Poglobljeno z Valerijo Prevolšek

Nova predsednica Slovenskega združenja oglaševalskih agencij Valerija Prevolšek želi v svojem mandatu okrepiti vlogo agencij kot ključnih poslovnih partnerjev pri rasti in razvoju blagovnih znamk. Njena vizija temelji na aktivnem zagovorništvu panoge, dvigu profesionalnih standardov ter glasnejši vlogi združenja na področju samoregulacije in dialoga med deležniki.

Slovensko agencijsko okolje ocenjuje kot zrelo, kompetentno in prilagodljivo. Majhnost domačega trga vidi kot prednost, izzive pa zaznava predvsem v fragmentaciji medijev ter komodifikaciji agencijskih storitev, kjer se delo prepogosto vrednoti le skozi ceno in končni izdelek. Po njenem mnenju morajo agencije jasneje dokazovati in zaračunavati svojo strateško vrednost, zlasti v času, ko umetna inteligenca prevzema del produkcijskih nalog.

Na področju kreativnosti in strategije slovenske agencije sledijo globalnim trendom, a za preboje na višji, tudi festivalski ravni, po njenem potrebujemo več poguma, ambicije ter naročnike, ki so pripravljeni na raziskovanje in tveganje: “Včasih si moramo dovoliti usekati mimo,” dodaja. 

Pomemben izziv ostaja privabljanje novih in mladih kadrov, kjer bodo ključno vlogo igrale interdisciplinarne kompetence – od kreativnosti do analitike, tehnologije in razumevanja poslovnih ciljev. Opozarja pa na vse večje ekonomske pritiske v panogi. Nizke pristojbine in nevzdržne “all-inclusive” modele ne vidi kot dolgoročno rešitev, zato poziva k enotnejšemu zagovarjanju minimalnih standardov sodelovanja. Kodeksi in profesionalni standardi bi morali predstavljati temelj zaupanja in dolgoročnih partnerstev.

Valerija zaključuje, da bodo v prihodnosti naročniki od agencij pričakovali več kot kampanje – predvsem sposobnost merjenja poslovnih učinkov, strateško usmerjanje blagovnih znamk in odgovorno soustvarjanje medijske krajine.