Komisija pojasnila, da oglaševanje družbenih tem ni vključeno v pravila EU o političnem oglaševanju
Evropska komisija je objavila končne smernice k Uredbi o preglednosti in ciljanju političnega oglaševanja, v katerih potrjuje, da se kampanje z družbenimi ali vsebinskimi cilji (npr. na področju trajnosti, enakosti ali duševnega zdravja) ne smejo samodejno šteti za politično oglaševanje.
Politični oglasi so ozko opredeljeni kot tisti, ki so namenjeni in sposobni vplivati na volitve, glasovanje ali zakonodajne postopke. Pri presoji se upošteva šest dejavnikov: sponzor, vsebina, jezik, kontekst, kanal, ciljna skupina in namen oglaševanja.
Končne smernice odgovarjajo na zaskrbljenost industrije glede morebitnega pretiranega poseganja v družbene ali namenske kampanje. WFA bo spremljala nadaljnji razvoj dogodkov in sodelovala s spletnimi platformami, da bi razumela, kako te razlagajo nova pravila.