Oglaševalec leta 2025 je Atlantic Grupa

apr.

2026

Zmagovalec izbora tradicionalne letne stanovske nagrade Oglaševalec leta, tokrat za leto 2025, ki jo podeljuje Slovenska oglaševalska zbornica, je Atlantic Grupa. Priznanje bodo predstavniki vodstva SOZ podelili na zaključni prireditvi s podelitvijo nagrad 35. SOF v četrtek, 14. maja 2026 v Portorožu.

Atlantic Grupa presega vlogo klasičnega oglaševalca in deluje kot strateški upravljavec blagovnih znamk, kjer ima marketing izrazito centralno in transformacijsko vlogo znotraj podjetja. Njihove aktivnosti niso zgolj niz uspešnih kampanj, temveč celostna, premišljena in dolgoročno usklajena zgodba, ki odraža poglobljeno razumevanje trga, potrošnikov in lastne vloge. Takšna raven odličnosti ni naključna, temveč rezultat sistematičnega, strokovno vodenega dela, ki ga uspešno vzdržuje in nadgrajuje skozi čas.

Atlantic Grupa tako ne le obvladuje kompleksnosti panoge, temveč jo aktivno soustvarja. S celovitim, strateško podprtim pristopom in jasno vlogo marketinga kot gonila razvoja uspešno upravlja kompleksen portfelj močnih blagovnih znamk, med katerimi so tudi Argeta, Donat, Barcaffè in Cedevita.

Celostno gledano Atlantic Grupa izkazuje izjemno sposobnost povezovanja kreativnosti, tehnoloških inovacij, podatkovno podprtih pristopov in discipliniranega upravljanja blagovnih znamk, kar jo nedvomno potrjuje kot Oglaševalca leta 2025.

Darja Teržan, generalna direktorica v Atlantic Grupi, je ob prejemu nagrade izpostavila: »Ponosni smo, da je stroka prepoznala naš trud ter strateško razmišljanje, ki ga v Atlantic Grupi dosledno razvijamo pri upravljanju naših marketinških strategij in komunikacijskih kampanj. Uspešnost naših blagovnih znamk temelji na jasno opredeljenih procesih, razvoju ključnih kompetenc naših marketinških ekip, nenehnem spremljanju trendov ter stalnem prilagajanju potrebam ciljnih skupin. Naše blagovne znamke Barcaffè, Argeta, Donat, Cockta, Cedevita in Smoki so danes med najmočnejšimi v regiji, kar je rezultat dolgoročnega strateškega upravljanja, dolgoletnega sodelovanja s partnerskimi agencijami in stalnega prizadevanja za odličnost. Leto 2025 je bilo za naše blagovne znamke prelomno – zaznamovano s prodajnimi rekordi, inovacijami ter odmevnimi obletnicami. Prejeta nagrada je za nas pomembna potrditev in spodbuda, da ambiciozno nadaljujemo tudi v prihodnje.«

Dodatna obrazložitev:

Ključni presežki Atlantic Grupe se v letu 2025 odražajo v sistematično zasnovanem in dosledno implementiranem portfelju dolgoročnih komunikacijskih platform, ki omogočajo kontinuirano, strateško usmerjeno gradnjo blagovnih znamk ter krepijo njihovo razlikovalnost in relevantnost na trgih. Te se dosledno odražajo tudi v njihovih oglaševalskih aktivnostih, ki so strateško usklajene z dolgoročnimi platformami in podpirajo jasno pozicioniranje posameznih blagovnih znamk. Gre za izjemno konsistenten in strateško voden razvoj širokega nabora blagovnih znamk, kjer je vsaka pozicionirana na jasno definirani vrednotni identiteti, podprti s centralno strategijo.

