebin za domače in tuje javnozdravstvene ustanove ter druga podjetja znotraj health&fitness industrije.

PARTNER DOGODKA: