Neutemeljeno

RAZSODBA OGLAŠEVALSKEGA RAZSODIŠČA ŠT. 443 / 26. 3. 2026

POVZETEK PRITOŽBE

Oglaševalsko razsodišče je prejelo pritožbe potrošnika zoper oglaševanje družbe HOFER TRGOVINA d.o.o. (v nadaljevanju: HOFER). Pritožnik meni, da oglaševalec s svojim oglaševanjem krši 3. člen (poštenost), 4. člen (resničnost), 7. člen (odgovornost do družbe in posameznikov), in 9. člen (dobro ime in posnemanje) Slovenskega oglaševalskega kodeksa (v nadaljevanju: SOK).

Pritožnik je pritožbo utemeljil kot sledi:

• Navaja, da je HOFER ponovno kršil SOK zaradi uporabe ponarodelega slogana »Kdor ne skače, ni Slovenc« v lastne promocijske namene v času zimskih olimpijskih in paralimpijskih iger Milano-Cortina 2026, ko je v času olimpijskih iger in tudi dne 6. 3. 2026 je HOFER prodajal pivo SOKOL.
• Na pločevinki piva je zapisan slogan »Kdor ne skače ni Slovenc«, nad njim pa silhueta smučarskega skakalca.
• Gre za marketing iz zasede, ker je HOFER izkoristil pomemben športni dogodek za lastno promocijo brez sklenjene sponzorske pogodbe.
• S tem je HOFER ustvaril lažni vtis sponzorske povezave z dogodkom, zavajal potrošnike ter neupravičeno pridobival poslovne koristi, kar je v nasprotju z mednarodno in domačo poslovno prakso.
• S takšnim načinom HOFER ogroža finančno vzdržnost športnih organizacij, ki se v veliki meri zanašajo na prihodke iz sponzorskih pogodb.
• Pritožnik poudarja, da tako oglaševanje in prodaja nista poštena, ker zloralja zaupanje potrošnikov in jih zavaja. Prav tako oglaševanje ni resnično, saj HOFER finančno ne podpira ne smučarskih skakalcev ne OKS-ZŠZ. Tako oglaševanje ni odgovorno do družbe. Ne sme se uporabljati navijaških sloganov in ničesar prispevati športu. HOFER je kršil tudi 9. člen SOK, ker je neupravičeno uporabil ponarodeli navijaški slogan.
• Pritožnik je prepričan, d anepoštene in neetične prakse v športu nimajo kaj iskati. S takšnimi neetičnimi se dodatno povzroča škoda vsem uradnim sponzorjem.
• Pritožnik zato oglaševalsko razsodišče poziva, da njegovi pritožbi ugodi.

POVZETEK ODGOVORA OGLAŠEVALCA

Oglaševalec je odgovor na pritožbo utemeljil kot sledi:

• Pritožba je anonimizirana, pri čemer ni jasno, na kateri podlagi je družbi HOFER odvzeta pravica do seznanitve s pritožnikom.
• Iz pritožbe ni jasno, na kakšni podlagi naj bi pritožnik očital domnevne kršitve SOK.
• Pritožnik mora dokazati, da je bilo določeno oglaševalsko sporočilo objavljeno, v nasprotnem primeru se pritožba zavrže. Iz pritožbe ni jasno, na katero konkretno oglaševanje oz. oglaševalsko sporočilo naj bi se pritožba nanašala.
• Glede na SOK embalaža ni predmet presoje po SOK oziroma je predmet presoje le oglaševanje v različnih oblikah ter ne samo gola ponudba izdelka v trgovini.
• Oglaševanje iz zasede predstavlja nedovoljeno uporabo blagovne znamke ali nedovoljeno povezovanje z blagovno znamko, za katerega oglaševalec nima pravic in za katerega ni plačal. Silhueta in slogan nista povezana z olimpijskimi igrami, prav tako noben element ne vzbuja povezave s sponzoriranjem olimpijskh iger. Očitki pritožnika so tako pavšalni in vsebinsko neumestni, kot če bi trdil, da se predmetna označba neupravičeno navezuje na katerokoli drugo tekmovanje v smučarskih skokih, ki je ali bo potekalo v zimskem času in na katerem sodelujejo tudi slovenski tekmovalci.
• Slogan »Kdor ne skače, ni Slovenc« je veljavno registrirana znamka družbe HOFER. Prav tako ima družba HOFER registrirano figurativno znamko, ki je na embalaži piva SOKOL.
• Embalaža piva SOKOL vsebuje zaščitene blagovne znamke, katerih imetnik je družba HOFER, zato ji ni mogoče očitati kršitve 3. člena SOK, da gre za zavajanje potrošnikov, da sporočilo ni resnično po 4. členu SOK oziroma da ni odgovorno do družbe po 9. členu SOK.
• Silhueta smučarskega skakalca je povezana z zgornjim sloganom in ni nikakor povezana z olimpijskimi igrami ter niti ne povzroča asociacij na olimpijske igre. Zimske olimpijske igre 2026 pa so zajemale tudi druge športe in ne samo smučarske skoke, zimske paralimpijske igre 2026 pa niti ne vključujejo smučarskih skokov.
• Pivo SOKOL je izdelek družbe HOFER, ki je del redne ponudbe v njenih poslovalnicah in družba HOFER s tem ne vzpostavlja nobene povezave z olimpijskimi ali paralimpijskimi igrami pri sami prodaji, kar pomeni, da niso podane predpostavke za kvalifikacijo delovanja družbe HOFER kot marketinga iz zasede.
• Družba HOFER predlaga, da se pritožba zavrže oziroma kot neutemeljena zavrne.

DOLOČILA SLOVENSKEGA OGLAŠEVALSKEGA KODEKSA

UVODNO POGLAVJE
KAJ NI PREDMET PRESOJE
Predmet presoje po tem kodeksu niso:
a) zakonska, javna, policijska in druga uradna obvestila ali informacije, za razliko od oglaševanja,
katerega naročnik so državni organi;
b) sporočila, ki so vezana na različne zahteve veljavnih predpisov in določenih institucij (npr.
finančni in drugi regulatorni organi), vendar le v obsegu, kot to predpisi oziroma institucije
izrecno zahtevajo;
c) embalaža, ovitki, etikete, vstopnice, vozni redi in jedilni listi, razen če oglašujejo kak drug
proizvod, spodbujajo prodajo ali so prepoznavni v oglasu;
d) promocijske oznake na prodajnem mestu, razen tistih, za katere veljajo pravila promocijskega
trženja ali so del širše oglaševalske akcije;
e) vse vrste malih oglasov;
f) sporočila za medije in druga gradiva za odnose z javnostmi, razen kadar imajo naravo
oglaševanja;
g) politično oglaševanje, kot je opredeljeno v členu 25;
h) vsebina knjig in uredniške vsebine v medijih;
i) ustne komunikacije, vključno s telefonskimi klici;
j) umetniška dela;
k) specializirane tržne komunikacije, vključno s trditvami, povezanimi z zdravjem, ki so namenjene
samo medicinski in veterinarski stroki ter strokam, povezanim z njima;
l) oglaševanje v medijih, ki imajo izdajatelja v tujini, kadar vsebina ni namenjena slovenskim
potrošnikom;
m) sponzorstvo, razen oglasov, ki sponzorstvo komunicirajo.
n) komunikacije, ki vsebujejo politična prepričanja oziroma sporočila, ki po svoji naravi ne
pomenijo oglaševanja posameznih storitev, blaga ali pravnih oseb.

RAZSODBA

Oglaševalsko razsodišče je primer obravnavalo 26. marca 2026 ter sprejelo razsodbo:

Pritožba se zavrže.

O b r a z l o ž i t e v:

Oglaševalsko razsodišče je ugotovilo, da se pritožba nanaša na pločevinko piva SOKOL, na katerem je zpisan slogan »Kdor ne skače, ni Slovenc«, nad njim pa je silhueta smučarskega skakalca.

Uvodno poglavje Slovenskega oglaševalskega kodeksa (SOK) med drugim opredeljuje predmet presoje in izključitve iz nje. V razdelku, ki določa kaj ni predmet presoje, je pod točko c) določeno, da predmet presoje po SOK niso embalaža, ovitki, etikete, vstopnice, vozni redi in jedilni listi, razen če oglašujejo kak drug proizvod, spodbujajo prodajo ali so prepoznavni v oglasu.

Ker se pritožba nanaša na embalažo (pločevinka piva), ki ni predmet presoje po SOK, jo je potrebno kot nedopustno zavreči. Oglaševalsko razsodišče se zato ni opredeljevalo do drugih navedb pritožnika.

Oglaševalsko razsodišče                   

Blaž Tomažin Bolcar

Predsednik Oglaševalskega razsodišča