Ali Gen Z res obstaja?
Novo poročilo GWI ugotavlja, da se vedenje Gen Z v številnih pogledih ne razlikuje bistveno od starejših generacij. Generacijske oznake zato niso vedno dovolj natančne za razumevanje potrošnikov. Med posebnostmi Gen Z izstopata predvsem uporaba družbenih omrežij pri raziskovanju blagovnih znamk in vse pogostejša uporaba umetne inteligence za učenje. Poročilo poudarja, da je pri segmentaciji pomembneje upoštevati interese in vedenje kot zgolj generacijsko pripadnost.