Neutemeljeno

RAZSODBA OGLAŠEVALSKEGA RAZSODIŠČA ŠT. 441 / 25. 2. 2026

POVZETEK PRITOŽBE

Oglaševalsko razsodišče je prejelo pritožbo potrošnice zoper oglaševanje družbe Laser Smooth d. o. o., ki je bilo objavljeno na zunanjih oglasnih površinah. Oglaševalec naj bi s svojim oglaševanjem kršil načelo dostojnosti iz 2. člena Slovenskega oglaševalskega kodeksa in načelo odgovornosti do družbe in posameznikov iz 7. člena SOK. 

Vlagateljica je v pritožbi navedla:

• Na predmetnih plakatih je kot osrednji in dominantni vizualni element uporabljeno žensko spolovilo, pri čemer so intimni predeli prikazani zelo nazorno, zgolj minimalno zakriti s spodnjim perilom. Takšen prikaz presega mejo sprejemljivega javnega oglaševanja in je po mojem mnenju neprimeren za prostor, ki je dostopen vsem – vključno z otroki in mladostniki.
• Oglasna vsebina deluje objektivizirajoče in je za mnoge ženske lahko žaljiva, saj telo in intimne dele ženskega telesa uporablja zgolj kot sredstvo za pritegnitev pozornosti, brez ustreznega spoštovanja dostojanstva. Menim, da takšna predstavitev ne prispeva k informiranju o storitvi, temveč temelji predvsem na provokaciji in seksualizaciji ženskega telesa.

POVZETEK ODGOVORA OGLAŠEVALCA

Oglaševalec na pritožbo ni podal odgovora.

DOLOČILA SLOVENSKEGA OGLAŠEVALSKEGA KODEKSA

Člen 2 DOSTOJNOST

2.1

Oglaševanje ne sme vsebovati ničesar, kar bi žalilo javnost v smislu splošno prevladujočih pravil o dostojnosti in bi tako povzročilo globoko ali množično prizadetost. Kot splošno veljavna pravila o dostojnosti ne morejo biti upoštevana pravila posameznih družbenih skupin.

2.2

Oglaševanje ne sme vsebovati ničesar, kar bi posameznike ali skupine lahko žalilo zaradi njihove rasne ali narodnostne pripadnosti, verskega prepričanja, politične pripadnosti, spolne opredeljenosti, zdravstvenega stanja ali invalidnosti in drugih kriterijev razlikovanja.

Zgolj uporaba naštetih kriterijev razlikovanja v oglaševanju ni žaljiva sama po sebi.

2.3

Oglaševanje ne sme nasprotovati samoumevni enakopravnosti med spoloma, niti prikazovati moškega, ženske ali otroka na žaljiv oz. podcenjujoč način.

2.4

Prikazovanje golote in spolnih namigovanj zgolj zaradi šokiranja ali zbujanja pozornosti ter brez smiselne povezave z izdelkom ni sprejemljivo. Kadar se golota in spolni namigi uporabljajo v povezavi s sporočilom, naj ne žalijo splošno veljavnih pravil o dostojnosti.

2.5

Oglaševalci se morajo zavedati občutljivosti javnosti in tega, da je oglaševanje lahko neokusno, četudi neposredno ne krši določil 2.1, 2.2., 2.3 in 2.4. tega kodeksa.

2.6

Skladnost oglaševanja s kodeksom se presoja na podlagi vseh relevantnih okoliščin, še zlasti pa vsebine, širšega konteksta, medija, ciljnih javnosti in izdelka ter vseh drugih okoliščin, ki so odločilnega pomena v vsakem konkretnem primeru.

2.7

Dejstvo, da je izdelek sam po sebi žaljiv za posameznike ali skupine, ni zadosten razlog za presojo skladnosti oglaševanja z določili tega kodeksa.

Člen 7 ODGOVORNOST DO DRUŽBE IN POSAMEZNIKOV

7.1

Oglaševanje mora biti v skladu z zahtevami kulturnega okolja. Ne sme iritirati z napadalnostjo in neokusnimi prijemi, prizori, izrazi itd..

7. 2

Oglaševanje ne sme brez upravičenega razloga povzročati občutka strahu ali stiske. Oglaševalci naj ne uporabljajo šokantnih trditev, vizualnih in zvočnih predstavitev zgolj zaradi zbujanja pozornosti. Zbujanje občutka strahu ali stiske je upravičeno samo, če spodbuja preudarno vedenje ali poskuša preprečiti nevarna ali nepremišljena dejanja.

