The Creative Dividend: ko kreativnost postane naložba
Po skoraj dveh letih intenzivnega dela sta System1 in Effie predstavila novo
publikacijo 'The Creative Dividend: Advertising That Pays Back', ki prinaša eno
najobsežnejših analiz Effie podatkov v zadnjih petih letih. V središču knjige je
raziskovanje odnosa med kreativnostjo, medijskim načrtovanjem in učinkovitostjo
oglaševanja v različnih kategorijah in trgih.
E-knjiga avtorja Andrewja Tindalla temelji na analizi 1.265 Effie nagrajenih kampanj iz ZDA, Evrope, Združenega kraljestva in Irske, ki skupaj predstavljajo 139 milijard
dolarjev tržnega deleža, ter na odzivih več kot 200.000 potrošnikov. Uvidi izhajajo iz globalnih baz z več kot 100.000 analiziranimi oglasi.
Knjiga združuje teorijo, empirične dokaze in uporabna orodja, ki bodo hkrati navdih in vodilo. Jasno pokaže, da učinkovitost oglaševanja ni skrivnost: je rezultat
disciplinirane kreativne prakse, podprte s premišljenimi medijskimi vlaganji in
dolgoročno doslednostjo. The Creative Dividend industriji ponuja skupen jezik za
samozavestno vlaganje v kreativnost in oglaševanje opredeljuje kot naložbo, ki ima
kot taka dokazano moč rasti poslovanja.