Raziskava WFA: Nepredvidljivost postaja nova realnost poslovanja

Globalno poslovno okolje je po ugotovitvah nove raziskave World Federation of Advertisers vse manj predvidljivo. Več kot 90 % vodilnih marketinških in poslovnih odločevalcev meni, da je danes poslovanje bolj tvegano kot pred enim letom, skoraj 80 % pa jih pravi, da »to ni več običajno poslovanje«.

Največja tveganja za podjetja predstavljajo geopolitika, gospodarske razmere in umetna inteligenca. Ob tem so marketinški proračuni pod še večjim pritiskom – kar 97 % vprašanih opaža strožji nadzor nad porabo, vse več podjetij pa se zato usmerja v tesnejše sodelovanje med oddelki.

Raziskava kaže tudi izrazit premik v načinu vodenja podjetij. Kar 92 % multinacionalk tveganja zmanjšuje z močnejšim notranjim povezovanjem, polovica pa je že oblikovala posebne medfunkcijske skupine, ki združujejo marketing, pravne službe, strategijo in korporativne zadeve.

Pomembno vlogo pri novih tveganjih prevzema tudi tehnologija. Umetna inteligenca se hitro vzpenja med ključne dejavnike negotovosti, hkrati pa podjetja od vodij pričakujejo več prilagodljivosti, hitrejše odločanje in bolj jasno usmeritev v kratkoročne rezultate.

Po ocenah strokovnjakov uspešna podjetja v takšnem okolju niso nujno največja, temveč tista, ki znajo hitro prilagajati strategije, povezovati ekipe in ohranjati jasno dolgoročno usmeritev tudi v času stalnih sprememb.