Zakaj digital ne deluje več po planu?

O VSEBINI

V digitalnem okolju, kjer algoritmi narekujejo pravila igre, pozornost pa ni več samoumevna, klasični pristopi k načrtovanju digitalnih nastopov ne delujejo več. Na Luni vedno znova ugotavljamo, da vprašanje ni več kaj in kdaj objaviti, temveč kako razmišljati o digitalu kot sistemu in pomenu razumevanja ljudi skozi njihovo digitalno vedenje in vzorce, ne zgolj skozi metrike.

Na predavanju bomo izhajali iz konkretnih primerov dela z znamkami in pokazali, zakaj družbena omrežja niso več družabna, kako brati uporabniške vzorce ter zakaj je mesečno planiranje vsebin postalo omejitev, ne prednost. Fokus bo na razumevanju platform, vedenju ljudi na njih in vlogi zaupanja ter odzivnosti v sodobnem digitalnem nastopu. 

Predavanje je namenjeno vsem, ki digital že razumejo na taktični ravni in želijo svoje razmišljanje nadgraditi v bolj strateško, prilagodljivo in dolgoročno učinkovito smer.

O GOVORKI

Lara Mlakar je mlajša digitalna strateginja v agenciji Luna \TBWA. Pot je začela kot skrbnica blagovnih znamk na družbenih omrežjih, danes pa se posveča razvoju digitalnih strategij in kreativnim aktivacijam. Navdušenje nad vsebinami je nadgradila z razumevanjem vedenj uporabnikov v digitalnih okoljih, saj verjame, da mora biti tudi binarno zakodirana izkušnja na prvem mestu človeška. Zato v svojem raziskovanju digitalnega vesolja vedno išče povezave med tem, kaj blagovne znamke želijo povedati in tem, kar ljudje dejansko opazijo, kliknejo ali delijo.

PARTNER DOGODKA