Poglobljeno s prof. dr. Aleksandro Pisnik

V času hitrih sprememb, digitalnih prebojev in vse bolj zabrisanih meja med vsebino in oglaševanjem, postaja etična presoja oglaševanja pomembnejša kot kadarkoli prej. O vlogi Oglaševalskega razsodišča, stanju etičnosti oglaševanja v Sloveniji ter izzivih prihodnosti smo se pogovarjali s prof. dr. Aleksandro Pisnik, novo podpredsednico Oglaševalskega razsodišča.

Po njenih besedah Oglaševalsko razsodišče ne opravlja zgolj funkcije odzivanja na pritožbe, temveč ima bistveno širšo vlogo. Njegovo poslanstvo je varovanje standardov, zapisanih v Slovenskem oglaševalskem kodeksu, ter ohranjanje zaupanja potrošnikov, naročnikov in celotne oglaševalske stroke. »Razsodišče ne deluje kot cenzor, temveč kot etični kompas panoge,« poudarja. Z razlago etičnih načel v konkretnih primerih sooblikuje oglaševalsko kulturo in pomaga postavljati meje dopustnega. Posebej pomembno se ji zdi, da gre za obliko samoregulacije, kjer panoga sama prevzema odgovornost za lastne standarde – kar je ključno za njeno dolgoročno kredibilnost.

Slovenski oglaševalski prostor je po njeni oceni razmeroma razvit in primerljiv z najboljšimi praksami v EU, največ izzivov pa se pojavlja v digitalnih kanalih, zlasti pri vplivnostnem marketingu in prikritem oglaševanju. Pomanjkanje jasnosti na teh področjih lahko vodi v zmanjšanje zaupanja potrošnikov.

Za nadaljnjo krepitev etičnih standardov vidi tri ključne priložnosti: več proaktivnega izobraževanja in smernic za aktualne dileme, večjo vidnost in razumljivost odločitev Razsodišča ter tesnejše sodelovanje z naročniki, agencijami, mediji, regulatorji in akademsko skupnostjo.

Oglaševalska industrija ima po njenih besedah tudi pomembno odgovornost pri preprečevanju zavajajočih informacij in zlorab. Dosledno spoštovanje Slovenskega oglaševalskega kodeksa je ključno za zaščito potrošnikov in ugleda panoge.

V novi vlogi podpredsednice si prof. dr. Pisnik prizadeva za razvojno, preventivno in proaktivno delovanje Razsodišča, ki bo še naprej delovalo kot etični kompas oglaševanja ter prispevalo k odgovorni, zaupanja vredni in sodobni oglaševalski kulturi.