Poglobljeno z ... Alešem Cipotom

Aleš Cipot, direktor Adria Media Ljubljana, poudarja, da je umetna inteligenca danes že osrednji del medijske produkcije, saj je prisotna v vseh fazah ustvarjanja vsebin, od ideje do distribucije in analitike. Ključno je, da razlika ni v tehnologiji, temveč v ljudeh. “UI je izjemno orodje, ki v pravih rokah dvigne kakovost in obseg produkcije,” pravi, hkrati pa opozarja, da postane past, v kolikor nadomesti novinarje namesto, da nadgradi njihovo delo.

Prepričan je, da UI bo zamenjala zgolj novinarje, ki orodij ne znajo uporabljati. Najboljši ustvarjalci so tisti, ki združujejo klasična novinarska znanja z novimi tehnologijami. Podobno velja za oglaševalce, ki danes ne kupujejo več prostora, ampak pozornost. Zato mora vsaka vsebina dejansko doseči občinstvo in delovati po različnih kanalih.

V ospredje postavlja tudi spremembo vloge medijev: “Danes informacija sama po sebi nima vrednosti. Vrednost ima kontekst.” Mediji tako niso več le vir informacij, ampak tisti, ki jim dajejo razlago, ozadje in odgovornost. V času družbenih omrežij in algoritmov ta vloga pridobiva še večji pomen.

Pri mladih občinstvih je nujna prilagoditev. Vsebine morajo biti hitre, avtentične in prilagojene digitalnim platformam, kot so TikTok, Instagram in YouTube. “Če nisi zanimiv v prvih treh sekundah, za mlade praktično ne obstajaš,” poudarja.

Kot ključno konkurenčno prednost medijev vidi ljudi in kulturo podjetja. Ta mora spodbujati radovednost, učenje in eksperimentiranje. Ob tem opozarja, da algoritmi danes v veliki meri določajo, kaj vidimo, zato se mediji vse bolj borijo za pozornost. “To ni samo problem medijev, ampak vprašanje, kdo nadzira informacijski prostor v družbi,” pravi.

Prihodnost medijev vidi v kombinaciji vsebin, tehnologije in izkušenj. Mediji ne bodo več zgolj ustvarjalci vsebin, temveč ustvarjalci celovitih izkušenj, kjer vsebina predstavlja vstopno točko, odnos z občinstvom pa se gradi skozi več kanalov in formatov. V takšnem okolju bodo zmagovali tisti, ki znajo združiti kredibilnost, inovacijo in razumevanje platform.