NOVA PRAVILA ZA OKOLJSKE TRDITVE V OGLAŠEVANJU

S 27. septembrom 2026 se v Evropski uniji uporabljajo nova pravila na področju varstva potrošnikov v okviru Direktive o opolnomočenju potrošnikov za zeleni prehod (ECGT). Ta prinašajo strožje zahteve glede jasnosti, dokazljivosti in verodostojnosti okoljskih trditev v komunikaciji s potrošniki.

Evropsko združenje komunikacijskih agencij (EACA) je ob tem pripravilo Praktični vodnik za opolnomočenje potrošnikov za zeleni prehod, namenjen agencijam, oglaševalcem, znamkam in marketinškim ekipam. Vodnik pojasnjuje ključne spremembe in ponuja praktične usmeritve za zmanjševanje tveganj pri trajnostnem komuniciranju.

Posebno pozornost namenja splošnim okoljskim trditvam, kot so “zelen”, “okolju prijazen” ali “podnebno prijazen”, pa tudi trditvam o ogljični nevtralnosti, prihodnjih trajnostnih zavezah in uporabi trajnostnih oznak. EACA opozarja, da morajo biti okoljske trditve ustrezno podprte z dokazi, pri prihodnjih zavezah pa morajo biti cilji jasni, merljivi in časovno opredeljeni.

Vodnik vključuje tudi praktični kontrolni seznam za agencije, ki med drugim priporoča pregled obstoječih kampanj, preverjanje dokazov za okoljske trditve ter vključitev novih zahtev v proces potrjevanja oglaševalskih kampanj.