Oglaševalska osebnost
Urban Korenjak, direktor trženja, Europlakat Slovenija
Nagrado Oglaševalska osebnost prejme Urban Korenjak, direktor trženja, Europlakat Slovenija. Nagrada mu bo izročena 14. maja 2026, na zaključni prireditvi 35. SOF.
Urban Korenjak je eden vidnejših predstavnikov slovenske oglaševalske in medijske industrije, ki s svojim dolgoletnim delom pomembno prispeva k razvoju stroke, profesionalizaciji trga in krepitvi medijskega ekosistema. S kombinacijo strateškega razmišljanja, razumevanja medijev ter aktivnega strokovnega angažmaja je pomembno vplival na razvoj oglaševanja v Sloveniji.
Svojo karierno pot je začel v podjetju Najdi.si in to v časih ko Google še ni bil normativ za spletno iskanje in jo nadaljeval na Pro Plus, kjer je kot vodja digitalnega trženja pomembno prispeval k rasti in popularizaciji slovenskih digitalnih medijev med agencijami in naročniki. Že takrat je opozarjal na pomen kakovostnih slovenskih vsebin v digitalnem okolju.
Danes, kot direktor trženja v podjetju Europlakat Slovenija, vodilnem ponudniku zunanjega oglaševanja, že več kot desetletje soustvarja razvoj tega medija v Sloveniji. Pri tem povezuje klasične oglaševalske formate z digitalnimi rešitvami, kreativnostjo in podatkovno podprtimi strategijami ter spodbuja sodobne pristope v zunanjem oglaševanju. Europlakat je del širše mednarodne skupine in deluje v izrazito konkurenčnem medijskem okolju, v katerem je Urban Korenjak pomembno prispeval k stabilni rasti podjetja in krepitvi vloge zunanjega oglaševanja na slovenskem trgu.
Urban Korenjak je ob imenovanju izpostavil: »Iskreno mi to priznanje res ogromno pomeni in sem ga zelo vesel. Oglaševanje imam preprosto rad. In po vseh teh letih lahko rečem, da v tem, kar delam, še vedno neizmerno uživam. Usoden je bil že moj prvi stik s svetom oglaševanja. Imel sem srečo, da sem začel ob ljudeh, ki so bili izjemni, kreativni, drzni. Takšni, ki niso sprejemali stvari takšnih, kot so, ampak so jih vedno poskušali premakniti naprej. Skupaj smo razvijali spletno oglaševanje, ki je bilo takrat nekaj povsem novega in ravno zato je bilo tako vznemirljivo. Kasneje me je pot preko televizije peljala v zunanje oglaševanje, v svet klasičnih medijev. To mi je dalo neko novo dimenzijo in širši pogled na medijski svet. Pomagal mi je razumeti, da največje stvari nastanejo, ko povezuješ različne svetove. Tudi zaradi teh svojih izkušenj trdno verjamem v medijski miks za doseganje najboljših učinkov.
Verjamem pa tudi v oglaševalski trikotnik, v katerem so agencije, naročniki in mediji. Ko delujemo kot partnerji, lahko ustvarimo res izjemne stvari. In hkrati verjamem, da vsi skupaj nosimo odgovornost za kakovost, za standarde in za to, kakšno stroko gradimo. Vedno sem verjel, da je kombinacija dobrega posla in močne stroke tista, ki prinaša dolgoročne rezultate.
Ampak če sem čisto iskren. Največ, kar cenim na svoji poti, so ljudje. Mentorji, sodelavci, poslovni partnerji, kolegi. Vsa ta sodelovanja, pogovori, izzivi... To je tisto, kar me je oblikovalo in me vodi po poti, na kateri resnično uživam. Želim si, da bi še naprej skupaj ustvarjali odlične projekte in se ob tem tudi dobro zabavali.«
Njegovo delovanje pa pomembno presega okvir podjetja in področja zunanjega oglaševanja. Dolga leta je dejavno vključen v strokovne organizacije in razvoj oglaševalske skupnosti. V okviru Slovenske oglaševalske zbornice je v vlogi predsednika upravnega odbora, dvakrat predsednika Združenja medijev, danes pa člana nadzornega sveta, aktivno spodbuja dialog med mediji, agencijami in oglaševalci ter prispeva k razvoju strokovnih standardov, razpravi o trendih in uvajanju trajnostnih praks v medijskem prostoru.
Pomembno vlogo je imel tudi kot sogovornik države pri pripravi in posodabljanju zakona o medijih, kjer je zastopal interese stroke in medijev. V času pandemije COVID-19 je bil med glasnejšimi zagovorniki podpore slovenskim medijem, ki so se zaradi zmanjšanja oglaševalskih prihodkov znašli v zahtevnem položaju, ter se zavzemal za stabilnost in vzdržnost medijskega ekosistema. Tekom svoje kariere je k razvoju stroke prispeval tudi kot član številnih strokovnih žirij, med drugim Slovenskega oglaševalskega festivala (SOF) in Effie Slovenija. Z veseljem pa se v imenu podjetja vedno odzove in podpre tudi številne strokovne dogodke in pobude, ki bogatijo in razvijajo našo marketinško krajino.
V svojem delu poudarja, da oglaševanje ni zgolj komercialno sporočilo, temveč tudi pomembno orodje za povezovanje družbe in odgovorno komunikacijo med blagovnimi znamkami, mediji in občinstvom. Na koncu pa ne moremo mimo njegovega osebnega angažmaja: Urban Korenjak predstavlja zgled sodobnega komunikacijskega voditelja, ki na vsakem koraku deluje povezovalno in z visokimi etičnimi standardi spodbuja gradnjo spoštljivih in dolgoročnih odnosov – tako poslovnih kot tudi človeških.