7. 3

Oglaševanje ne sme odobravati ali spodbujati nevarnih dejanj in omalovaževati varnosti, še posebej, če je namenjeno otrokom in mladostnikom. Oglaševanje ne sme vsebovati vizualnih prikazov ali kakršnih koli drugačnih opisov potencialno nevarnih ravnanj ali situacij, ki ne upoštevajo varnosti ali zdravja, če jih ne upravičujejo izobraževalni ali socialni dejavniki.

7. 4

Oglaševanje ne sme vsebovati ničesar, kar bi utegnilo sprožiti nasilje ali nesocialno vedenje, nadlegovanje, telesne poškodbe ali poškodbe lastnine. Še zlasti ne sme uporabljati motivov kakršnih koli oblik nasilja in vandalizma, zdravju škodljivih in nehigieničnih navad ter neodgovornega vedenja (npr. kajenja, pijančevanja, kraje, uživanja mamil ipd.) na način, da te pojave spodbuja oziroma neposredno ali posredno odobrava.

7. 5

Oglaševanje ne sme omalovaževati zgodovinskih in kulturnih spomenikov, dogodkov in manifestacij ter državnih simbolov.

7. 6

Ena temeljnih značilnosti slovenskega kulturnega okolja je posebno skrben odnos do slovenskega jezika. Ta pozornost naj velja tudi pri rabi v oglaševanju, zlasti, ko uporabljamo knjižni jezik. V razumnih mejah naj bo to upoštevano tudi pri zemljepisnih narečjih ali interesnih govoricah. Še posebej pisna beseda mora biti v skladu s slovensko jezikovno normo. 

RAZSODBA

Oglaševalsko razsodišče je primer obravnavalo 25. februarja 2026 ter sprejelo razsodbo:

Pritožba ni utemeljena.

O b r a z l o ž i t e v:

Oglaševalsko razsodišče je na podlagi ogleda oglaševanja, na katerega se pritožba nanaša, ter navedb v pritožbi presodilo, da oglaševanje podjetja Laser Smooth d. o. o., ki je bilo objavljeno na zunanjih oglasnih površinah, ne krši določb 2. in 7. člena Slovenskega oglaševalskega kodeksa.

Slovenski oglaševalski kodeks v 2. členu določa, da mora oglaševanje spoštovati človekovo dostojanstvo in ne sme vsebovati elementov, ki bi bili žaljivi, ponižujoči ali v nasprotju s splošno sprejetimi družbenimi normami. Razsodišče je pri presoji predmetnega oglaševanja upoštevalo naravo oglaševane storitve, vizualno izvedbo oglasa, kontekst zunanjega oglaševanja in merilo povprečnega potrošnika. Oglaševani produkt je storitev laserskega odstranjevanja dlak, ki je po svoji naravi neposredno povezana z odstranjevanjem dlak na različnih delih telesa, vključno z intimnimi predeli. Vizualna predstavitev dela telesa, na katerem se storitev izvaja, je zato vsebinsko povezana z oglaševano storitvijo.

Razsodišče je ugotovilo, da intimni predeli na predmetnih oglasnih plakatih niso razgaljeni, temveč so prekriti s spodnjim perilom, poleg tega oglas ne vsebuje eksplicitnega prikaza spolnih organov, žensko telo pa tudi ni predstavljeno na vulgaren ali ponižujoč način. Sama upodobitev dela telesa, ki je predmet kozmetične storitve, še ne pomeni kršitve načela dostojnosti, če je prikaz neposredno povezan z oglaševanim produktom in ni uporabljen izključno z namenom šokiranja, zato predmetno oglaševanje ne krši 2. člena Slovenskega oglaševalskega kodeksa.

Načelo odgovornosti do družbe in posameznikov iz 7. člena SOK zahteva, da oglaševanje ne spodbuja družbeno neodgovornih ravnanj ter da spoštuje občutljivost različnih skupin, vključno z mladoletniki. Razsodišče je pri svoji presoji sicer upoštevalo, da gre za zunanje oglaševanje, ki je dostopno širši javnosti, vendar pa prikaz dela telesa v kontekstu estetske oziroma kozmetične storitve po presoji razsodišča ne presega meje sprejemljivega javnega oglaševanja.

Na podlagi navedenega Oglaševalsko razsodišče ugotavlja, da oglaševanje družbe Laser Smooth d. o. o. ni v nasprotju z 2. členom (načelo dostojnosti) niti s 7. členom (načelo odgovornosti do družbe in posameznikov) Slovenskega oglaševalskega kodeksa.

Oglaševalsko razsodišče                   

Blaž Tomažin Bolcar

Predsednik Oglaševalskega razsodišča