Podjetje izkazuje tudi visoko raven kompetenc na področju digitalnih in vsebinskih inovacij, kar se kaže v strateški uporabi platform TikTok, razvoju lastnih vsebinskih formatov (npr. YouTube oddaje), implementaciji generativne umetne inteligence ter vzpostavljanju interaktivnih digitalnih ekosistemov. Ključno pri tem je, da inovacije in kreativni pristopi v oglaševanju niso sami sebi namen, temveč izhajajo iz jasno opredeljenih poslovnih izzivov ter služijo poglabljanju odnosa s potrošniki in ustvarjanju relevantnih, diferenciranih ter dolgoročnih pozitivnih izkušenj z znamkami.

Na področju upravljanja portfelja izdelkov Atlantic Grupa dosega nadpovprečne rezultate z uspešnimi lansiranji novih blagovnih znamk in produktnih inovacij (na primer DoNatural, Smoki Protein, razširitve linij Cedevite), ki temeljijo na poglobljenem razumevanju potrošniških trendov in so podprta z učinkovito, celostno tržno aktivacijo. To se odraža tudi v nadpovprečnih tržnih deležih in rasti ključnih blagovnih znamk, kar potrjuje učinkovito sinergijo med strateškim marketingom in prodajnimi rezultati. Njihove kampanje pri tem dosegajo ravnotežje med kreativno odličnostjo in poslovno učinkovitostjo, kar potrjujejo številne domače in mednarodne nagrade, vključno s priznanji za učinkovitost.

Pomemben element strateškega delovanja podjetja predstavlja integracija družbene odgovornosti in trajnostnih praks v jedro blagovnih znamk (Argeta, Barcaffè, Cockta, Donat), s čimer podjetje krepi ugled ter dolgoročno zaupanje in čustveno povezanost z deležniki. Hkrati dosledno povezuje tradicijo in inovacijo kot enega ključnih strateških stebrov, kar omogoča ohranjanje dediščine blagovnih znamk ob njihovi uspešni adaptaciji na sodobne tržne in družbene dinamike.

Potek izbora za Oglaševalca leta 2025 (v treh krogih):

V prvem krogu so potekale nominacije za kandidate, ki so jih posredovali člani SOZ.
V drugem krogu so nato člani SOZ med nominiranci glasovali za svoje favorite. Na podlagi osvojenih točk iz glasovanja članov SOZ in točk iz naslova osvojenih nagrad v letu 2025, so se v tretji krog izbora uvrstili finalisti (v abecednem vrstnem redu): Atlantic Droga Kolinska, Mastercard Slovenija, Telekom Slovenije, Spar Slovenija in Zavarovalnica Triglav.
V tretjem krogu izbora je nato glasovala še 7-članska Komisija na podlagi skrbnega pregleda pisnih utemeljitev finalistov ter njihovih predstavitev v živo na seji Komisije. Komisijo za izbor za Oglaševalca leta 2024 so sestavljali: Valerija Prevolšek, predsednica SZOA, Dragana Josipović, podpredsednica SZOA, Gregor Memedović, predsednik SZM, Blaž Tomažin Bolcar, predsednik Oglaševalskega razsodišča ter trije predstavniki iz vrst SZO, ki jih je imenoval upravni odbor SZO: Sara Bogomolec, BTC, Nina Usnik, Telemach in Dražen Vranješ Kosi, BMW Slovenije.

V končnem seštevku točk, ki je določil prejemnika priznanja, so 40 % prinesle točke iz glasovanja članov SOZ v drugem krogu izbora, 20 % točke iz osvojenih nagrad v letu 2025 na področju tržnega komuniciranja in 40 % točke iz glasovanja Komisije.

Priznanje Oglaševalec leta so v preteklih letih prejela podjetja:

Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, Mobitel (za leta 2002, 2003, 2006 in 2010), Proconi (Pogrej in pojej), Engrotuš, Ljubljanske mlekarne, Amis, Zavarovalnica Triglav (za leti 2012 in 2016), Telekom Slovenije, Atlantic Droga Kolinska (za leti 2018 in 2019), NLB, Mercator (za leti 2002, 2021 in 2022), A1 Slovenija (za leta 2005, 2008 in 2013 pod Si.mobil ter 2017 in 2023) in Mastercard (2024).