Poglobljeno z ... Nino Jakovljević

Agencija DROM Agency danes ni več zgolj kreativni izvajalec, temveč partner, ki povezuje strategijo, kreativnost in tehnologijo v celostne rešitve. Kot pravi glavna strateška direktorica Nina Jakovljević, je njihova identiteta nastajala postopoma – od specializirane “Facebook” agencije do interdisciplinarne ekipe, ki razume širši poslovni in družbeni kontekst. “Danes obstajamo zato, ker vemo, da z globokim povezovanjem ljudi in znamk lahko poganjamo pozitivne spremembe,” poudarja.

Pri tem ključno vlogo igra preplet strategije in kreative. V DROM-u verjamejo, da mora biti vsak vrhunski kreativec tudi strateg: “Rešitve so le tako lahko konceptualno močne, obenem pa tudi izvedbeno relevantne.”

Prihodnost industrije vidijo v interdisciplinarnosti. Meje med področji se brišejo, vse pomembnejši pa postajajo širina znanja, kritično razmišljanje in razumevanje konteksta. Ob tem umetna inteligenca že postaja del vsakdanjih procesov: “UI postaja nevidna struktura, ne le orodje.” V hiši so ustanovili t.i. “UI task force”, ki skrbi za sistematično integracijo umetne inteligence v delovne procese ter prepoznavanje novih priložnosti za optimizacijo.

Zanjo je eden najpomembnejših ciljev stalen razvoj ljudi. Verjame v opolnomočenje ljudi, saj le motivacija zagotavljajo inovativnost. Gradijo jo sistematično – z mentorstvom, izobraževanji in internimi iniciativami, kjer ekipe razvijajo ideje in preizkušajo nove pristope.

Kot poudarja sogovornica, se industrija hitro odmika od klasičnega agencijskega modela. Avtomatizacija in umetna inteligenca prevzemata operativne naloge, naročniki pa pričakujejo vedno več. Posledično se brišejo meje med agencijami, svetovalci in tehnološkimi podjetji. “Dogaja se premik od ‘kreativnega providerja’ k modelu strateških, tehnološko podprtih partnerstev,” je dejala. 

Ključ do uspeha pa ostaja odnos. “Najboljše rezultate lahko dosegamo, kadar je raven zaupanja visoka in obojestranska,” pravi sogovornica. Takrat agencija ni le izvajalec, temveč partner, ki soustvarja poslovne odločitve in dolgoročni vpliv znamke.