Neil Patel na SOZ Akademiji o mitih in resnicah vsebinskega marketinga

SOZ Akademija je znova ponudila vrhunski vpogled v aktualne trende in izzive sodobnega marketinga. Neil Patel, svetovno priznani spletni strokovnjak, je s svojimi konkretnimi nasveti in strateškim razmišljanjem pokazal, da vsebinski marketing še zdaleč ni mrtev — če ga le izvajamo pametno.

V dobi, ko vsak dan nastane več kot 4 milijarde kosov vsebine, se podjetja soočajo z vsebinsko dilemo: kako ustvariti vsebino, ki ne bo zgolj še ena kaplja v morje, temveč bo dejansko pritegnila pozornost in spodbudila odziv? Neil Patel je uvodoma razbil enega največjih mitov sodobnega marketinga — da obstajajo hitre rešitve. Časi, ko je ena objava ali "growth hack" zadostovala za uspeh, so mimo. Danes vsebinski marketing deluje le, če je premišljen, celosten in usklajen s potrebami občinstva.

Patel je izpostavil tri glavne razloge, zakaj vsebinski marketing ne dosega želenih rezultatov:

• Pomanjkanje virov – mnoge ekipe se soočajo z omejenimi proračuni in premajhnim številom kadrov, kar otežuje ustvarjanje vsebine v želenem obsegu in hitrosti.
• Fokus na kvantiteto namesto kvaliteto – slaba vsebina ne prinaša zgolj slabih rezultatov, temveč lahko aktivno škoduje rangiranju strani.
• Neskladje med vsebino in fazo nakupne poti – uspešna vsebinska strategija mora vključevati različne tipe vsebin, usklajene s tem, kje v nakupnem procesu se nahaja uporabnik.

Zanimiv vpogled je ponudil tudi v spremembe v vedenju uporabnikov: vse več vsebinskega odkrivanja se dogaja izven Googla, na platformah, kot so TikTok, YouTube, Instagram in celo ChatGPT. Trend "social searcha" strmo narašča, kar pomeni, da bo za uspeh ključno razumevanje in uporaba teh kanalov.

Veliko podjetij še vedno vlaga preveč časa v ustvarjanje vsebine in premalo v njeno promocijo. Po Patelovih besedah bi morala biti razmerja obrnjena. Najbolj učinkovita kanala za promocijo vsebin ostajata e-pošta in SEO, medtem ko med družbenimi omrežji največ prometa na bloge še vedno prinašajo LinkedIn, X, Facebook in Pinterest.

Čeprav umetna inteligenca omogoča hitro ustvarjanje vsebine, Patel opozarja, da vsebine, ki jih ustvarijo ljudje, še vedno generirajo več prometa. Prekomerno zanašanje na AI lahko zato škodi vaši vsebinski strategiji.

Kako ustvariti vsebino, ki res deluje?

Za konec je Patel ponudil nekaj konkretnih napotkov:

• Jasnost in jedrnatost – zaradi vse krajšega "attention spana" uporabnikov moramo biti hitri, jasni in neposredni.
• Zgrabite pozornost takoj – dober "hook" že v uvodnih sekundah ali stavkih je ključen.
• Strategija naj vodi pisanje – pišite z jasnim ciljem in glede na fazo uporabnikove poti.

PARTNER DOGODKA